Специалист по хранене използва уебсайта на марката, за да украси бутилките със сода със заболявания, свързани с прекомерна консумация на всички сладки напитки.

През 2011 г. директорът по маркетинг на Coca-Cola South Pacific Lucie Austin създаде рекламна кампания, която стана известна като „Споделяне на кока-кола“, в резултат на което Coca-Cola продаде повече от 250 милиона бутилки и кутии с имена в държава от малко под 23 милиона души.

кока-кола

Свързани новини

Кампанията пристигна в Испания по свое време и наскоро тя отново започна. Но не всички имена и много по-малко фамилни имена са включени, така че, внимавайки към чувствителността на потребителя, който иска да има своята сувенирна кутия, компанията за безалкохолни напитки разработи инструмент, така че всеки да може да проектира персонализиран контейнер и да изтегли изображението, сякаш е намерен в супермаркет.

Това, което маркетинговите мениджъри на известната компания със сигурност не биха си представили, е, че този инструмент може да се обърне срещу тях с инициативата, която диетологът-диетолог Хуан Ревенга (19 800 последователи) разпространи в своя профил в Twitter.

Авторът, наред с други, на книгата Slim me down, lie me me (NB, 2015), използва неофициален инструмент (лесно се намира в интернет), за да проектира консерви с четири имена, които компанията със сигурност няма да хареса: четири болести че, както Ревенга обяснява на EL ESPAÑOL, „са силно доказани, че са свързани с консумацията на сладки напитки“: затлъстяване, диабет, кариес и инсулт.

Диетологът уточнява пред този вестник, че намерението му не е да "навреди" на компанията, а че е бил поразен от факта, че компанията "не е осъзнала опасността" да остави инструмента на разположение на всеки потребител.

Всъщност в официалната версия на марката консервите не могат да бъдат проектирани с какви имена. EL ESPAÑOL се опита неуспешно да възпроизведе персонализираните кутии на Revenga. „НЯМА ЛИ ИМЕТО, КОЕТО ТРЯБВАШЕ? Опитайте друго или напишете едно от следните: чичо ви, леля ви, приятелката ви, приятеля ви, (вашия) приятел, (вашия) приятел, вашата баба, вашия дядо, сестра ти, брат ти ", чете съобщение, което се появява на екрана, също когато се опитвате да персонализирате кутията с имена като Сатана или глупак, наред с други.

Но освен хитростта на автономните разработчици, други страни са били по-малко внимателни да дадат творческа свобода на феновете на Coca-Cola. „Във версията за Обединеното кралство има и забранени думи“, казва Ревенга, която използва мексиканския уебсайт, за да направи повече композиции, свързващи напитката с научни общества, които понякога са създавали връзки с марката.

Revenga пояснява, че "далеч от това" Coca-Cola е единственият продукт, чиято консумация е свързана с тези патологии, въпреки че е най-известната, поне в нашата среда.

Но този специалист вярва ли, че рекламата на безалкохолната напитка трябва да бъде ограничена като тази на другите продукти, свързани със рискове за здравето, като тютюн или алкохол? Revenga коментира, че има две стратегии, които в момента се обсъждат: облагане на тези продукти в маркетинга им или добавяне на съобщение към опаковката им, предупреждаващо за опасностите, които консумацията им представлява за здравето.

Диетологът обаче не препоръчва тези мерки да се прилагат изолирано. "Единственото нещо, което кара хората, е да ги ядосвам", разсъждава той. Ако те бъдат приложени на практика, той смята, че това трябва да е в "контекста на генерализирана стратегия за намаляване на наднорменото тегло и затлъстяването", както се предлага от неотдавнашния доклад на СЗО за данъчните мерки върху храните, публикуван само преди две години. Седмици и че Самият Ревенга анализира в своя блог.