Миналия месец Канада отхвърли опита на Coca-Cola да патентова английската дума Zero, която използва в своите нискокалорични марки, включително Coca-Cola Zero, Sprite Zero, Powerade Zero или Fanta Zero. Всичко това, след като най-големият му конкурент в света, групата PepsiCo, се противопостави на мярката.

изключителната

Както беше публикувано вчера от The Wall Street Journal, американското ведомство за патенти и търговски марки се готви да уреди нов спор между гиганта за безалкохолни напитки в Атланта и Dr. Pepper Snapple Group, която също пусна напитка без захар, наречена Zero, тринадесет години след появата на първата кока-кола с това фамилно име.

И двете компании са регистрирали стотици страници със своите аргументи през последните месеци пред офиса на Северна Америка за търговските марки и според The ​​Wall Street Journal се очаква окончателната резолюция да бъде известна преди следващото лято. Всичко това се основава на конфликтите при регистрация на предишни търговски марки, както уверяват вестниците източници, близки до случая.

Ако Coca-Cola успее да наложи своята теория и да спечели битката, тя може по-лесно да съди всички онези групи, които се опитват да я имитират и копират имената и логата си, нещо, което също се случва в Испания, както от конкуриращи се компании, така и от частни марки. Но ако загуби, мултинационалната компания може да се изправи пред лавина от нови продукти, които отсега нататък използват едно и също име и по този начин ще разреждат крайната стойност на марката. За компанията думата Zero е от съществено значение, поради лошия имидж, който продължават да имат други термини, като Diet, при все по-широко разпространеното убеждение сред потребителите, въпреки че няма доказателства за това, че изкуствените подсладители могат да причинят рак.

Световният лидер в безалкохолните напитки всъщност потвърди миналия вторник, че продажбите на Coca-Cola Zero в световен мащаб са се увеличили с 6% през последната година, докато Coca-Cola Light или Diet Coke са паднали в същия процент.

Въпреки че Coca-Cola Light все още е най-продаваната нискокалорична безалкохолна напитка кола в света, с дял на пазара на безалкохолни напитки от 4,8%, през последното десетилетие, откакто Coca-Cola Zero има успя да премине от 0,5% на 3% от участието, според данните на консултантската компания Euromonitor.

В документ, вече доставен от д-р Пепър на Службата за патенти и търговски марки на Съединените щати, тази компания твърди, че ако на Coca-Cola се разреши ексклузивното използване на думата Zero, властите "ще предоставят на компанията монопол върху използването на общ дума на английски език. " Coca-Cola обаче поддържа, че това е развитие на самата марка и че трябва да има защита срещу копия.