Hashtag Marketing е относително нов термин.

хаштагове които

Преди няколко години хаштаговете се използваха само за структуриране на съдържание по теми и за улесняване на търсенето на публикации. Днес можем да чуем различни мнения за силата на хаштаговете в социалните медии. Има основания да се смята, че те вече не работят и фокусът е изместен към стойността на съдържанието - това е отчасти вярно.

В същото време много марки продължават да използват хаштагове за промоция и дори разработват цели стратегии за хаштагове. Какъв подход има смисъл в днешната среда? Хаштаговете имат ли сила или са се превърнали в навик както за марките, така и за потребителите? Нека да разберем заедно.

Маркетинг на хештегове

Нека да разгледаме основните платформи за социални медии, за да видим как функционира функционалността на хаштага и дали неговата полезност е намаляла през последните години.

1. Facebook хаштагове

Използването на хаштагове във Facebook се усложнява от факта, че платформата има строго ограничение на броя символи, които могат да се използват за тях. Това означава, че трябва да бъдете изключително кратки и да се опитате да не загубите същността си. За да бъдат възможно най-ефективни хаштаговете на Facebook, трябва да използвате популярен хаштаг, за да получите по-голямо покритие, хаштаг, който точно показва темата на публикацията, в допълнение към вашия уникален марков хаштаг. И в същото време не забравяйте за строго ограничени рамки. Това е трудна задача, но като цяло изпълнима.

2. Twitter хаштагове

Twitter е родното място на хаштаговете. Тъй като съобщенията в Twitter са кратки, много е удобно да ги маркирате по теми със съответните хаштагове. И този подход не е загубил своята актуалност сега, така че ако хаштаговете на Facebook не са задължителни, тогава хаштаговете в Twitter са задължителни. Поне да не се нарушават приетите стандартни форми и правила.

3. LinkedIn хаштагове

Аудиторията на Linkedin е много специфична. Може би това е една от по-специфичните социални мрежи, която обединява специалисти от различни индустрии, представители на бизнеса и собственици и мениджъри на човешки ресурси. Linkedin има различно отношение към хаштаговете. Въпреки че днес платформата насърчава използването им, някои потребители ги използват, докато други смятат, че тази платформа е силно специализирана и не виждат необходимостта да използват хаштагове за своите публикации. И е трудно да се каже кой от подходите е най-правилен, както и колко хаштагове са необходими в тази социална мрежа.

4. Instagram хаштагове

Но Instagram е най-доброто място за хаштагове. Всички потребители без изключение обичат да ги използват, тъй като за тази платформа това е най-добрият начин да намерите информацията, от която се нуждаете и може би най-добрият начин за популяризиране, освен визуално съдържание, разбира се. Следователно отговорът на въпроса дали да се използват хаштагове в Instagram е еднозначен. Отговорът на въпроса дали можете да популяризирате вашия профил с помощта на хаштагове също е ясен. Да, да и още едно да.

5. YouTube хаштагове

Хештеговете в YouTube също работят доста добре и правят вашето видео по-видимо за потребителите. Освен това е много удобно да групирате видеоклиповете по теми, като задавате хаштагове и оформяте плейлисти.

6. Хаштаговете на вашия уебсайт, лични или по друг начин

Освен социалните медии, можете също да използвате хаштагове на вашия сайт под вашите публикации. Тук обаче основната му функция ще бъде да подобри връзката на посетителите на сайта с вашата марка, използвайки хаштагове.

Основни функции на хаштаговете

Следователно концепцията за Hashtag Marketing е донякъде отгоре. Задачите на хаштаговете в маркетинга се свеждат само до две цели: повишаване на осведомеността за марката и структурно съдържание.

За съжаление това е най-много, което можете да извлечете от хаштаговете. Не можете да ги използвате като инструменти за увеличаване на продажбите или ефективността на вашия бизнес. В този контекст хаштаговете не работят. Но те работят добре за взаимодействие с целевата аудитория, подобрявайки връзката между марката и хаштага на марката, а също така са много подходящи за привличане на персонализирано съдържание, маркирано с конкретен хаштаг.

6 начина да накарате маркетинга на хаштаг да работи за вас

Както можете да видите, потенциалът на хаштаговете далеч не е неограничен и не може да се сравни с потенциала на полезно съдържание, например. Но ако сте сигурни, че доставяте ценно съдържание в социалните медии, тогава хаштагът може да се превърне в допълнителен инструмент за промоция и привличане. И това е, което трябва да направите, за да накарате хаштаговете да работят за вас.

1. Мозъчна атака + изследвания

Трябва да се опитате да използвате хаштаговете възможно най-внимателно. Използването им само защото всички го правят по този начин е все едно да се опитате да оптимизирате страницата си за напълно случайни заявки и просто да се надявате, че рано или късно тя стига до върха. Така че с хаштаговете всичко работи приблизително по същия начин.

Трябва да изградите ядро ​​от хаштагове, които максимално да отразяват детайлите на бизнеса, в допълнение към това да се поставите на мястото на потребителите и да помислите с кои заявки могат да търсят вашето съдържание.

2. Използвайте горещи и модерни хаштагове

За да намерите тези хаштагове, трябва да разгледате най-обсъжданите теми в мрежата и най-популярните публикации. Освен това трябва да намерите начин да свържете тези теми със спецификите на вашия бизнес и да предоставите на потребителите горещо, но ценно, марково съдържание.

Популярните хаштагове ще привлекат голяма част от трафика, но има уловка. Тъй като насочвате към всички потребители наведнъж, не всеки е вашата целева аудитория и потенциални абонати. Те могат да дойдат на вашия пост, да дадат „харесване“, да напишат коментар и да напуснат, за да не се връщат никога, така че бъдете подготвени за това.

3. Измислете универсален марков маркер

Марката hashtag е инструмент, който може да реши втория проблем: увеличаване на разпознаваемостта на марката и бизнеса. Следователно тук трябва да убиете няколко птици с един камък наведнъж.

  • Въведете името на вашата марка в хаштага
  • Покажете подробности за вашата бизнес дейност
  • Направете хаштага кратък и запомнящ се
  • Уверете се, че е лесно да пишете и кажете на глас

4. Добавете марков хаштаг към биографията си

Целта на това действие остава непроменена: да направите вашата марка по-разпознаваема и запомняща се.

5. Добавете хаштагове на няколко езика

Ако знаете, че вашата аудитория са потребители, за които английският е втори език, добавете някои хаштагове на техния майчин език. За вас това е дреболия, но те ще бъдат доволни, плюс ще получите малко повече покритие.

Добавете допълнителни хаштагове в коментарите под публикацията

Възможно е да добавите до 30 хаштага към всяка публикация, но като се възползвате напълно от възможността, може да развалите външната привлекателност на публикацията и да създадете впечатление за спам атака. Затова използвайте само ключовите хаштагове под самата публикация и добавете останалите към коментара. Резултатът в резултатите от търсенето няма да се различава.

6. Следвайте идеалните пропорции

Но най-важното нещо, което трябва да направите, е да спазвате идеалните пропорции на използването на хаштаговете. Идеалната стратегия е следната.

Под самата публикация напишете до 10 хаштага. Един от тях е хаштаг на марката, два популярни или тенденции, два високочестотни хаштага, свързани с темата на вашия бизнес и публикацията, три със средна честота и две с ниска честота.

Ако смятате, че това не е достатъчно, използвайте полето за коментар и добавете всички други хаштагове там. Можете дори да направите списък с универсални хаштагове, които ще са подходящи за всяка ваша публикация, плюс да добавите още няколко нови хаштага към всяка публикация, за да увеличите шансовете си да бъдете намерени.

Видове компании, които не могат да се доверят на маркетинговите стратегии на Hashtag

Тъй като в тази статия стигнахме до заключението, че хаштаговете работят по-добре в Instagram, препоръчително е да разберете кои хаштагове са забранени и следователно за какви типове бизнеси Hashtag Marketing ще се провали, тъй като ключовите заявки са блокирани или ще имат отколкото измислете трикове, за да направите съдържанието си видимо.

По този начин следните видове бизнес ще срещнат трудности при използване на хаштагове за популяризиране на бизнеса в Instagram.

  • Сайтове за запознанства и приложения. Хештеговете # дати, # единични са забранени.
  • Продукти за отслабване. В Instagram се блокират голям брой хаштагове, които по някакъв начин са свързани със загуба на тегло. Тъй като вече можем да наблюдаваме обща тенденция за максимална загуба на тегло и неестествени форми на тялото, разработчиците вярват, че използването на хаштагове като #loseweight е пропаганда за анорексия.
  • Модел агенции. Моделите на хаштаг #model също не бяха в полза и поради горната причина също.

Също така Instagram забранява използването на нецензурни хаштагове, хаштагове от незаконно, еротично, наркотично естество, хаштагове, които насърчават жестокостта и насилието.

Основни констатации: обобщение

Следователно, хаштаговете не могат да се считат за пълноправен маркетингов инструмент. Маркетинговите задачи могат да бъдат решени чрез висококачествено съдържание, имейл бюлетин, чат ботове, персонализация, стратегия на социалните медии и подобрена фуния за продажби. Хештеговете не са нищо повече от допълнение към всичко това.

В световен мащаб можете да се справите и без тях; Неизречените правила на някои социални мрежи обаче ви принуждават да ги използвате. Следователно най-доброто нещо, което трябва да направите, е да работите по глобална маркетингова стратегия, да подобрите потребителското си изживяване, да извършвате анализи, да събирате данни за потребителите и техните очаквания към вашата марка, но не поставяйте стратегията за хаштаг за свой приоритет.

Както беше посочено по-горе, маркетингът на хаштагове не е нищо повече от допълнение към много по-широки маркетингови усилия, така че е най-добре да се съсредоточите върху същността на вашия маркетинг и да използвате хаштагове като асистенти.

Независимо дали популяризирате личната си марка чрез LinkedIn или просто се опитвате да споделите вашата сладка котешка снимка, вие сте длъжни да използвате и ежедневно да срещате хаштагове. За да следите стотиците хаштагове, които виждате ежедневно, опитайте някакъв софтуер за хаштагове, за да автоматизирате процеса вместо вас.