Ние анализираме какво ни предлага евтината козметика.

Живеем в ерата на ниските разходи и, както беше логично, това също достигна света на красотата преди години. Проблемът с това наименование на „ниска цена“ е, че има много негативни конотации, които в случая с козметиката са напълно погрешни. Трябва ли евтиното лечение да бъде по-малко ефективно за цената си? Или, още по-лошо, може ли да бъде вредно за тези, които го използват?

очакваме

Потребителите започнаха да се тревожат от тази последна точка, когато преди няколко дни Mercadona оттегли някои препратки към своята марка Deliplus като предпазна мярка. Както Испанската агенция по лекарствата, така и самите производствени лаборатории поясниха, че нито един от продуктите не представлява риск за здравето. Във всеки случай, това, което можем да очакваме от евтин козметичен продукт, е абсолютна безопасност.

Д-р Алекс Кемпс, дерматолог, принадлежащ към групата The Doctors, потвърждава по телефона, че би било "напълно глупаво" да се продава продукт, който е вреден за здравето, като се има предвид, че контролът на качеството, който трябва да се приеме в Испания, е много строг, дори ако са с ниска цена. "Злоупотребата с дермокозметични средства би била по-опасна за здравето, тъй като нейното лечение има много високи концентрации на активни съставки," добавя той, „но безопасността няма нищо общо с цената".

От Carrefour, която разпространява собствената си козметична марка Les Cosmétiques Design Paris, те потвърждават, че техните продукти са подложени на контрол, преди да бъдат пуснати на пазара, които варират от избора на съставки до потребителските тестове, така че качеството никога да не бъде нарушено, освен винаги стриктно спазване на европейското законодателство. "Можем да кажем, че Les Cosmétiques има „двойна гаранция за качество“, тъй като контролите се извършват от производителя на продукта (вътрешен и външен) и тези, разработени от Carrefour", потвърждават те.

Този крем Essence за комбинирана кожа е на цена от 2,49 евро.

Колко ефективно може да бъде евтиното лечение?

Знаейки, че безопасността се гарантира от здравните власти, човек се чуди до каква степен лечението може да действа на много ниска цена. Има различни начини за намаляване на производствените разходи, които зависят от вида на компанията:

- Не инвестирайте в маркетинг или реклама: както отговорните за Cosnova (компанията, отговорна за Essence, която има кремове за по-малко от три евро) ни казаха отдавна, те фокусират инвестициите си върху разработване на продукти и иновации, вместо рекламни кампании или като имидж на известен.

- С мащабни икономически модели: От митичната Nivea (с линии за третиране на лице, чиито референции не достигат 6 евро), Гизела Гонсалес, техният PR мениджър, обяснява, че те имат структура на бизнес организация, при която производствените печалби се увеличават и разходите се намаляват в резултат на увеличеното размер и ефективност на компанията. "Като се имат предвид цените, на които една компания може да закупи производствените фактори, възниква икономия от мащаба, ако нарастването на броя на производствените фактори е по-малко пропорционално на нарастването на производството. Това ни позволява да предлагаме конкурентни цени, без да се засяга цялостната качество на продукта ", уточняват от испанската им централа.

- Като собствена марка на компания: както в случая с Les Cosmétiques, от Carrefour, който прилага в цената всички постигнати ефективности при глобалното управление на марката, като разходи за логистика, производство и промоция и маркетинг. „По този начин се постигат много достъпни цени за продукти, които наистина работят, без да се нарушава качеството по никакъв начин“, обясняват от Carrefour.

Кремовете на Nivea 'Essentials' струват 5,99 евро.

Що се отнася до ефективността, какво можем да очакваме от един евтин продукт? Ефектите от лечението се крият в концентрацията на активно вещество, което се съдържат; колкото по-ниско е, толкова по-малко ще работи. Като се вземат предвид предишните обяснения, че даден продукт е евтин, това не е синоним на ниска концентрация, нещо, което д-р Алекс Кампс също потвърждава: "Можете да направите козметиката много евтина и ефективна. Освен това, за да работи козметиката, трябва също изпълнете добро приложение и бъдете последователни, нещо, което вече не зависи от производителя.

Les Cosmétics например има собствен отдел за научноизследователска и развойна дейност, където работят както за оптимизиране и непрекъснато подобряване на формулите, така и за разработване на нови продукти. „Максимална иновация, достъпна за всички“, напомнят ни от Carrefour, където техните процедури имат повече от достъпни цени, като например интензивния им овлажняващ крем от 1,90 евро или контура на очите и устните от 4,50.

Къщата на Nivea е специален случай, тъй като за не по-малко от 125 години нейният отдел за изследвания и развитие е „основен източник на дерматологична компетентност за компанията“, казва нейният PR мениджър. Повече от 850 души работят в научноизследователска и развойна дейност в централата си в Байерсдорф; 450 от тях са учени, които правят изследвания в сътрудничество с международни университети. Когато попитаме нашия източник от Nivea за това какво да очакваме от евтините им лечения, те са ясни: "Всичко, което обещаваме в нашите комуникации. Това е друга от характеристиките на марката: отговор на обещанията, които дава на потребителя".