опитват

Изглежда, че последната кампания на Danone се е обърнала срещу собствената си цел. Поне в Twitter, където много потребители реагираха с гняв на хаштага #GranjasFamiliares. Кампанията е включена под този етикет, който се стреми да оцени семейния характер на фермите, които предоставят мляко на тази голяма млечна индустрия.

Цялото прясно мляко в нашите кисели млека Danone идва от грижите за повече от 200 семейни ферми. #FamilyFarms pic.twitter.com/p80PN7aWzv

- Danone Испания (@danone_es) 15 януари 2020 г.

Многобройни разкази на вегани, животни и хора против мляко реагираха с ярост на посланието на Данон, критикувайки факти като това, че децата на кравите са „откраднати“ от майките им по рождение и „убити“ или „изпратени в кланицата“.

# Неприемайте 👇
Когато казват „грижи се“ за кравите, те се отнасят до експлоатацията им, кражбата на децата им и убийството им и по този начин ги инсеминира, за да продължат да раждат и да могат да крадат млякото, което е било за тях, и когато те са вече не е изгодно, убийте и тях. # Семейни ферми https://t.co/W9j4PMtbhq

- susanna 🔻 (@miaumiauremiau) 16 януари 2020 г.

Консумацията на мляко продължава да спада. Потребителите все повече осъзнават жестокостта на млечната индустрия. Ето защо сме бомбардирани с реклами като тази.

Това, което не ни казват, е, че в своите #FamilyFarms те отделят малките от майките си и ги изпращат в кланицата. https://t.co/eKsjyzsRFE pic.twitter.com/Pm14Eb2Wen

- Алберто Ланча 〰️🔺🥦 (@AlbertoLancha) 16 януари 2020 г.

Радикални съобщения, които са „завършени“ от други акаунти, които също са критикували френската мултинационална компания за млечни продукти за малтретиране на земеделските производители и след това използването им за техните рекламни кампании:

СМЯХ СЕ НА КАМПАНИЯТА #GranjasFamiliares от @ danone_es ...
Кого се шегуват?
😑😑😑😑😑😑😑
Те експлоатират фермерите на цени, които дори не могат да оцелеят. И ако се опитат да продадат млякото отвън, правят живота невъзможен ...
😡😡😡😡😡

- Er Primo Pedro (@ErPrimoPedro) 16 януари 2020 г.

Други потребители също реагираха, критикувайки радикалния характер на веганските послания и залагайки на разнообразна и балансирана диета:

#FamilyFarms
Фашистки туитове срещу мляко, месо и риба!
Вие плашите!

- Марли (@ Marly33333) 16 януари 2020 г.

Животновъди в центъра на кампаниите в млечната индустрия

Реалността е, че използването на имиджа на фермерите в кампаниите в млечната индустрия е често срещано през последните години. Компании като Pascual или Central Lechera Asturiana са фокусирали най-новите си маркетингови стратегии върху концепции като паша, хуманно отношение към животните, природа и устойчивост.

Междувременно фермерските организации продължават да осъждат ниските цени, които получават за мляко (0,34 евро на литър мляко според официалните данни на Министерството на земеделието). Във всеки случай, последната кампания на Danone показва още веднъж, че животновъдите и млечната индустрия са две звена в една и съща верига, които се нуждаят взаимно, за да продължат да произвеждат основен продукт от средиземноморската диета: млечни продукти.