Компанията, която вече имаше над 10 магазина на руска територия, току-що отвори в търговския център Galería.

В магазин на две нива с площ приблизително 750 квадратни метра, разположен в приземния етаж на Галерията, пълна гама от бельо от El Secreto de Victoria, който включва колекции като Very Sexy, Bombshell, Dream Angels, Body от Victoria. Също така, в магазина Victoria’s Secret в Санкт Петербург можете да закупите аромати, продукти за грижа за тялото, както и спортно облекло от линията Victoria Sport, модели за дейности на открито, лъскаво черно бельо, козметика и аксесоари Victoria’s Secret Pink, насочена към тийнейджъри.

Victoria’s Secret е магазин, специализиран в продажбата на бельо, парфюмерия и козметични модни продукти, известен също със своите модни ревюта и сътрудничество с известни супермодели. Всъщност, мрежата на Victoria’s Secret има повече от хиляда магазина и принадлежи към групата L Brands който включва още Bath & Body Works и VS Pink.

Крах на фондовия пазар

Акциите на L Brands паднаха миналата седмица, след като компанията публикува разочароваща перспектива за текущото тримесечие. Акциите на базирания в Охайо търговец на дребно поевтиняха с повече от 10 процента, след като посочиха, че очаква да спечелят между 15 и 20 цента на акция през текущото фискално първо тримесечие, много под първоначалните прогнози за повече от 0,30 долара/екшън. За цялата година компанията очаква печалба в диапазона от $ 2,95 до $ 3,25 на акция. Тази прогноза отразява ползата от по-ниска данъчна ставка, дължаща се на законодателството за данъчната реформа, както и инвестиция от около 100 милиона щатски долара за оптимизиране на продажбите.

Въпреки такава ревизия надолу, компанията отчете по-добри от очакваните продажби през четвъртото тримесечие. Нетните продажби са се увеличили със 7,4% от преди година до 4,8 млрд. Долара, но периодът включва допълнителна седмица в сравнение с предходното тримесечие, което представлява допълнителни 160 млн. Долара продажби. Това надмина прогнозите на анализаторите за приходи от 4,7 милиарда долара. Това се случи, когато сравнимите продажби на физически магазини нараснаха с 2%, включително 1% намаление в Victoria’s Secret и 6% увеличение в Bath & Body Works. Междувременно нетният доход нарасна до 662 милиона долара или 2,33 долара на акция, в сравнение с 632 милиона долара или 2,18 долара на акция през предходното тримесечие.

новият
Ароматите на групата се предлагат и в новия магазин

Промяна в модела на потребление
Това, което някога е било високо летяща марка, се бори през последните години на фона на нарастващата конкуренция, особено в американските марки като Aerie, Gap и Lululemon на American Eagle Outfitters в производството на бельо. Спирането, в опит да намали разходите, на каталога на Victoria’s Secret и решението на компанията да спре да продава бански костюми, облекло и аксесоари също е натежало върху нейния бизнес.

През 2016 г. Victoria’s Secret реши да се откаже от категориите бански и дрехи, за да се фокусира изключително върху бельото, красотата и марката Pink. Мотивите на компанията изглеждаха, че тези други категории не се представят толкова добре, колкото други. и бих се съсредоточил върху тези, които се представят най-добре. В резултат на това продажбите на Victoria’s Secret намаляват всеки месец миналата година. Нещата се влошиха през първата половина на годината, като спаднаха между 10 и 15 процента, както видяхме, през повечето месеци. Към края на годината тези спадове леко се стесняват до отделни цифри.

Продажбите на Bath & Body Works в магазините са силни, с 6% през миналата година. С премахването на електронната търговия продажбите на Victoria's Secret в същия магазин спаднаха с 6% след спад от 2% преди година, а Bath & Body Works добави 4%, като цялостният спад в същия магазин с 2% в магазините на L Brands.

Някои анализатори в модната индустрия твърдят, че променящото се отношение към изображенията на тялото са допринесли за бавния, но постоянен спад на Victoria’s Secret. Има хора, които посочват, че ангажиментът към най-секси модата на бельото е това, което ги влачи. Мнозина твърдят, че жените се обръщат към комфорт, а не към сексапил. Времената се промениха и Victoria’s Secret не се промени с тях. Докато марките за облекло от висша мода все още се стремят към невероятно перфектни форми и размери, Victoria’s Secret е просто търговец на дребно и купувачите му все повече отстъпват на стандартите, необходими за успеха на компанията на пазара.

Очевидно е, че тя не е сама в борбата за задоволяване на предпочитанията на потребителите по отношение на мода, размер и цена, но е ограничена по всякакъв начин и сега веригата и нейните акционери плащат цената. Акциите на L Brands паднаха през предходното тримесечие до минимум от шест години ($ 36,2), след като даде слаба прогноза за приходите и съобщи, че продажбите на Victoria’s Secret в същия магазин са спаднали с 14% през тримесечието. 2017 г. завърши със значително възстановяване, свързано с вече споменатото подобрение в продажбите, надхвърлящо 62 USD, за да спадне отново през 2018 г. и да достигне текущите 45 USD.

Докато Bath & Body Works съставляват приблизително 30 процента от приходите на L Brands и са нараснали по-бързо от очакваното през последното тримесечие, веригата бельо остава най-големият фактор за представянето на L Brands.

Новите спортни линии са още един стимул за марката

Задължителна промяна на курса
Някои анализатори предполагат, че L Brands трябва да последват примера Треньорът и да придобият някаква допълнителна търговска верига, която би дала нов тласък на продажбите. Компанията обаче има прекомерен дълг в баланса си (всъщност има отрицателен собствен капитал, нещо нечувано за компания, чиято пазарна капитализация надвишава 10 милиарда щатски долара), и би било много трудно да се финансира такава операция.

Докато анализаторите, покриващи L Brands, са все още по-оптимистични, видяхме, че наскоро други търговци на дребно са страдали, все още изглеждащи по-здрави и устойчиви, от спада в индустрията, отколкото всъщност са и Victoria’s Secret изглежда много по-уязвима от много от тях, губят чара, който по тяхно време е предавал (и все още се опитва да предаде) най-добрите международни модели като Жизел Бундхен, Адриана Лима или Хайди Клум. Victoria's Secret се нуждае от промяна на курса, но не изглежда лесно да определи къде, докато тежестта на дълга му е твърде голяма тежест.

Разкриване: Медиумът не носи отговорност за мненията, изразени в статията. Текстът е написан свободно, изразявайки собствените им идеи, без да получава обезщетение за това. Авторът няма бизнес отношения с никоя от компаниите, чиито действия са споменати в тази статия.