Неделя, 30 ноември 2008 г.

Рецензия: "Психология на цвета" от Ева Хелър

цветове като

Автор: Ева Хелър

Бр. Страници: 309

Идиом: Испански

Формат: дигитални и печатни

Дата на публикуване: 2004

Още рецензии на книги можете да видите в: „Книги и рецензии“

Въведение

Това е техническата книга, чието четене беше най-приятно за мен, където всяка страница изглеждаше интересна. Разбира се Препоръчвам да прочетете на всички, но не само на професионалисти, които трябва да знаят как да използват цвета и ефекта, който той създава върху хората, както е случаят с уеб дизайнерите, но и на всеки друг.

Въпреки че същността на книгата е обяснението на чувствата, породени от различните цветове и тяхната комбинация, в нея можете да намерите информация за най-разнообразна свързани с цветовете: от съвети за правилно обличане и гримиране, до кратък преглед на модата през цялата история, до обяснения за това какви вещества са били използвани за получаване на боите и боите от всеки цвят или цветовете, свързани с всяка зодия.

Много любопитни култури, много любопитства, като следното:

  • че оранжевият цвят не е съществувал в Европа преди кръстоносците да донесат този плод от Изтока,
  • че Наполеон е умрял заради любовта си към зеленото,
  • че до 1990 г. ръководителите и мениджърите на IBM трябваше да носят бяла риза по договор,
  • че до 1950 г. бялата сватбена рокля не е генерализирана, но черната е много разпространена,
  • че траурът в Азия е бял,
  • че розовото е бил мъжки цвят до първата половина на 20 век,
  • или че през Средновековието цветът на дрехите е бил регулиран и носенето на цвят, който не е в съответствие с вашия социален статус, е било наказвано дори със смърт.

Авторът се хвърля върху остарялата теория за цветовете на Гьоте, докато отрича много "легенди", като ескимосите различават десетки бели, когато това, което различават, са видове сняг, или че хирурзите носят зелено, за да успокоят болните, когато причината е, че кръвта изглежда кафява върху зеленото и по този начин въздейства по-малко.

Направих толкова много бележки, че трябва да възпроизведа половината от книгата, за да ги включа, така че Ще се огранича до обобщаване на това, което искам да запомня, защото е особено полезно, когато използвам цвят в работата си.

Целта на изследването

Изследването на Ева Хелър, базирано, наред с другото, на проучване сред 2000 души, показва това цветовете и чувствата не са случайно съчетани, че техните асоциации не са въпрос на вкус, но „универсални преживявания, дълбоко вкоренени от детството в нашия език и нашата мисъл“, което може да бъде обяснено, както е в цялата книга, чрез психологическа символика и историческа традиция.

Въпреки индивидуалните усещания има универсално разбиране, впечатленията и преживяванията, които цветовете произвеждат може да се разглежда по напълно обективен начин, въпреки че всеки индивид вижда, усеща и преценява цветовете по личен начин.

Ефектите на цветовете не са вродени, но тъй като те са известни в детството, както и в езика, значенията се възприемат в зряла възраст и изглеждат вродени.

„Който не знае нищо за универсалните ефекти и символиката на цветовете, никога няма да може да ги използва правилно“.

Правила и основни понятия

Теория

  • Цветовете първичен са тези, които не са продукт на сместа от други: червено, жълто и синьо.
  • Цветовете втори са тези, получени чрез смесване на две първични: зелена, оранжева и виолетова.
  • Оттенък не може да се получи със смес от повече от три цвята.
  • The чисти първични които се използват в принтерите са: циан (чисто синьо), магента (чисто червено) и жълто или лимоненокадмиево жълто (чисто жълто).
  • Цветовете допълващи се са технически тези с максимален контраст:
    • Оранжево синьо
    • Червено зелено
    • Жълто-виолетово
  • Цветовете противоположности Те са тези с психологически противоположни ефекти и чиято комбинация поражда поразителен противоречив ефект:
    • Червено-синьо (горещо-студено, телесно-духовно, мъжко-женско, активно-пасивно)
    • Червено-бяло (силно-слабо, напълно празно, страстно-нечувствително)
    • Синьо-кафяво (духовно-земно, благородно-невежо, идеално-царско)
    • Сиво-жълто/оранжево-сиво (неярко, дискретно привличащо вниманието)
    • Оранжево-бяло (цветно-безцветно, забележимо-умерено)
    • Виолетово-зелено (изкуствено-естествено, магически-реалистично)
    • Кафяво-бели (мръсно-чисти, невероятно-благородни, плътно-диафани, глупаво-умни) не са заедно в нито един акорд.
    • Розово-черно (слабо-силно, деликатно-грубо, меко-твърдо, чувствително-нечувствително, дифузно точно, малко-голямо, женско-мъжко)
    • Сребристо-жълто (студено-топло, незабележимо-поразително, метално-нематериално)
    • Злато-сиво или златисто-кафяво (чисто нечисто, скъпо-евтино, благородно-всекидневно)
  • Изглежда един цвят най-далеч колкото по-студено е.
  • Изглежда, че интензивните цветове са по близо че бледите.
  • Въпреки че изглеждат черни предмети Още малки от белите, ефектът му е по-мощен и по-впечатляващ.
  • Цветовете изглеждат по-ярка на черен фон, но е неподходящ за големи жилищни площи, тъй като в тези случаи силата му убива останалите цветове.
  • Светлите цветове са по-летни, защото отразяват слънцето и следователно са по-свеж.
  • Има естетически принцип и той е, че се надяваме намерете светлите цветове отгоре на тежките. Който влезе в пространство със светъл под и тъмен таван, се свива, сякаш губи пода под краката си. Кратко писмо, известие с кратък ред, всеки текст, който не запълва лист хартия, е по-приятно да се види и прочете, ако излишното пространство е по-голямо отгоре, отколкото отдолу. Горното пространство трябва да е по-голямо от долното, в противен случай ще се създаде впечатление за нестабилност, че текстът ще падне.
  • Законът на смесване на цветовете на светлината Това не е същото като смесването на материални цветове, тъй като единият е адитивен, а другият изваждащ. В първия основните цветове са зелено, виолетово и оранжево и сумата от всички дава бяло, а във второто те са синьо, червено и жълто и сумата от всички дава черно.
  • The спектър цветове те са: червено, оранжево, жълто, зелено, синьо, индиго и лилаво.

Ефект на цветовете

  • Никой цвят не е безсмислен
  • Същият цвят има съвсем различен ефект, когато се комбинира с други цветове, тъй като ефектът на всеки цвят се определя от контекста му: хроматичният акорд определя ефекта на основния цвят.
  • Ако даден цвят се комбинира с черен, неговото положително значение става противоположното. Любовта е червена, но придружена от черно е омраза.
  • Цветовете предизвикват негативни чувства, когато използването им не е функционално.
  • Възрастните хора предпочитат по-ярките цветове от по-младите. С възрастта се предпочитат цветове като жълто, зелено, младежки цветове.
  • Творческото използване на цвета винаги привлича вниманието, например типична форма като круша, съчетана с нетипичен цвят като оранжев.

Текстове и цветове

  • Колкото по-жив е цветът на буквите, толкова по-малко важна изглежда информацията.
  • Колкото по-малко е контрастът между текста и фона, толкова по-четлив е той.
  • Червените букви са неправилно разчетени и на черен фон избледняват. Текстът на червен фон често е нечетлив.
  • Черният текст на жълт фон е най-добре да се чете отдалеч. Правилата на плакатите, които се четат отдалеч, са:
    • Големи букви, кратки текстове и познати знаци.
    • Цветът на фона трябва да контрастира възможно най-много със заобикалящата среда.
    • Цветовете трябва да контрастират възможно най-много помежду си по отношение на лекота и тъмнина. Ако жълтото е по-светло от червеното, тогава е по-подходящо като цвят на фона. На светъл фон е по-добре буквите да са черни, а на тъмен белите букви ще дадат оптимален контраст.
    • Най-светлият цвят трябва да е този на фона и най-тъмният цвят на буквите, обратната страна създава впечатление за вибрация в буквите, което затруднява четенето.
    • Живият цвят трябва да се комбинира с черен или бял, тъй като между ярките цветове има взаимно сияние и кара изображението да няма рязкост. Комбинацията от цветове с еднаква интензивност, като червено-зелено, и още повече комбинациите от еднакво светли цветове като зелено-синьо, са особено нежелателни.
  • Черният текст на бял фон е най-добрият за четене отблизо, препоръчва се за дълги и непознати текстове.
  • Белият текст на черен фон е текстът, който се чете най-зле и изглежда най-малко важен.
  • Многоцветният текст е нечетлив и изглежда плитък.
  • Когато текстът изисква внимание, ярките цветове пречат, защото дразнят и защото отблизо изглеждат по-силни.

Цветове в цифри

  • Най-ценените
  • Най-малко оценени
  • Модификация на предпочитанията с възрастта
  • Най-малко ценените цветове в хода на живота

Вижте таблиците в Предпочитания за цвят по възраст и пол (PDF 46KB)