Повечето от генетичното разнообразие в света се намира именно на африканския континент: Африканците са по-склонни да бъдат по-различни един от друг, отколкото чернокож от бял. Фенотипно цветът на кожата, дебелината на косата или епикантовите гънки ни казват много малко за специфичните гени на група хора.

мъже

Сега обаче, когато науката ни показа, че не сме толкова различни един от друг, че всички сме потомци на 14 000 африканци на юг от Сахара, социално сме решени да създаваме все повече и повече разделения помежду си, може би до един ден да достигне пълна атомизация.

Племенни разделения и фрактали

През по-голямата част от 20-ти век усилията на рекламодателите да разпознават определени идентичности и желания той се бе ограничил до разбирането на жените и младите, и може би някои изолирани случаи на разбиране и свързване с чернокожата популация (както например направи Пепси).

През 21 век обаче тези категории вече не са достатъчно гранулирани.

Един от първите хора, които подхождат към обществото по много по-сложен начин, е изследователят Джонатан Робин, основател през 70-те години на новаторско еднолично дружество в експлоатацията на нова социална наука: геодемографска сегментация.

Сегментирането на пазара е съществен елемент за маркетинга в индустриализираните страни. Стоките не могат да се произвеждат и продават, без да се вземат предвид нуждите на потребителя и да се признае разнородността на тези нужди. Но Робин отиде много по-далеч, въвеждайки през 1978 г. системата на "потенциални рейтинги за пазарите на ZIP" или ПРИЗМА, за съкращението си на английски.

Използвайки PRIZM, Робин класифицира цялото население на Съединените щати в 40 поднации или „клъстери“, всеки от които е свързан с набор от точни географски местоположения.

Друг изследовател, Майкъл Вайс, която анализира 40 основни типа начин на живот, които могат да бъдат намерени в 250 000 квартали на Америка в The Clustering America, описва последиците от PRIZM, както следва:

Забравете за секса. Забравете за расата, националния произход, възрастта, състава на домакинството и богатството. Характеристиката, която определя и разделя американците, повече от всяка друга, е групата.

Робин се идентифицира 34 фактора представляват 87% от вариацията в Съединените щати, Те включват раса, доходи и т.н., но също така и много други, които са останали незабелязани в маркетингови проучвания. Тези фактори бяха свързани и с географски райони като „златни брегове“, „млади жилищни райони“ или „индустриални“. Например онези, които живееха в така наречените райони на „бохемски ходж”, като Гринуич Вилидж в Ню Йорк, бяха „еклектична смесица от разведени и самотни хора, млади турци и възрастни професионалисти, черно-бели”.

PRIZM беше само първата скица на фракталната сложност на Съединените щати, която Робин се надяваше един ден, че други изследователи ще се развият, може би да намерят нови групи или да определят как еволюират вече откритите. Но както той обяснява Тим Ву В книгата си „Търговци на внимание“ PRIZM разкрива на първо място „че в действителност страната е мозайка от чувствителност и вкусове или дори най-дълбоки уязвимости и желания“.

Едно от първите големи търговски приложения на PRIZM се състоя през 1982 г. с въвеждането на Diet Coke. Благодарение на PRIZM, компанията научи това тази нискокалорична напитка е била потенциално консумирана само от шест типа хора:

  1. Пари и мозък.
  2. Семейни кожи и превозни средства
  3. Влиятелна младеж
  4. Басейни и вътрешни дворове
  5. Черни компании
  6. Млади жилищни райони

Това, което PRIZM разкри, беше не само фините разлики в големи групи хора: фенотипни разлики, които бяха изключително важни за хората, въпреки че нямаше генетични различия. Това, което също показа, е, че групите в регион, които искат да се отделят от държава, всъщност правят много груб географски и/или културен разрез; как също беше грубо да се определи някой като направо бял мъж.

По ирония на съдбата тази сложност се ражда от взаимодействието и необходимостта хората да се различават от другите, да формират групи от подобни хора или двойки, за да се състезават помежду си и накрая да търсят противници, образувайки непрекъснати бариери „Те/Нас“, за да се потвърди самата група чрез ендогенно пристрастие. Може би защото човешкият вид е проектиран да живее в групи от не повече от 150 индивида, за да бъде дълбоко племенен, unga-unga.