РЕТРОСПЕКТИВА

Фирмата за дамско бельо бързо се превърна в луксозна и престижна марка. Днес неговият образ е под въпрос повече от всякога

Би било много трудно да се намери един човек у нас, който да не е знаел "Виктория Сикрет ". По време на испанската география тази марка е проникнала толкова много на пазара и в колективното безсъзнание на потребителите, че би било много странно да се разхождате из голяма търговска улица във всеки град, без да видите нито един от тези магазини за бельо. Подобно на толкова много други големи компании, Victoria's Secret не се появи от нищото: тя се роди в определен момент с много малко очаквания и скоро имаше необичаен бум което разшири фирмата извън нейните граници, в САЩ, докато стигна до нашата страна.

причините

Неговите продукти и многобройните годишни гала са послужили за дефинирайте "секси" в западния капиталистически свят, който донесе със себе си предимства, но и недостатъци. В крайна сметка женската еротика, която марката илюстрира с всеки от своите сутиени или бикини, все още е проблемен бизнес в което винаги се съмнява обективирането на жените или каноните на красотата, понякога изневерява, луд и несправедлив. В момента компанията има много проблеми при балансирането на разходите и ползите в резултат наспад в продажбите и оплакванията на техните клиенти за спад в качеството, както е публикувано от „Business Insider“. Но преди всичко, когато става въпрос за управление и приемане на критика от феминистки сектори за представяне на техните модели с категории, сякаш те също са част от каталога на фабриката.

Със спестявания и заеми от 80 000 долара Реймънд и съпругата му наемат място в малък мол в Пало Алто, Калифорния.

Основана през 1977 г. от американската императрица Рой Реймънд, първоначалната цел беше да се създаде място, където мъжете могат да се чувстват комфортно, купувайки бельо за своите партньори, любовници или съпруги. Следователно целта беше ясна: да се създаде магазин за дамско бельо, предназначен за мъже. Основателят му е вдъхновен от английската викторианска епоха с намерението да предизвика усъвършенстването на този период, когато става въпрос за интимни дрехи.

„Реймънд си представи викторианска тоалетка, пълна с тъмно дърво, ориенталски килими и копринени завеси“, обобщава журналистът Наоми Бар в „Slate“. "Той избра името Виктория, за да си върне собствеността и уважението към модата, свързана с викторианската епоха." За да постигне това, той отвори само няколко магазина и започна да публикува каталог, който по-късно ще стане много известен. "През 1977 г., със спечелени 80 000 долара от спестявания и семейни заеми, Реймънд и съпругата му наемат място в малък мол в Пало Алто, Калифорния, и така се роди Victoria's Secret ", Бар се отнася.

Две години преди първото модно ревю, неговият основател се самоуби, като скочи през Златната порта. Причините все още не са известни

Пет години по-късно, компанията е спечелила повече от 4 милиона долара (Приблизително 3,5 милиона евро) годишно продажби. Въпреки тези астрономически цифри, фалитът беше въпрос на време. В този момент милиардерът пристигна Les Wexner, основател на гиганта за търговия на дребно Limited Brands, който вече създаваше име в света на дребно, докато изграждаше своята впечатляваща империя. По този начин първото нещо, което Уекснър направи, беше да обърне бизнеса, който дотогава беше насочен към мъжете фокусирайте го върху женската аудитория.

Друга от новите мерки за по-добро позициониране на пазара и привличане на възможно най-голяма аудитория беше да продължи да се определя като луксозна марка, като същевременно намалява цените, за да направи бельото си достъпно. Това беше формулата за успеха, който повдигна Victoria's Secret през следващото десетилетие, етап, завършил с постановката на нейното годишно ревю през 1995г, която най-накрая успя да консолидира фирмата като една от най-добрите в света, с паради на такива важни модели от времето като Жизел Бюндхен, Тайра Банкс или Хайди Клум. Две години по-рано, на 26 август 1994 г., Реймънд отне живота си, скачайки от митичната Златна порта на Ню Йорк. Бях само на 46 години. Все още не е известно защо го е направил.

Още през 1997 г. терминът "ангелът на Victoria's Secret" стана популярен в целия свят в резултат на телевизионна реклама с моделите Хелена Кристенсен, Карън Мълдър, Даниела Пестова, Стефани Симор и Тайра Банкс. Всичко това благодарение на маркетинговото предложение, разработено от мечтателя Ед Разек, който сега е директор на тази област в Limited Brands и който нае най-добрите фотографи и телевизионни режисьори да правят реклами. Предаванията стават все по-престижни. През 2000 г. Бюндхен разхожда шоуто с най-скъпото бельо в историята, инкрустиран с диаманти и рубини „фентъзи сутиен“ на стойност 15 милиона долара (около 13,4 милиона евро). През същата година Шаерн Джестър Търни ще стане главен изпълнителен директор на компанията, който поднови естетиката на продуктите, така че имиджът на марката да прилича повече на Vogue, отколкото на Playboy, както съобщава „Business Insider“. В тази светлина марката продължи да расте и продажбите се увеличиха със 70% до 7,7 милиона долара (приблизително 6,8 милиона евро).

Падащо падане

Минаха годините и след много организационни и управленски промени Ян Сингър се издигна до ръководството през септември 2016 г. Продажбите започнаха рязко да падат. Всичко това се дължи на ново преформулиране на продукта, което премина от подплатени сутиени и лицеви опори към бралети и спортни сутиени, като по този начин загуби луксозния имидж, донесъл му толкова успех. За повече inri, появиха се още марки бельо и Victoria's Secret в крайна сметка бяха обвинени, че не са адаптирани към времето. За да се облекчи спадът в продажбите, бяха използвани големи отстъпки при последния опит за привличане на купувачи.

Марката е малко „глуха“, тъй като не е съобразена с отношението на жените към красотата, разнообразието и приобщаването

Но сега се добавят и други проблеми. През ноември 2018 г. Razek се забърка в мрачен спор, след като направи вредни коментари срещу транссексуални хора и XL модели. Директорът по маркетинга заяви в интервю за списание „Vogue“, че транссексуалните няма да се появят на традиционното модно ревю през тази година, защото става дума за "просто шоу". По-късно той се извини, но беше твърде късно, предпазителят беше запален.

По-малко от седмица по-късно, тогавашният изпълнителен директор, Ян Сингър, подаде оставка. Вместо това се качи на адреса Джон мехас, чиято мисия да изгради компанията е наистина трудна: продажбите са паднали с 3% през 2018 г., според американските медии, а други компании се надпреварват да сложат край на управлението му. Освен това тя е загубила много акционери, като Джеймс А. Митаротонда, главен изпълнителен директор на Barington, който чрез писмо, адресирано до самия Wexner, изрази недоволството си: "Изображението на Victoria's Secret започва да изглежда старо и дори малко „глух“, като не е приведен в съответствие с еволюцията на отношението на жените към красотата, разнообразието и приобщаването ", подчертавайки, че настоящият съвет на директорите се състои от 12 членове, 9 от които са мъже.

Victoria's Secret казва, че Барбара Палвин е техният извит ангел

През април т.г., модел Барбара Палвин обяви чрез Instagram назначаването му за "Ангел". Но в каква категория? Фирмата го добави в групата "криволичещ", тоест, "плюс размера", нещо, което накара социалните мрежи да изгорят веднага щом новината излезе. Палвин е висок само 1,75 метра и тежи 55 килограма, така че е напълно несправедливо да бъде включен в тази категория. Но нищо не помрачи радостта на момичето: „Никога не съм мислил, че това може да се случи, надмина очакванията ми“, написа в публикация. Кога определени фирми ще поемат отговорност за стандартите за красота и телесно тегло, които прилагат чрез своите модели и актриси? В момента общественото мнение реагира на определени нагласи, които са донякъде вредни за женското население и не отговарят на тези параметри, остава само да видим дали ще бъде достатъчно.