Unilever преподава ценен урок по лакомия и инвестиране. Англо-холандският потребителски гигант беше с гръб, когато на същия ден през 2000 г. той пое Slim-Fast и Ben & Jerry Homemade в отделни операции. Unilever плати 2,3 милиарда долара за марката за отслабване, която сега се продава като дрънкулка. Междувременно фирмата за сладолед помогна на компанията за 130 милиарда долара да бъде обемиста и щастлива.

días

Slim-Fast праховете и баровете бяха най-яростните в Америка в началото на века, но скоро отстъпиха пред диетите на Аткинс, Средиземноморието и Палео. Продължаването на модата за отслабване беше твърде трудно. И въпреки че Unilever не разкрива продажната цена, европейски анализатор, запознат със ситуацията, я определи на около 200 милиона долара.

Снизходителните замразени десерти не са излезли от мода, въпреки че те са доказателство за това колко са се увеличили талиите и диагнозите на диабета сред населението. През последната година, преди да бъде придобита, Ben & Jerry отчитат продажби от 240 милиона долара. Този брой се е увеличил до 560 милиона долара, според изследователската фирма IRI. Unilever плати 326 милиона долара за производителя на Cherry Garcia. При същите приходи, кратни на 1,4 пъти, бизнесът сега ще струва близо 800 милиона долара.

Тъй като активността по сливания и придобивания се увеличава, струва си да положите усилия да усвоите посланието на Unilever за смущение преди 14 години. Модите, както в диетичния, така и в инвестиционния свят, са опасни.