Намерението на Coca-Cola да отвори нов пазарен сегмент, много по-проспериращ от този на диетата или нискокалоричните напитки, може да се окаже в съда. Група американски потребители са завели дело срещу мултинационалната компания, имайки предвид, че безалкохолната напитка Enviga, популяризирана като „изгарящо мазнини“, не произвежда този ефект за отслабване. Жалбата е подадена в Ню Джърси, един от трите щата, заедно с Ню Йорк и Филаделфия, където се продава напитката, която вчера започна да се разпространява в останалата част на страната.

срещу

Базираната във Вашингтон Група за наука в обществен интерес (CSPI) твърди, че компанията невярно твърди, че тази напитка гори калории. Според Coca-Cola - която се основава на резултатите от проучвания в изследователския център Nestlé в Лозана (Швейцария) - формулата, газирана и кофеинова, включва антиоксидант, открит в зеления чай, EGCC, ускорява метаболизма и предполагаемото потребление на енергия . По-точно, три кутии Envida биха накарали човек с наднормено тегло да изразходва между 60 и 100 калории.

Но CSPI, която е тествала продукта сред потребителите в Ню Джърси, твърди обратното: че напитката забавя метаболизма и следователно се използват по-малко калории и не повече. „Човек трябва да изгори 3500 калории, за да загуби половин килограм около 454 грама, което означава, че човек трябва да погълне 100 кутии Enviga за 35 дни на цена от 146 долара, за да загуби половин килограм“, казва той.

Въз основа на всичко това, CSPI, с около 900 000 сътрудници, обвинява мултинационалните компании в „недобросъвестни“ търговски практики, настойчиво рекламирайки изгарящия калории ефект на напитката.

Той също така заклеймява, че е извършил „измама, измама, фалшиви претенции, неверни обещания и неверни описания“ и че „съвестно е пропуснал информация“.

Когато Coca-Cola пусна напитката в края на 2006 г., няколко търговски обекта вече реагираха с известен скептицизъм, включително The Wall Street Journal, който обвини компанията, че е съсредоточила своето проучване върху млади хора, които не трябва да отслабват, а не върху хора с наднормено тегло.