Имате ли бизнес? Абонирайте се, за да получавате стратегии от
брандиране, копирайтинг и дизайн, които не споделям в блога.

оригинални

Имате ли бизнес? Абонирайте се, за да получавате стратегии за брандиране, копирайтинг и дизайн, които не споделям в блога.

Написано от Саму Пара - консултант по търговска марка, копирайтър
и любител на фината ирония. Получавайте моите статии по имейл →

Предстои да създадете компания или да отворите бизнес? Със сигурност от известно време мислите за някои имена, но не сте решили съвсем.

Обикновено се случва. намирам имена за оригинални компании не е лесно. И създайте марка или. По време на процеса трябва да се вземат предвид много неща, поради което има компании, специализирани в създаването на имена.

Също така, когато търсим име за нашата любима компания или любим продукт, ние винаги сме много придирчиви. Изглежда, че нито едно име не е достатъчно добро.

Да видим дали мога да ви помогна да видите всичко по-ясно.

Нека започнем с основите: какво е общото между добрите имена?

  • Лесно се запомнят.
  • Те имат своя собствена личност.
  • Те не създават объркване с други марки.
  • Те лесно могат да бъдат превърнати в лого.
  • Имат добър звук и добро четене.
  • Те предават ценностите на компанията.
  • Те нямат срок на годност.
  • Те са гъвкави.

Добре, казвайки, че това е много лесно, но как се прави? Как да намеря оригинално име? Как да изберем името на фирма, без да изпадаме в отчаяние?

Бих искал да обясня някои техники, които копирайтърите използват, за да създават имена. Или както се нарича в брандинговия свят: създайте имена.

Но преди, нека разчупим някои митове.

Въпреки че изглежда противоречие, името не трябва да е много описателно нито е необходимо да има ясна препратка към вашата дейност като компания.

Имайте предвид, че имената никога не отиват сами, те винаги се намират в контекст, който ни дава улики за вида дейност на компанията. Лозунг, изображение, заглавие ...

Пример за това е Wallapop, приложението за покупка и продажба на стоки втора ръка. Името няма нищо общо с покупката и продажбата, но предава ясни идеи: изненада, лекота на използване, нещо мигновено ...

Ще има пазари, на които ще е препоръчително да бъдат по-описателни, но това не е задължение, така че не се вманиачавайте и обмисляйте други възможности.

Друг от големите митове е, че името трябва да е кратко.

Г-н Wonderful не е точно много кратко име и вижте това, което са събрали. Това, което е дълго, е хубаво. И също така е много лесно да се запомни.

Да знам какъв тип именуване е по-добро за вас препоръчвам да направите малко проучване на вашата конкуренция. Така ще видите с кого ще се бие името ви. Ако другите използват много англицизми, може би името ви трябва да върви по друг начин. Ако в състезанието ви се използват много класически имена, добре е да изберете малко новаторско име.

Видове именуване

За да имате по-широка визия за възможностите, които съществуват при създаването на търговска марка, ето ви основни видове именуване:

Описателни имена. Това е име, което обяснява какво правите горе-долу буквално. Например магазинът за дрехи El Armario de la Tele или приложението за карти CityMapper.

Имена по асоциация. Става въпрос за избягване на най-очевидните думи и отиване на малко по-далеч. Лично те са тези, които ми харесват най-много, тъй като са много емоционални и дават много игра. Примерно име по асоциация: Северното лице.

Имена-полза. Те са наименования, които предават повече или по-малко пряко ползата от продукта или услугата. Какво представлява Sopinstant? Моментална супа. Е, това.

Измислени имена или несвързани с дейността на компанията. Точно това споменах по-горе за Wallapop. Този ресурс се използва много от групата Inditex с марки като Oysho, Bershka или Pull & Bear. Може би те имат някакво значение, но факт е, че 99% от вашите потребители не знаят.

Как да намерите оригинални имена на компании: идеи и техники.

Ономатопея. Те имат предимството, че са много мощни от гледна точка на звука, но на ниво дизайн те също дават много игра. Пример? Детският канал Boing.

Собствени имена. Имам предвид имена, които имат специално значение или символика. Например, има рекламна агенция, наречена Shackleton, в чест на известния изследовател от началото на 20 век. Творчеството и изследването на нови територии са две идеи, които съвпадат доста добре, нали?

Съкращения, съкращения и други игри с инициали. Характерно е за институции, които имат много дълги имена, като MACBA. Но може да се превърне и в творчески ресурс. Тук предизвикателството е да се намери име с добър звук и това е нещо повече от поредица от букви.

Думи на други езици. Например, супермаркетите за биологични продукти Veritas използват латинска дума като свое име, за да предадат автентичността на своите продукти.

Съставни имена. Състои се от обединяване на две идеи за създаване на нова дума. KissMetrics е компания, посветена на уеб анализи и нейното име е декларация за любов към нейната дейност.

Префикси, суфикси и други "ijos" на езика. Те са елементи, които можете да добавите към думите, за да подчертаете определени значения или да включите нови нюанси. С примерите ще видите по-ясно: Spotify, iТелефон, Предместен…

Фрази. Когато казвам фраза, имам предвид имена, съставени от повече от три думи. Като The TV Closet, за който споменах преди.

Числа. Друга възможност за създаване на оригинално име е смесването на думи с цифри. Това е доста мощен ресурс, ако се използва добре. Пример: модната марка Forever 21.

Неща, които могат да ви вдъхновят.

Идеите могат да бъдат навсякъде.

Вашата лична история. Вашето име и фамилия, лични анекдоти, вашето семейство ...

Вашата история като предприемач. Защо сте решили да предприемете? Кой ти е помогнал? Как се роди идеята за стартиране на бизнеса?

Географското място, където се намирате. Има ли типична дума за вашия регион? Живеете близо до морето? Това, което е около вас, също може да бъде добър източник на вдъхновение.

Направете концептуална карта. Тази творческа техника ви помага да изтеглите струната и да намерите по-малко очевидни думи.

Какво да имате предвид при избора на име за вашата марка?

Бъдете в съответствие с фирмените ценности. Името трябва да ви помогне да изградите вашата марка.

Внимавайте за нежелани асоциации или игри с думи, които могат да ви навредят.

Бъдете внимателни, това не прилича на конкуренцията ви. Важно е да се направи предишен анализ.

Избягвайте странни тирета или символи. Тогава те могат да ви създадат проблеми при прилагане на името на конкретни места, като потребителски имена в социалните мрежи например.

Уверете се, че има наличен домейн. Все по-трудно е да намерите безплатни домейни, но не се отчайвайте, винаги можете да добавите общ елемент, за да имате повече възможности.

Когато изграждате марка, името е една от основните стени на сградата. Много пъти това определя успеха или провала на бизнес проект. Не го приемайте лекомислено.

Все още ли изглежда невъзможно да се намерят оригинални имена на компании?

Ако имате проблеми, моята препоръка е да разгледате електронната книга на Алехандро Галего. Алехандро е специализиран в създаването на имена за малък бизнес и блогъри.