Съвместно предприятие в Русия между многомилионни фирми иска да стъпка в страна, където американският гигант не може да устои.

пуска

Yandex NV, Водещ доставчик на интернет търсене в Русия, ще се присъедини към Беру, сайт за електронна търговия, който ще бъде пуснат следващата сряда до създайте нова компания за електронна търговия които ще се конкурират наравно с американския гигант Amazon.

Yandex се стреми Beru да се превърне в една от трите най-добри платформи за местни продукти до края на 2020 г.

Да изпълни този план, доставчикът е подкрепен от многомилионни партньори. Например той държавен банков гигант Sberbank PJSC финансира изграждането на винарни и се стреми да добави достоверност от името си към Беру („Ще го взема“ на руски). Целта? Привлечете граждани, които все още са предпазливи да плащат онлайн за продукти, които не са виждали.

Използването на интернет в Аржентина: защо не намалява и колко се консумира

Палео Марина

Поради тази причина, Sberbank, която инвестира около 500 милиона щатски долара в проекта в замяна на половината от Yandex.Market той е мощен съюзник. Той обслужва половината от руското население и пазарната му стойност възлиза на 61 000 милиона щатски долара, което го прави една от трите най-ценни компании в тази страна.

От друга страна, 85% собственост на базирания в Москва Яндекс се държи от публично търгувани инвеститори. Сред тях са големи американски фондове.

Съюзът със Сбербанк е втори шанс за Аркадий Волож, изпълнителен директор на Яндекс, да успее в онлайн търговията на дребно.

Yandex сега разделя електронната си търговия на три платформи: Beru за местни продукти, стартира нов сайт за трансгранични продажби, който ще се конкурира с компанията Alibaba, и оригиналния сайт за сравнение на цените.

Електронната търговия отне няколко години, за да се появи в Русия поради липсата на логистична инфраструктура в държава с 11 часови зони.

В момента електронната търговия представлява по-малко от 5% от продажбите на дребно, въпреки че този процент нараства бързо, тъй като обхватът на чуждестранните потребителски стоки се увеличава и услугите стават по-надеждни.

Защо новата фирма се стреми да се конкурира с Amazon? Американският гигант, лидер на електронната търговия в западните страни, реши досега да стои далеч от Русия поради гореспоменатото политическо напрежение и логистични проблеми.

Също така, за разлика от западните страни, руснаците използват редица специализирани сайтове за онлайн пазаруване, от евтина електроника и облекло до домакински продукти или предмети с висока стойност.

„Това, което става критично в търговията на дребно, е осведомеността на потребителите, отбеляза той. Максим Гришаков, ръководител на новото съвместно предприятие, в интервю, обясняващо защо потребителите могат да избират Beru пред съперници, които имат повече опит.

„Като част от най-голямата търсачка в Русия, ние знаем много повече за хората от всеки друг търговец на дребно, добави той.

Beru ще предложи близо 100 000 различни продукта, като на първо място ще се фокусира върху обеми, които не се развалят, като електроника и уреди, памперси и продукти за домашни любимци.

Подобно на Amazon, чисто новата фирма ще притежава много от бързо движещите се продукти, като същевременно се обръща към купувачи и продавачи на по-рядко срещани артикули срещу комисионна от около 10%.

Второто е чарът

През 2016 г. Яндекс се опита да влезе в света на електронната търговия, но инициативата му се провали, когато компанията се опита да превърне Яндекс.Маркет в търговец на дребно със собствени складове. По това време фирмата по същество беше сайт за сравнение на цените, който пренасочваше купувачите към отделни уебсайтове на търговци на дребно, за да правят покупки и да печелят пари от реклама.

„Този ​​експеримент беше объркващ за клиенти, които не знаеха от кого купуват, и неудобен за търговците на дребно, които се чувстваха добре със стария модел и разстроени от конкуренцията, призна Гришаков.

Тази грешка струва на Volozh твърде дълго. Защо? Съперникът на милиардера Алишер Усманов се обедини с китайския гигант за електронна търговия Alibaba Group Holding Ltd. в предприятие за електронна търговия, подкрепено от Кремъл на стойност 2 млрд. Долара.

От друга страна, Wildberries - търговец на дрехи -, Citilink и M.video, чиято сила е електрониката, се разширяват, за да предлагат всякакви продукти.

Въпреки това, тъй като Amazon все още е извън Русия, борбата за доминиране на електронната търговия - която анализаторите в Morgan Stanley очакват да расте с 25% годишно - все още изглежда широко отворена.

"Беру не се страхува от конкуренцията. Има достатъчно място за няколко големи играчи", добави Гришаков.