стратегия

12 мар Брандиране на Coca-Cola и нейната нова стратегия, уникалната марка

Различни разновидности, една марка, нова стратегия за брандиране

От началото на март 2015г, различните варианти на Coca-Cola (класически Coca-Cola, Diet Coke и Coca-Cola zero), които функционираха като независими марки, бяха обединени в един единствен чрез нова глобална стратегия за брандиране която е разработена в продължение на две години от екип от испански професионалисти, точно в Испания, където е лансирана като първа в света.

Редизайнът

Промяната в стратегията за брандиране прави графичният дизайн на опаковката от всички варианти клони към един и същ стил, базиран на оригиналната марка Coca-Cola Въпреки че това не засяга само дизайна, тъй като комуникацията или мърчандайзингът също са унифицирани.

Класическите, леки, нулеви или без кофеин сортове сред другите сега ще бъдат разграничени до дъното на опаковката и от митичната вълна под логото, поради характерния си цвят (червен, сребърен, черен и златен), както и придружен от дескриптор, който ще посочи варианта дословно, споделяйки традиционния червен цвят в по-голямата част от контейнера. Сега логото се появява в хоризонталната му версия.

"Recocacolizar", причините за промяната

Тази стратегия за брандиране отговаря на необходимостта от укрепване и защита на „душата“ или личността на Coca-Cola срещу увеличаването на потреблението на вариантите Light или Zero, които със своите сребърни и черни цветове заменят традиционния и характерен червен цвят в супермаркетите става все по-силна от марката майка, което по същество се превежда като възстановяване на традиционната идентичност в опаковките и етикетите, нейния произход, обхващащ всички сортове и съвпадащ през 2015 г. със 100-годишнината от митичната стъклена бутилка на популярната безалкохолна напитка.

След старта в Испания като пилотен тест, намерението на The Coca-Cola Company е да приложи тази промяна в дизайна и стратегията за брандиране в останалите страни, започвайки от Русия или Чили.

И сега, че ...

На теория, намерението на тази промяна в допълнение към гореспоменатата е да направи по-очевиден за потребителя изборът на сорта, който иска да пие, със захар, без захар и т.н., като приеме, че те винаги пият по Кока Кола.

Сега остава да се види влиянието, което тази промяна ще окаже върху резултата от продажбите. Какво мислите, че ще бъде по-лесно за потребителя да избере продукта в супермаркета или напротив ще създаде повече объркване на рафта?