Публикувано на 30 август 2018 г. • 21:30

тебас

Лигата е звездното футболно състезание в Испания, но е едно от най-популярните лиги в света. Този бизнес е този Хавиер Тебас е прекарал години в насърчаване извън страната ни да расте, което е довело до действия като играят мачове извън Испания сякаш това е Формула 1, като първият от тези мачове е Жирона-Барселона който ще се играе 27 януари в Маями в 20:45 Испанско време, ако нищо не му пречи.

LaLiga използва инфлуенсъри, за да продава LaLiga по целия свят

В рамките на този план за интернационализация Тива е използвайки инфлуенсъри от цял ​​свят, за да говорим за началото на този сезон 2018/2019 LaLiga. Много от тях са записани през последните две седмици, като правят „Разпаковане“ на новата топка на Nike Merlin този сезон, с акаунти, вариращи от стотици хиляди до милиони последователи.

Някои примери се намират в унгарската плувка Катинка Хосу (319 300 последователи), индийския актьор и футболен фен Арджун Капур (8,1 милиона последователи), руската журналистка Тина Канделаки (1,8 милиона последователи), бившият играч на баскетбола Стив Неш (824 900 последователи) ), тайландският актьор Пакорн Чатборирак (6,9 милиона последователи) или испанската състезателка по бадминтон Каролина Марин (256 500 последователи). Обща сума, 60 инфлуенсъри от 28 различни страни са получили една от тези топки и са качили различни видеоклипове с нея под хаштага #LaLigaSantanderIsBack. Някои от тях дори са пътували до Испания, като Капур до Валенсия, Чатборирак до Севиля или Канделаки до полето Виляреал.

В момента LaLiga има присъствие в 186 държави по света, с някои 3 000 милиона потенциални зрители. В Испания обаче зрителите, плащащи за правата на LaLiga, достигнаха тавана в някои 2,5 милиона абонати, И това е нещо, за което операторите предупреждават от известно време. За тях това е много по-лесно да си осигурявате приходи от сериали и кино, Това е една от причините, поради които Vodafone реши да заложи на тях, с жестове като раздаване на месеци HBO.

По тази причина интернационализацията е пътят, който Тива следва по своя път непрекъснато търсене на доходи, въпреки че ще влияят негативно на испанските фенове и отбори. Последните вече са се оплакали и го заплашват стачки и спирки.

Имаме първия пример в споразумението, което е подписано за игра на LaLiga Santander в САЩ, който ще започне през януари следващата година и ще продължи за 15 години. Това вероятно няма да е последната стъпка, тъй като LaLiga е много популярна в Азия и играта там може да бъде много печеливша.

Социалните мрежи също преминават през този растеж. Издигам се съвпада с акцентите на YouTube помага да се доближи конкуренцията до всички. През последната година LaLiga е удвоил последователи в YouTube, Facebook и Twitter, и има почти утрои тези на Instagram. Също така, този сезон 18 отбора от LaLiga Santander и LaLiga 1 | 2 | 3 ще имат официалното си приложение от които можете да се консултирате с информация за екипа, дати, графици, резултати и статистика на живо, както и целите.

Цената на правата, жалба от операторите

Липсата на LaLiga е нещо, което някои оператори не могат да си позволят, тъй като има милиони клиенти, които изискват пакети, за да могат да видят тази конкуренция. Проблемът е, че става все по-трудно придобиването на тези права да стане печелившо, което е причинило оператори като Vodafone са предпочели да не получавате част от тях през този сезон (Те са били в LaLiga, но не и Movistar Partidazo).

Тива дори стигна предизвикателство испански оператори през март тази година, с което „ако футболът изглежда скъп, не го купувайте”. Накрая, Telefónica запази правата за сезоните 2019/2020, 2020/2021 и 2021/2022, с цена, която беше 980 милиона евро, подобна на тази за настоящия цикъл сезон. При това придобиване на права Movistar ще бъде този, който ще издаде цялата LaLiga и ще препродаде правата за излъчване на други оператори и платформи.

Тази цена е нещо, за което те ще трябва да се погрижат правят изгодно и тъй като LaLiga определя така, тези разходи могат да окажат отрицателно въздействие върху потребителите, тъй като могат да предизвикат повишаване на цените, както вече се случи през последните години.

Тива също иска да направи се справят с правата за излъчване на LaLiga по целия свят. Facebook обяви преди две седмици, че е взел права на емисии за това състезание в 8 големи азиатски държави, за цена, която не е публикувана. Това ще позволи на социалната мрежа да предлага 380 игри от нашата футболна лига до 1,5 милиарда души напълно безплатни.

Както Facebook, така и LaLiga са си намерили съюзници, с които да имат взаимна изгода. Facebook стигам там повече потребители на вашата платформа и това отделете повече време за това, от което се нуждаят, тъй като през последното тримесечие загубиха потребители, като се изчисли, че това ще се влоши през следващите тримесечия.

От друга страна, LaLiga се отваря към Нови пазари към които да закачите спорта, тъй като мачовете могат да се гледат безплатно и те продават марката LaLiga, ризи, топки и др. Може дори таксувайте повече за права тъй като има повече фенове в тези страни и накрая дори провеждат срещи там.

По този начин бъдещето на телевизионните права на LaLiga преминава през интернационализация и от OTT платформи като Facebook или Amazon, които проявяват нарастващ интерес към придобиване на права за излъчване: Facebook в Латинска Америка и Азия и Amazon в Обединеното кралство.