Технически проблеми, винаги бета

От ден на ден отношенията ни с мобилния телефон са все по-близки, ние го държим в ръка постоянно, с взаимодействие 24 x 7 и навсякъде. Използваме го, за да сравняваме онлайн цените на продуктите, които виждаме във физическите магазини („шоурум“); да намерим вегетариански ресторант в района, в който се намираме, евтин художник в квартала и т.н. Според Google 50% от реализациите, свързани с покупки, се случват 1 час след мобилни търсения.

Мобилният канал предлага възможността да предложи много по-сегментирано маркетингово послание, защото ни позволява да разберем характеристиките на контекста, като време, географско местоположение и близост на клиентите. Нека също вземем предвид, че броят на изтеглянията на приложения на таблети с Android и IOS се увеличава. Това е много важно за местните клиенти, защото можете да сегментирате в географския район, който сте определили около вашия магазин. В агенцията ние осъзнаваме тази реалност и я интегрираме все повече в нашите стратегии.

Ще дадем някои данни, които ще ни помогнат да получим сертифициране за мобилни adwords. Това няма да е речник на всички теми, защото ще бъде много обширен, но ще има няколко мазки, за да имам бърз преглед и ще се опитам да се съсредоточа върху това, което ще включим в този изпит. Обхванати са основни и разширени понятия като рекламни формати, оферти, насочване, измерване на кампании и оптимизация.

Влезте в Google Academy с вашия gmail и ще намерите учебното ръководство за всички сертификати и достъп до изпити. Трябва да имате одобрени основи. В това се нуждаете от 80% верни отговори, тоест с 56 преминавате и с 55 се проваляте .

сертифициране

  1. Нека мрежата е оптимизирана и адаптирана за мобилни телефони и с добра скорост на зареждане .
  2. Създаване на конкретни реклами за мобилни телефони, не само текст, но с изображения, видео ....
  3. Сегментиране за мобилни устройства.
    1. С думи, много фокусирани върху тези устройства. Тези потребители са ориентирани към бързо действие, трябва да включите глаголи: Купете пица, намерете ключар
    2. Увеличаване на офертата за мобилни устройства
    3. Ориентация в дисплейна кампания: В „Разширени настройки“ в Устройство: ориентирайте се към типовете устройства, ние го редактираме и можем да махнем отметката от квадратчето „компютри“ и да поставим отметка Винаги да се показва на мобилни устройства и същото за таблети
    4. Сегментиране в дисплей, тъй като се интересуваме от Android или IOS. ако популяризираме приложение за определен тип устройства

Определете цели/мобилни реализации

  • Как да стигнете до магазина си: добавете разширения за места, за да помогнете на клиентите си да стигнат до магазина, задайте часовете
  • Телефонно обаждане: използвайте разширението за повикване
  • Изтеглете приложението или действията в приложението (с дълбоки връзки)
  • Посетете уебсайта
  • Онлайн продажба

Мобилни реклами

Рекламни мрежи

  • AdMob: мрежа, управлявана от Google, но от сайтове, които НЕ са ваши
  • GDN mobile, собствена мобилна мрежа за показване на Google
  • YouTube видео платформа за мобилни устройства
  • Google търси на мобилни устройства
  • Gmail за мобилни устройства

Тоест, рекламите за приложения могат да се показват в мрежата за търсене, в дисплейната мрежа и в YouTube.

Ако сте разработчик на приложение и не искате да усложнявате живота си, можете да използвате отчета за преглед на мобилното приложение, за да оцените общото състояние на вашето приложение и да проверите тенденциите в данните в основните области на отчета.

Видове мобилни реклами:

Те са същите, които могат да се използват в компютрите, има много и те непрекъснато се променят. В кратко резюме можем да кажем, че в момента в AdWords имаме:

  1. Текст: Само думи, той ни позволява да създаваме и модифицираме реклами лесно и бързо, те се появяват при търсене в Google.
  2. Адаптивни: Размерът и външният му вид се променят автоматично, за да се поберат в наличното рекламно пространство.
  3. Изображение: Статична или интерактивна анимирана графика. Преди се използваше Flash, сега те са gif или много по-добри в HTML5.
  4. Популяризиране на приложението: Както показва името му, те трябва да генерират изтегляния на приложението, рекламата се изпраща до съответния магазин за приложения за изтегляне.
  5. Видео: Има много формати и варианти, Trueview (In stream, discovery ...), някои от които разработвам по-долу.
  6. Пазаруване на продукт: Показваме снимка на продукта, с името - заглавие, цена, информация и магазина, където може да бъде закупен.
  7. Само повикване: Показва се телефонен номер, за да се обадите директно. Практикувам, ако нямате уебсайт за адресиране, трябва да се обадите, за да резервирате и т.н.

Тук разработвам някои от акцентите и това може да влезе в adwords сертификацията за мобилни устройства.

Лайтбокс реклами

Lightbox е многоекранен формат, насочен предимно към мобилни устройства. Те са оптимизирани за натискане, преместване или щракване, предлагат ви допълнителна информация, мултимедия, видео ... и се таксуват само когато взаимодействате с тях.

Видими реклами със CPM

Плащате само когато 50% от дисплейната реклама се появи на екрана за повече от една секунда.

Дисплейни реклами в приложението.

Типичните банери, които са включени в приложенията. Самите разработчици решават дали да показват реклами или не. Не забравяйте, че ако не искате да се показва в приложения на дисплея, трябва да отидете на „Изключвания на кампании“ и в „Местоположения“ да напишете „adsenseformobileapps.com“. Те могат да бъдат:

  • Статична заставка: Цял екран, с по-висок процент на кликвания, но също така и с по-висока цена на CPC. Те се показват, когато превъртаме през екраните. Типичните размери са 300 x 250, 320 x 480 и 480 x 320 (мобилни) или 1024 x 768 и 768 x 1024 (таблети).
  • Банер статичен: те са показани като малка лента/банер, те са най-често срещаните. Най-често срещаните размери са: 320 x 50, 468 x 60, 728 x 90 и 300 x 250

Имайте предвид, че има автоматични изключвания това, което правят, е, че рекламите за популяризиране на мобилни приложения не се показват, те не се показват на потребители, които вече са изтеглили приложението.

Интерстициални видеореклами.

Видими в мобилното приложение YouTube, те могат да бъдат от 4 типа:

  • Video Masthead: за цял ден рекламата ви ще се показва в родното приложение за мобилни устройства (Android и IOS) и в мобилния сайт m.youtube.com за смартфони и таблети.
  • TrueView реклами в поток: реклами преди и по време на видео, които могат да бъдат пропуснати и могат да бъдат интерактивни.
  • Резервация в потока: Много подобна на предишната, но импресиите трябва да бъдат поискани от Google. Те могат да бъдат в стандарт (не могат да бъдат пропуснати) или селекция: те могат да бъдат пропуснати след 5 секунди.
  • TrueView на дисплей: Те се появяват след търсене в youtube. Те се появяват до видеото, което ни интересува.

Имайте предвид, че двата типа конверсии в YouTube на мобилни устройства, които ни интересуват, са: реализации и реализации след импресии

Google webdesigner: Това е безплатен инструмент на Google, който може да ви помогне да създадете динамични мобилни реклами, той има шаблони за улесняване на използването му.

Разширения на рекламите

Вече видяхме разширения, които добавят допълнителна информация безплатно към нашата текстова реклама. В случай на мобилни кампании удължаване на повикване е основно. Правим търсене на ресторант и искаме да се обадим, за да направим резервация, водопроводчик и вие искате да уредите посещението и т.н.

Реклама само за обаждания: Вариант, но цялата реклама е връзка за обаждане, използвана, когато нямате мобилен уебсайт.

The степен на място или местоположение Друго е, че можем да се справим много добре в тези кампании. Показваме в google maps къде имаме физическия магазин и това ни позволява да насочваме клиента към нас. Ако имате повече от едно местоположение, най-близкото до вас ще бъде показано благодарение на геолокацията на смартфона.

The връзки към сайта (можем да подчертаем най-интересните части от нашия уебсайт) и разширение на приложението (изтегляне на приложение), ние също можем да се справим добре, ако имаме добре организиран уебсайт, а също и приложение за изтегляне. Внимавайте да не бъркате с "дълбоките връзки", дефинирани по-горе.

Други важни концепции за мобилно сертифициране

Ремаркетинг

Позволява ни да "преследваме" потребители, които вече са ни посетили, както в мрежата, така и в мобилното приложение. Друга практическа употреба е, когато потребител, който е изтеглил безплатна версия на игра и стигне до края, разработчикът може да се свърже с него, за да изтегли платената версия или да купи нови нива.

Firebase

Firebase е платформа с набор от инструменти, ориентирани към създаването на уеб и мобилни приложения (SDK), собственост на Google и инструмент за анализ. Удобно е да свържете акаунта си в Google Анализ със собствеността на вашето мобилно приложение, както и Adwords, за да видите как вашата инвестиция генерира изтегляния на приложения и действия в тях.

Предимствата са, че можете директно да импортирате реализациите от Firebase, без да добавяте код и можете да използвате техните аудитории.

KPI - CPA

Първият е ключовият показател за ефективност (Key Perfomance Indicator) в случай на гъвкави автоматични оферти, те се оптимизират автоматично въз основа на този параметър.

В случай на CPA, цената на придобиване ще бъде автоматично оптимизирана въз основа на запасите за търсене и показване. Рекламодателите могат да постигнат целевата си цена на изтегляне, като вземат предвид по време на търга, вида на устройството, географското местоположение, времето на деня, езика, ако има ремаркетинг ...

Проследяване на реализациите

Много важно е да измерим и оценим нашата инвестиция, трябва да внедрим проследяване на реализациите, за да определим ефективността на кликванията върху рекламите, за да генерираме активност: покупки, телефонни обаждания, изтегляне на приложения, регистрации ...

В случая с Apps е важно да знаете:

  • при първото инсталиране изтеглете/инсталирайте проследяване на реализациите.
  • какво прави потребителят в приложението: купува, търси, попълва формуляр и т.н. Внедряване
    • Ако е Android, не е необходимо да инжектирате код, това е най-добрият вариант, защото е лесен и бърз за изпълнение. Можете също да използвате SDK (Software Development Kit), но размерът на приложението се увеличава и също могат да се генерират грешки.
    • В IOS е по-сложно, защото няма проследяване без код. Има SDK, сървър към сървър и потвърждение за инсталиране.

Ето няколко въпроса относно SDK, който е добър вариант, когато използвате приложения на трети страни, които могат да се използват за няколко устройства, но които могат да причинят грешки в приложението, ако не са приложени правилно. В случая на Android винаги е по-добре да не използвате код, в IOS решението сървър към сървър обикновено е най-доброто.

Подобрените URL адреси помагат на трети страни рекламодатели при проследяването на реализации на трети страни, като им позволяват да управляват един проследяващ URL адрес на ниво кампания, рекламна група или реклама, различен от URL адреса на целевата страница.,

Най-новите препоръки за сертифициране на мобилни adwords

Пазете се от "трик въпроси". Например true-false и където тенденцията е да се каже "true", но те са "false". Спомням си един, който говори за конверсии на обаждания, ако те са били използвани за записване на обажданията на потребители, които са посетили уебсайта ви (независимо от произхода ви), това ме накара да се съмнявам и след това го потърсих. Отговорът беше невярен! защото това, което Google ни предоставя, е уникален телефонен номер, който се показва с рекламите и когато клиентите на Adwords се обадят, те прехвърлят обаждането на вашия бизнес номер. Това е като телефон за пренасочване на обаждания от Google, който само ни помага да имаме последващи действия по-късно.

Има въпроси с отрицателно твърдение, обикновено задаваме положителен въпрос: Пиете ли бира? Какво да направя, за да отслабна? не казваш ли: не пиеш ли бира? Какво не правите, за да отслабнете? Конкретният въпрос беше за това как НЯМА да проследяваме реализациите на приложения. От четирите отговора верният беше „НЕ бихме направили това последващо действие беше Интегриране на JavaScript в нашия уебсайт“.

Друг, който си спомням от този тип, е този, който се отнася до преобразувания на множество устройства в Adwords, които НЕ проследяват преобразувания от компютри към мобилни телефони и го правят само от мобилни устройства към компютри. Уфф, прекарах добре, за да разбера въпроса.

Здравият разум, ако предпочитате мобилен трафик пред компютърен трафик, отговорът е „трябва да увеличите корекцията на мобилната оферта“.

Имайте под ръка калкулатор, когато ви попитат каква е вашата CPC, която сега имате на максимум 2 евро за мобилни телефони, когато трябва да я увеличите с 15%, защото осъзнахте, че мобилните преобразувания работят много по-добре от тези на Работен плот на компютъра. (CPC достига 2,30 евро)

Както винаги, това е безплатен изпит и ако не успеете за 24 часа (преди да е била седмица), можете да се прегледате отново. Google не ни казва къде сме се провалили, но сега ни представя обобщение на отговорите на изпита, групирани по предмет, за да видим къде сме по-добри или по-лоши. В моя случай резултатите от изпита бяха тези, където съм по-зле в цялата тема за мобилните приложения.