Всяка шеста реклама, свързана със здравето, нарушава разпоредбите

Отслабвайте, спите, имайте памет, укрепвайте защитните сили, възвръщайте сексуалната си сила, чувствайте енергия, виждайте по-добре, дори дефекация редовно ... за почти всички здравословни проблеми има теоретично средство извън установените канали. И ако някой се съмнява, да слуша радиото.

дързостта

Оставете го да я слуша, но не вярвайте на всичко. Първо, защото можете да бъдете смазани от броя на съобщенията, които ще получите за това. Второ, тъй като много от тях нямат научна основа, нито спазват разпоредбите за този тип клин.

До този извод стигнаха Клара Муела и Салвадор Перельо, преподаватели от Факултета по комуникационни науки на Университета Рей Мария Мадрид след преглед на програмата на един юнски ден (този с най-високо рекламно съдържание) от 2009 г. от 11 станции ( четиримата частни общи специалисти и седем тематични - музикални - от национален обхват). Резултатът беше, че сред 11-те радиостанции излъчиха 430 различни реклами през този период, съответстващи на категориите храни, напитки, хигиенни и козметични и здравни продукти. И че 67 от тях (малко повече от един на шест) не спазват разпоредбите в това отношение, което е включено в Кралски указ 1907 от 1996 г. "за реклама и търговско популяризиране на продукти, дейности или услуги с предполагаеми здравни цели . " Резултатите са публикувани в списание Comunicación y Sociedad. В момента те са само за абонати, но следващия месец ще бъдат отворени.

ПОВЕЧЕ ИНФОРМАЦИЯ

Примерите са многобройни и всеки радиослушател ги има в главата си. Например, авторите събират няколко по време на работа: кисело мляко, за което телевизионен водещ твърди, че е „единственото, за което е доказано, че помага за защитата“, продукт, от който „взимате плик всеки ден и сбогом на това коремче“, съединение „да бъде 100% през целия ден“, друго, което според един говорител го приема и дори не помни правилото (освен че я оставя с страхотна кожа) и друго, с което „хората възстановяващи се възстановяват много добре и много бързо ”, наред с други.

Муела обяснява, че това, което са искали да разследват, са нередности в радиорекламата, но че по този начин те осъзнават, че здравният сектор има значително присъствие и, по-видно, голямо количество „незаконно“. Това е терминът, който те използват, за да посочат неспазване на всяка от 16-те точки, посочени в кралския указ.

По-конкретно, те видяха, че предполагаемите санитарни твърдения са съсредоточени в четири категории клинове: тези, които се отнасят до напитки, тези на храните, тези на хигиенните и козметични продукти и накрая, тези, които са специално санитарни.

За да направят проучването, обяснява Муела, те записаха дневна програма за SER, Onda Cero, Cope, Punto Radio, 40 директори, Cadena 100, Cadena Dial, Europa FM, Kiss FM, M-80 и Radio Olé. С това „представителността на извадката е напълно гарантирана“, казва Perelló, тъй като те са тези с най-голяма аудитория и в двете области, общо и национална музика. „След това изслушахме 264 часа и записахме незаконните“, казва Муела.

Изследователите са анализирали 264 часа радио от 11 станции

Тъй като има повтарящи се спотове, общо тези, които са слушали само в четирите избрани категории, са 1664. От тях 337 (20%) са имали незаконни действия. Но тъй като при много от тях има няколко нарушения, броят на пробивите изстрелва до 1197 измами. С други думи, след като те са били в нарушение на регламента, това е направено в голяма степен: 3,5 пъти на реклама.

Най-неосъщественото е да се предостави - без основание - „сигурност за облекчение или излекуване“ (220 броя), последвано от „които се отнасят до употребата им в здравни центрове или до разпространението им чрез аптечен офис“ (213) и „които приписват специфични превантивни или терапевтични ефекти, които не са подкрепени с достатъчно акредитирани технически или научни доказателства “(204). Тези три категории представляват половината от измамите, открити от изследователите.

Останалото е разделено между някои със сигурност опасни послания, като приписване на „излишен характер“ или преструване, че „замества полезността на признатите лекарства“ или „здравни специалисти“, преструвайки се, че е лекарство за „заразни болести, рак, безсъние, диабет“, които предполагат свойства за отслабване или против затлъстяване, тези, които се рекламират като заместители на „обичайните режими на хранене“ или тези, които използват термина „естествен“ като претенция, наред с други. Също така е незаконно използването на лекари или известни личности като герои в тези фалшиви съобщения.

Списъкът с нарушения е оглавен от реклама на Bio, друга от Cofilac и няколко от Isogumil, с по девет престъпления. Въпреки че има и клинове, които напълно зачитат законодателството, като млякото Pascual, Pavofrío и Demae21.

Някои твърдения предполагат, че казаното от лекаря се игнорира

Муела подчертава, че този поток от несъответствия не е отразен в действия на властите или съответните организации. „69% от испанските потребители заявиха, че са се сблъскали с някакъв вид подвеждаща реклама или оферта през 2009 г., в сравнение с 54% средно в Европейския съюз и само 28% са доволни от твърденията“, авторите на Евробарометър.

Но преди всичко те подчертават, че саморегулирането не работи. Мюела посочва, че през 2009 г. само 2% от случаите, изследвани от Асоциацията за саморегулиране на търговската комуникация (AACC), са свързани с радиото. И това на общо 192 резолюции. И сравнява, че по това време британският аналог (ASA) е разгледал 785 жалби, от които 56,6% са свързани с тази среда. „Вярно е, че в Испания се оплакваме малко, но тези органи и администрацията биха могли да действат служебно, но не“, казва изследователят.