Tab, пуснат на пазара през 1963 г., е първата сода за диети на мултинационалната компания за напитки, той е подсладен със захарин и неговият вкус има своите верни и недоброжелатели

Мултинационалната Coca-Cola е решила спрете да произвеждате марката Tab, първата безалкохолна напитка на компанията и икона от 80-те години която не искаше да изчезне, защото поддържаше група верни, които отказваха да я оставят да умре.

coca-cola

Tab ще бъде една от над двеста малки марки, които Coca-Cola ще елиминира в рамките на плана за преструктуриране, който тя инициира в отговор на пандемията Covid-19 и включва съкращения на персонал и нова маркетингова стратегия.

Мистерията на Миринда

Ана Вега Перес де Арлуча

Coca-Cola иска да намали своите 500 марки до по-малко от половината и за това ще елиминира всички, които нямат потенциал за мащабен растеж.

Tab, стартиран през 1963 г., Това беше първата газирана сода на мултинационалната компания за напитки, тя беше подсладена със захарин и нейният вкус имаше своите верни и недоброжелатели.

През 70-те години той започва да става популярен сред жените, а през 80-те години популярността му достига глобален мащаб, докато не се превърне в най-популярната диетична кола.

Tab загуби лидерството си с пускането на Diet Coke през 1982 г., но той запази характера си като икона от 80-те години и група последователи, които дори се координираха в интернет, за да намерят начини да набавят напитката.

Тази база от постоянни клиенти накара Coca-Cola да поддържа марката като добра практика за взаимоотношения с клиенти, но пандемията унищожи известната някога консерва.

Мехурчеста история

Ана Вега Перес де Арлуча

Продажбите на раздели представляват 0,1% от глобалните продажби на диетична кола през 2019 г., пазар от 22 млрд. Долара, според анализ на Euromonitor International.

Според данни на консултантската фирма Nielsen продажбите на Tab в САЩ са анекдотичен процент в сравнение с тези на Diet Coke или Coke Zero.

Въпреки това, чрез споразумения с бутилиращите компании, малката продукция на Tab даде положителна възвръщаемост на мултинационалната компания.

Насладете се на неограничен достъп и изключителни предимства