Televisa и TV Azteca, двете най-големи телевизионни телевизионни мрежи в Мексико, могат да разгърнат война за първоначалното си време или за Prime Time, което струва до 10 пъти повече от "нормалните" предавания, благодарение на постановлението, че Федералната комисия за защита на санитарните рискове (Cofepris).
Cofepris работи по указ за забрана на рекламираните преработени храни с високо съдържание на калории по време на детските часове. С това часовете от понеделник до петък от 14:30 до 19:30 ще бъдат забранени за този тип продукти, а събота и неделя от 7:00 до 19:30, потвърди говорител на агенцията, който засега отказа да даде повече подробности.
„Ще има война и това може дори да бъде от полза за телевизиите, защото сами по себе си графиците на Prime Time струват 10 пъти повече от нормалните“, каза финансовият анализатор на Monex Валерия Ромо.
Графикът на главното време за телевизионните станции традиционно варира от 19:00 до 23:00.
За експертите забраната за рекламиране на „боклуци“ в детски часове ще накара производителите да се борят за пространства в праймтайма.
„Вярвам, че телевизионните станции няма да загубят толкова, колкото рекламодателите, защото медийните компании могат да търсят алтернативен рекламодател, който да покрие това пространство“, каза Карлос Гудиньо, касиер на Националната рекламна асоциация (ANP), група, която популяризира интереси на компании в сектора.
Той изчисли, че компаниите харчат около 6000 милиона песо годишно за реклама на тази гама от продукти, които могат да попаднат в рамките на правителствените ограничения, а сред най-засегнатите ще бъдат Bimbo, Barcel, Pepsico и Coca-Cola.
Валерия Ромо обясни, че публикуването на постановлението, ако бъде направено този месец, ще съвпадне с времето, в което телевизиите затварят почти 70% от договорите за 2014 г., тъй като е обичайно това да се случи в края от последната третина на ануса.
Той посочи, че около 9% от рекламните приходи на Televisa идват от реклами на продукти като сладкиши и напитки, докато други 11% са представени от храна.
„В крайна сметка ще има въздействие, но докато не докосне Prime Time, всъщност ще бъде по-малко и телевизионните оператори могат да го заобиколят без проблем“.
Освен това засегнатите компании могат да извършват различен тип поставяне на марка, като обявяват здравни съвети или подкрепа за детски дейности, с които продължават да се поставят сред децата, без да нарушават нормата, припомни Гудиньо.
Сега фирмите, които пускат на пазара продукти като сладкиши, безалкохолни напитки или картофи и които попадат в обхвата на регламентите на Cofepris, ще се борят да имат предпочитание в графика на главното време на телевизионните станции, което ще повиши цените за реклама през следващата година, той прогнозира директора на ANP.
„Те могат да инвестират и в други медии, като печат или външни реклами, които в бъдеще също могат да ги контролират, както направиха с цигари или алкохолни напитки“.
Televisa и TV Azteca отказаха да коментират въпроса, тъй като насоките на предложението все още са неизвестни.
Телевизионната станция San Angel представлява около 70% от приходите от отворена телевизия, докато нейният съперник представлява почти останалите 30% от пазар, генерирал над 35 000 милиона песо през миналата година.
Конгресът също така одобри 8% данък върху висококалоричните храни, които осигуряват 275 килокалории или повече на 100 грама и едно тегло на литър за сладки напитки.
В тази връзка източник от Cofepris обясни, че Комисията ще пусне своето правило в съответствие с гласуваното в Закона за доходите миналата седмица, въпреки че насоките, които ще доведе до това, все още са известни.