Марката бельо отменя парада си с оскъдно облечени модели, с все по-лошо приспособяване между чувствителността на „MeToo“ и повсеместното сексуално съдържание в Интернет

@jansorena Кореспондент в Ню Йорк Актуализирано: 26.11.2019 01: 23ч

victoria

Свързани новини

Това беше предсказана смърт и тя се разгърна със забавен каданс. Миналия декември прочутото ревю на модели бельо от El Secreto de Victoria тя постигна най-лошия резултат от своята аудитория между критиките към нейните организатори и спада в продажбите. Този май във вътрешен фирмен бюлетин изпълнителният директор Лео Уекснър обяви на служителите, че Victoria’s Secret е решила да „преосмисли“ традиционното предаване и че телевизионното предаване вече не е „правилният избор“. Дойде лятото и новини за пенсионирането на Ед разек, главният архитект на „шоуто“, който миналата година си навлече неприятности, като каза, че транссексуалните не трябва да се дефилират. Дантелата беше поставена миналата седмица, когато финансовият директор на компанията, Стю Бургдоерфер потвърди в конференция с инвеститори, че този декември американците вече няма да могат да седят на диваните си и да гледат жени с малко дрехи и много бижута, мъниста, пера и блясък.

По това време парадът беше телевизионно събитие, последвано от милиони хора от дома, представяйки новото бельо на марката и в същото време беше отворена врата към света на сексуалната фантазия. Събитието предизвика либидо и продажби. Сега оставете и двамата безразлични. Burgdoerfer призна, че шоуто вече не представлява увеличение на продажбите в краткосрочен план след излъчването му. Продукцията на парада, който се излъчва по националната телевизия от 2001 г., струва до 20 милиона долара. И това е допълнителен проблем за марка в упадък. От края на 2006 г. приходите му намаляват всяко тримесечие (с изключение на лек скок през първото тримесечие на 2018 г.). Току-що регистрира спад в продажбите през последния период от 7% в сравнение с 2% през същия период на миналата година.

Sangria е свързана с нарастващата конкуренция от други марки. През 2013 г. пазарният дял на Victoria’s Secret е бил 31%. Сега тя е 24%. Други компании изяждат своите клиенти, защото са избрали различна визия за женствеността. Изправени пред хиперсексуалността, предложена от ангелите на Victoria’s Secret, други залагат на комфорт, приобщаване или по-малко обективирана и по-модерна визия за жените. Състезатели като Savage X Fenty, създадени от певицата Риана; Aerie или Третата любов - което нарича себе си „антитеза на Victoria’s Secret“ - има голямо признание сред купувачите.

Другата причина е, че модното шоу вече няма много смисъл като сексуално съдържание с високо напрежение. Загубата на релевантност на телевизионното предаване има подобно обяснение на срива на продажбите на списание ‘Playboy’ и изчезването на специалното издание бански костюми на ‘Sports Illustrated’: сексуално съдържание в Интернет. Същите модели, които се появяват в парада или на тези страници, са в дланта на всеки, в изображенията, които висят социална медия като Instagram. И ако това не е достатъчно, можете да отидете на някой от порталите на порнография, където сексуалната фантазия на шоуто на Victoria’s Secret изпада в нищожност. Pornhub например има повече изгледи от Netflix, ESPN или CNN.