първата

Екстрактите на кола магнати популяризират в продължение на векове как Coca-Cola са пуснали своите първа енергийна напитка. И не е изненадващо, че този нов продукт привлича известен интерес сред потребителите главно благодарение на доста мощна рекламна кампания на Coca-Cola, както обикновено. За всичко това на практика беше задължително да се говори за него в SefiFood. И това ще направим.

Какво ще намерите в тази статия?

Разширете положителната си енергия

Сякаш беше пакет Duracell, Coca-Cola Energy привлича вниманието ни с доста странен лозунг: „Разширете своята положителна енергия“. Сякаш пиенето на сода е ключът към щастието. По това правило от три, искането на лимонена вода в ъгловата лента със сигурност ще увеличи негатива ви до невъобразими нива.

С рекламната си кампания в разгара си, рекламното твърдение „Разшири своята положителна енергия“ продължава да поддържа обичайната тенденция на марката в рамките маркетингова стратегия, основана на привличане на нашите емоции. Твърдение, което можеше да дойде от устата на Рафаел Сантандреу, колегата, който той изпрати лъчи на любов към Хитлер.

На първо място, какво е Coca-Cola Energy?

Маркетингът настрана, трябва да знаем това Coca-Cola Energy е кофеинова енергийна напитка, Екстракт от гуарана и витамини от група В. Освен това се предлага в две версии: нормална и без захар, като последната съдържа подсладители в състава си, заместващи захарта, както е посочено в търговското наименование на продукта етикетиране на храни.

Енергийните напитки са група продукти, които са включени в освежаващите напитки, и следователно трябва да отговаря на указанията на Кралски указ 650/2011 за технико-санитарния регламент за безалкохолните напитки.

Ако обаче анализираме подробно, можем да видим това терминът "енергийни напитки" дори не се споменава в това законодателство. Следователно бихме могли да кажем без страх да не сгрешим нещо, което очарова мнозина и разгневи много други: енергийните напитки не съществуват.

Енергийните напитки не съществуват

Както при Йоркска шунка или пържен домат, можем да приемем закона за храните, за да заявим открито, че енергийните напитки не съществуват. Въпреки че в случая с пържени домати, това се дължи на много различни причини, както вече имаме тук. Важно е да се изясни, че по-късно хората с домати-фрити се ядосват.

Въпреки това, наблюдавайте данните, тъй като не е незаконно да се използва терминът „енергийни напитки“, тъй като той определя категория продукти, която през годините е консолидирана на пазара (за добро или за лошо).

Бихме могли да влезем в дискусията дали този термин е повече или по-малко точен, тъй като „енергичен“ означава, че съдържа енергия, кости, калории. Така че, да бъдете стриктни с езика, всяка напитка, която осигурява калории, може да се нарече "енергия", като конвенционалните безалкохолни напитки. Хей, ти знаеш това с езика имаме нова тежка битка в които рядко се постига победа.

В тези случаи, когато търговското наименование не е толкова ясно, често се среща поредица от термини, които са възможно най-обяснителни за произхода и състава на продукта, как се случва с Coca-Cola Energy.

Търговско наименование Coca-Cola Energy (версия без захар): "Енергийна напитка с кофеин, екстракт от гуарана и витамини от група В. С подсладители"

Това, което законодателството събира (успокойте се, момичета и момчета), са продуктите, които те съдържат добавен хинин или кофеин, и там можем да се доберем до нашите любимци енергийни напитки. Този продукт и това, което съдържа, е перфектно наблюдаван и контролиран. Да видим какво си помислихте.

Според него Кралски указ 906/2003 от 11 юли, относно етикетирането на хранителни продукти, съдържащи хинин или кофеин, когато делът на кофеина, съдържащ се в продукта, е по-голям от 150 mg/l, Ще бъде задължително да се посочи предупреждението за: „високо съдържание на кофеин“, в същото визуално поле като търговското наименование на продукта.

Ако направим проста математическа операция, ще видим, че: ако в 100 ml Coca-Cola Energy има 32 mg кофеин, то в 1000 ml Coca-Cola Energy (което е 1 L), ще има 320 mg/л кофеин. Какво става повече от два пъти кофеина, посочен от законодателството от които е задължително да се посочи това предупреждение. Почти на.

Предупреждение за "високо съдържание на кофеин" в Coca-Cola Energy съгласно Кралски указ 906/2003.

Рекламната стратегия на Coca-Cola Energy

Ако преминем към физическия план, в рамките на по-традиционната реклама, виждаме, че Coca-Cola е избрала класиката заслони за автобуси сред някои от най-представителните му рекламни пространства. В допълнение, Coca-Cola Energy присъства в супермаркетите, тъй като не може да бъде иначе, с различни формати, разположени във входовете, пътеките и рафтовете. Както можете да видите, всички шуми, с които вече сме свикнали от добре познатата сладка марка.

Дама от ахондропластик с благородни заглавия, показваща реклама на Coca-Cola Energy.

Основна безопасност, спонсорирана от Coca-Cola Energy.

Онлайн маркетинг на Coca-Cola Energy

Ако разгледаме онлайн стратегията, проведена от Coca-Cola, ще видим, че тя е разполагала с инструмента Google Ads за реклама в търсачката на Google. Това е доста често, и то повече в случай на нова кампания, която има за цел да достигне до масова аудитория.

Google Ads е платформата за плащане на кликване (CPC) на известната търсачка Google.

В допълнение, кампанията Coca-Cola Energy играе водеща роля в рамките на Уебсайт на Coca-Cola, като основното изображение, което се появява веднага щом щракнете върху уебсайта. Липсваше само, че не беше.

Но не всичко е останало тук, тъй като Coca-Cola също е избрала да рекламира въз основа на стратегия за влияние, както виждаме на изображението по-долу. Напоследък виждаме в Instagram много сътрудничества между влиятелни лица и компании, които плащат в замяна на голяма видимост на техните продукти и услуги. Това е сектор, който тепърва започва в Испания, докато в други страни като САЩ. Той има дълга история и е по-добре регулиран, както юридически, така и икономически. Предполага, без съмнение, чудесна възможност от маркетингова гледна точка за компаниите и това е неоспоримо.

ElRubius също се присъедини към рекламната кампания на Coca-Cola Energy.

Как оценяваме рекламата за Coca-Cola Energy?

Както очаквахме в началото на публикацията, Coca-Cola Energy основава своята най-пряка реклама на привличане към чувства, до щастие. Това е доста често срещано в историческия начин на комуникация, който Кока-Кола е имала през дългата си история, така че не е изненадващо, че продължава да бъде така с новите продукти.

Тази рекламна стратегия е повече от съмнителна от много гледни точки, особено ако анализираме връзката между храненето и психологията, тъй като нездравословната храна е свързана с положителни чувства. Това може да предизвика сериозни здравословни проблеми при някои чувствителни хора, като хранителни разстройства или хранителни разстройства, нещо, което не бива да се засяга. Изглежда преувеличено, но не е така. Много от тези нарушения се дължат на обезогенна среда в който живеем, задвижван от много рекламни кампании.

Но ... какво, ако поставим лупата върху по-конкретни претенции на продукта? В този случай можем да видим, че Coca-Cola Energy се рекламира като продукт "без таурин". Защо се случва това? Нека първо разберем какво по дяволите е тауринът, нали?.

Какво представлява тауринът

Въпреки ексцентричното си наименование, тауринът е аминокиселина *, която се среща естествено в човешкото тяло и е от съществено значение за изпълнение на определени метаболитни функции, основно свързани със сърдечно-съдовата система и централната нервна система. Освен това може лесно да се намери в такива често срещани храни като месо, яйца или риба. Както можете да видите, това не е магическо или мистериозно съединение.

* Е, технически не е, тъй като не съдържа карбоксилна група. Но по този въпрос е същото. Химически технически характеристики. Моят мой мой.

Има фалшиво убеждение, че тауринът идва директно от бика. Дори съм чувал, че тауринът се извлича от спермата на самото животно, въпреки че истината е такава единственото нещо, което произлиза от бика, е името му. И това е така, защото бикът е първото животно, при което съединението е изолирано, по-специално чрез жлъчката си, тъй като то е свързано и с храносмилателния процес.

Е, оказва се, че тауринът е обект на спорове през последните години, именно защото това е звездната съставка в енергийните напитки като Red Bull, марка, която издига таурина до храната Olympus, дори го прави част от собственото си име и корпоративен имидж.

Знаете какво казват, бикът символизира сила и енергия, жизненост и бодрост. За всичко това връзката, която тауринът има с енергийните напитки, е огромна от раждането на тази група хранителни продукти. Проблемът е, че с течение на времето открихме, че енергийните напитки са вредни за здравето. Преди всичко за голяма група от населението, към която обикновено са насочени тези видове продукти: детското и юношеското население.

Вреден ли е Coca-Cola Energy за здравето?

Научни доказателства са свързани с консумацията на енергийни напитки с проблеми със затлъстяването, кухини и дори тахикардии. Да бъдем много по-притеснителни, когато говорим за сместа от тези напитки с алкохол. Но дали това е заради таурина?

Истината е, че няма доказателства за това. EFSA заяви в научен доклад Какво няма причина да се притеснявате за таурин. Щетите обаче бяха нанесени. Потребителят неизбежно свързва таурина с енергийни напитки и следователно с опасност за здравето. Несъзнаваната връзка между таурина и здравословните проблеми става все по-силна в манталитета на потребителя. Без да продължавам, понастоящем самата компания Red Bull има много ясна хранителна информация за таурина на своя уебсайт, за да премахне този страх или отхвърляне, който част от населението изпитва към това съединение, причинено до голяма степен от агресивен маркетинг, който компанията в ранните си дни.

Информация за таурина от официалния уебсайт на Red Bull.

Както вече знаем, проблемът с енергийните напитки се крие във високото им съдържание на добавена захар и кофеин. Научната литература потвърждава това високият прием на захар е свързан със заболявания като затлъстяване или диабет. Това със сигурност вече сме предположили.

Следователно може да си помислим, че версията без захар е по-здравословна, тъй като тя не съдържа захар в състава си. Това, което съдържа, са подсладители, но и те не са пощадени. Подсладителите променят възприятието ни за сладък вкус, някои проучвания свързват приема им с увеличаване на теглото, тъй като подобряват същите механизми на удоволствие като захарта. Въпреки това, те могат да бъдат чудесни за намаляване на консумацията на захар и промяна на нашите хранителни навици, а, нека не драматизираме.

Що се отнася до кофеина, високите концентрации като тези, които се откриват в тези напитки са свързани нарушения на сърдечния ритъм, хипертония и проблеми с когнитивното развитие. Не прекалявай с кофеина, скъпа.

Всичко това са причини повече от достатъчни да рефлектирайте върху консумацията на енергийни напитки, и по някакъв начин да се увеличи допълнително наблюдението и контролът на рекламата, която в момента се извършва в хранителния сектор. Защото, ако не сме потребители, никой няма да промени ситуацията. Не забравяйте, че продукт, който не е закупен, не представлява финансов интерес за компаниите и следователно ще спре да се произвежда.

Никой не мисли за децата? Без съмнение трябва да се съсредоточим върху детската аудитория, тъй като тя е една от най-уязвимите и ограничете агресивната реклама на които са подложени ежедневно. Бъдещето е тяхно, нека спрем да го усложняваме.