Мерида Миранда, сряда, 22 февруари 2017 г.
Виждали сме няколко плаката, популяризиращи поредицата на Netflix „Диета на Санта Кларита“ и все още не знаем дали са апетитни или неприятни. Германците са наясно с това, тъй като са направили няколко оплаквания във връзка с огромен билборд, който Netflix най-накрая бе принуден да премахне. Графичният канибализъм не изглежда като най-добрата маркетингова стратегия в Германия.
Гореспоменатият плакат показваше пръст, нарязан на парчета и потопен в кървав сос, имитиращ известния къриверст. Въпреки че изображението не е разочаровало всички, да получи около 50 жалби сред тези, които го категоризират като „обидно“, „неприятно“ или „неподходящо за деца“. Накрая Netflix реши да избяга от противоречията, като оттегли плаката и по този начин да се избегне по-лош имидж.
Тук също успяхме да видим плакати с пръсти, залепени в кутии с хамсия, мини охладители за плаж, капещи от кръв или дори Дрю Баримор, звезда от сериала заедно с Тимъти Олифант, поглъщайки красив крак.
Но също така е вярно, че някои от тези плакати изглеждаха превзети в метрото в Мадрид със съобщения като „Срам ме е, че се прави тази реклама“ или „За да продадеш сериал, трябва да достигнеш до това глупаво нещо?“ и „Тази реклама трябва да бъде забранена“, показвайки това този тип съдържание може да намери отказ навсякъде.
Трябва ли да има ограничения за рекламата? Трябва ли да се цензурират определени видове маркетинг?
„Дедпул“: 11 маркетингови урока
1 Без страх от R
Такасите, сексът и насилието те винаги са били избягвани във филмовата индустрия, ако искате да направите търговски филм и да достигнете до възможно най-широката аудитория. Но в свят, в който голите на „Игра на тронове“ и кървавите глави на „Ходящите мъртви“ са най-гледаните и обсъждани седмица след седмица, филмите започват да осъзнават, че има голяма публика, която се радва на истории, които границите на добрия вкус.
The R рейтинг То беше ограничено до филми на ужасите и номинирани за Оскар филми, както с лоялна, така и определена аудитория, но ограничено, а „Deadpool“ трябва да се стреми към максималната аудитория, която може да достигне. The "не се препоръчва за деца под 18 години" не е бил репелент. По-скоро обратното, като се вземе предвид типът целева аудитория, към която се е обърнала промоцията, и оригиналният материал, от който е започнал филмът.
две Промоция, вярна на филма
Колко филми са останали, защото маркетинговите им кампании не ги представят честно? M. Night Shyamalan може да знае нещо за това: ако обещаете едно, а продадете друго, В петък може да привлечете добра шепа зрители, но в събота те ще ви направят толкова зелени, че касите няма да се качат. Фокс знаеше за какво става дума в „Дедпул“ и реши да сложи всичко на скара: непочтен хумор, самосъзнателният антигерой, референтните намигвания, откритото насилие, кръвта. Всичко това беше там от първия трейлър, публикуван през лятото на 2015 г.
3 Без значение каква е датата на пускане: продайте го като лятна бомба
The междусезонен холивуд Винаги е било през първите два месеца на годината, поради лошото време и махмурлука от сезона на наградите. Но „Дедпул“ е вторият път от две поредни години, в който студиото залага на търговска лента и му дава страхотна промоционална кампания. През 2015 г. Universal направи това с „Петдесет нюанса сиво“, един от най-гледаните филми за годината. До сега, Февруари беше месецът на нискобюджетните комедии и филми на ужасите. Изглежда, че това вече не е така.
4 Рискувайте
Рекламата не е точна наука и всеки продукт трябва да има своя стил и тон, но във всяка кампания има неизбежна цел: привлече вниманието. Ако успеете да уловите правилната си аудитория и да я убедите, като сте верни на продукта, който имате, вашият филм ще започне да се продава сам. Марк Уайнсток, президент на американския маркетинг на Fox, знае това „феновете ще ви уведомят, ако правите нещо, което не им харесва в кампанията“. Промоцията „Deadpool“ е внимателно изчислена експлоатирайте бариерите, без да обиждате, създавайте очаквания, без да показвате твърде много и проучете всички възможни пътища.
Първият рекламен образ показа главния герой на този филм (предназначен за мъжка и млада аудитория), лежащ по секси начин върху меча кожа и пред горяща камина. Но това, което привлече вниманието на феновете, е, че костюмът, който те виждаха за първи път, беше вярно представяне на това, което се вижда в комиксите на Marvel, и хумористичният и подривен тон на образа се ожениха добре за Клането, което те вече познаваха. Вече бях свършил голяма част от пътя.
По-късно сред всички вирусни действия, които кампанията е имала в социалните мрежи, са публикувани и някои видеоклипове повишаване на осведомеността относно рака на простатата и гърдата, което показа характера, изигран от Райън Рейнолдс, който учи как да се докосва, за да предотврати тези заболявания. Странен начин за популяризиране на филм, но той отговаря на личността на героя и между другото предава посланието на аудитория, която обикновено не се интересува от тези проблеми.
5 Фокусирайте се върху най-големия си актив
Уайнсток призна, че Фокс се е опитал „останете верни на характера във всички аспекти на кампанията“. Което потвърждава, че проучването знаеше колко мощен е Deadpool като емблематичен герой, въпреки че не са известни на широката публика. Преди да започне кампанията, филмът вече беше известен на голяма част от аудиторията си - мъже между 17 и 34 години. Но след това Фокс не е правил различни промоционални усилия за други сегменти: духът и центърът на кампанията е супергероят. Хората ще влязат в киносалона, като искат да знаят повече за него. И от това, което ни казват, няма да бъдат разочаровани.
6 Доверете се на най-големия си актив
Въпреки че се появи в „Х-мен произход: Върколак“ и е известен супергерой от вселената на Марвел, широката публика няма представа кой е този Дедпул. Но за Fox това не е проблем. За разлика от „Ant-Man“, който Disney искаше да свърже с другите Avengers в различни рекламни плакати, които сравняваха размера на Ant-Man с чука на Тор и така нататък, „Deadpool“ не е продаван като част от вселената на „X Мъже. "Очевидно Deadpool се появява заедно с Colossus в телевизионни реклами. Не че се опитвахме да го скрием от X-Men, но Deadpool има стойност сам за себе си.", Уайнсток уверява.
7 Погрижете се за вашия продукт, погрижете се за вашата аудитория
Въпреки че Marvel Cinematic Universe има одобрението и ентусиазма на публиката, има част от базата на читателите на комикси, която няма да прости някои неща от филмите на Дисни. Например фактът, че капитан Америка винаги върви без шлема си, защото звездата на Крис Евънс не трябва да се губи. На Fox, изненадващо, Те не са се възползвали от славата на Райън Рейнолдс. „Дедпул“ е „Дедпул“ с включен костюм и това е така през цялата промоционална кампания. „Става въпрос за изграждане на основа на доверие с вашата аудитория“, - каза самият Уайнсток.
И това не е само визуално, фактът, че филмът е получил рейтингът R вече беше гаранция за онези, които знаеха, че комиксът излъчва насилие, грубост и сексуалност. Всъщност много продуценти могат да разберат погрешно този урок и да дадат на супергероите от следващите няколко години една и съща личност, създавайки „ефекта на Дедпул“, който някои търговски обекти прогнозират. Ще го направят и ще бъде грешка: преди всичко заложете на добър продукт и се грижете за него такъв, какъвто е. И ако е различно и ново, по-добре от по-добро.
8 Звезди, които правят извънреден труд
Не всички уроци са добри. Защото не звучи чудесно: Райън Рейнолдс дава всичко от себе си, посвещавайки се от изгрев до залез, за да продаде филм, на който залага от години. Разбираемо е и е извлекло голяма полза от промоционалната кампания. Но може да е началото на нещо, което логично актьорите няма да обичат: договори, които изискват непрекъснато популяризиране в продължение на месеци, нахлуването във вашите социални мрежи, в целия ви обществен живот. Цената на славата? Нека самият Рейнолдс да ни го каже.
9 Намиране на изгубеното поколение
Има част от публиката, която Холивуд се е отказал от загубата си и която се е върнала, за да гледа кината преди премиерата на „Дедпул“. Има млади възрастни мъже. „Не бих класифицирал младите мъже като изгубено поколение"признава Weinstock, „Ако има филм, който искат да видят, ще отидат да го видят“. И „Deadpool“ изглежда потвърждава това, като кара тийнейджърите и младите хора да се губят във видео игри и YouTube да се интересуват от премиерата на филм.
10 Социалните медии, браво
Всъщност Холивуд го хвана. Но „Дедпул“ беше особено проницателен в своята кампания в социалните мрежи, знаейки отлично, че голяма част от младата си аудитория е в тях. The вирусни видеоклипове, екшън от „12 дни на Дедпул“ по Коледа, преди премиерата на последния му трейлър, и вирусни екшъни като раздаване на табуретки с лика на супергероя със съобщението „Седни на лицето ми #Dadadpool“ до някои барове. Обхватът на някои от тези кампании достигна 527 милиона, доказвайки, че когато става въпрос за намиране на вашата аудитория, няма нищо по-ефективно от социалните канали.
единадесет Намиране, какво е герунд
Райън Рейнолдс публикува туит в седмицата на премиерата в Испания, написан на испански и с пародия на фламенко емотиконите, но с тоалета „Дедпул“. В съобщение за пресата се прави пряка препратка към фраза на Раджой: "Киното е това, което избира DEADPOOL и именно DEADPOOL иска тези кина да бъдат". И така, по целия свят: Рейнолдс записа китайско новогодишно послание, имаше кампании, съобразени с изборите в Италия и Южна Корея, а в Париж, след атентатите през декември, плакати показваха Дедпул, молещ за любов и мир. Рекламните плакати, които могат да се видят в Испания показват Дедпул, който казва, че той е най-добрата любов, много разпространен израз сред младата испанска общественост. Голямо усилие, както призна Пол Ханеман, президент на Fox за световна реклама и разпространение, за направи филма културно значим във всяка държава.
О, бяла Коледа
Оттогава Netflix е експерт по отношение на популяризирането на своите серии Това не е единственият източник на противоречия, що се отнася до разработването на рекламни стратегии. Кашата, която се образува по време на коледните празници с плакат, популяризиращ поредицата „Наркос“ в Пуерта дел Сол, Мадрид, не беше малка. Изображението беше просто: показваше характера на Пабло Ескобар, изигран от Вагнер Мура, на прост фон с характерните цветове на Netflix, заедно с фразата „О, бяла Коледа“, намекваща за кокаина, с който Патронът е трафикирал. Много хора изобщо не го приеха добре и дори някои асоциации увериха, че този плакат е такъв "банализиране на употребата на наркотици", както и a "липса на уважение към засегнатите от това лекарство". Това толкова провокативно поздравление в ключов момент в столицата малко след камбаните би могъл да бъде дело само на Netflix.
Препоръчани статии
„Ирландецът“: Netflix купува правата върху новото от Мартин Скорсезе и Робърт Де .