повече

Секторът на биокозметиката е тенденция.

На панаира Vivaness, на който присъствахме миналия февруари, успяхме да видим непрекъснатото развитие и растеж на сектора на био, био, био козметика ... Дадените различни имена зависят от държавата или района. Например англогосаксонските страни използват «Organic Cosmetics», в Европа се нарича «BIO Cosmetics», докато в Испания «Ecological Cosmetics» се използва все повече и повече, въпреки че двата предишни термина се използват взаимозаменяемо.

Накратко, органичната, екологична или биологична козметика означават абсолютно същото.

Тази година 2019 повече от 280 изложители от цял ​​свят присъстваха на VIVANESS, водещият международен панаир на органична козметика, отразяващ динамиката на търсенето на "Зелена и естествена красота", както беше наречено в това събитие.

Естествената и органична козметика придобива нарастваща база от фенове във всички възрастови групи и нива на доходи. Природата в буркан за крем е намерила своето място на рафтовете на много търговски центрове и онлайн магазини, а оттам и до домовете и баните на милиони потребители.

Има ли определен профил на потребителя на естествена и органична козметика?

Изследователите на пазара се опитват да изготвят профила или профилите на тази цел, тъй като оценяват възможните причини за постоянния растеж в интерес на потребителите.

От една страна, те идентифицират многобройни тенденции, които лежат в основата на факта, че милиони хора се обръщат към грижата за красота, направена със съставки, произхождащи от природата и биологичните култури.

Този тип продукти вече са реалност на потребление от много потребители, които искате да избягвате синтетични и токсични съставки. Но също така този набор от потребители все повече избират естествена козметика по етични причини, като защита на животните, справедливи търговски условия и прозрачни стойности по марки.

В крайна сметка важността на достъпа, наличността или лекотата на настоящата оферта също се подчертава в разследванията, тъй като Естествената и органична козметика вече може да бъде получена по всички търговски канали и особено чрез онлайн търговията.

Проучванията на базираната в Лондон международна група за проучване на пазара Mintel Ltd. потвърждават тенденция към натурални продукти на всички съответни пазари по света.

Шарлот Либи, анализатор на красота и лични грижи в Mintel Group, представи резултатите наскоро на конференцията за естествена и органична козметика в Берлин. Някои интересни факти: В САЩ 49% от анкетираните на възраст от 18 до 34 години са закупили продукти, съдържащи естествени съставки. Важно е новите поколения да избират този тип продукти. И около половината от анкетираните купувачи на козметика във Великобритания търсят продукти с естествени съставки.

В този момент от вашето четене може би се чудите дали смесваме естествената козметика с органичната козметика, защото това не е същото. Това ни е ясно, но е вярно, че на нивото на проучванията, особено ако те са тенденции, често се представя заедно.

Всъщност, Единствената разлика между естествената козметика и органичната козметика е, че Natural Cosmetics са тези, чиито съставки идват от природата, докато в Organic, Bio или Ecological Cosmetics тези съставки идват и от биологичното земеделие. Процентите, както в единия, така и в другия, зависят от стандарта и сертификацията, който ги валидира. Така че вече говорим за сертифицирана козметика. Това е най-обобщеното, което може да бъде обяснено.

Подготвяме публикация, за да говорим за целия „свят на сертифициране на естествена и органична козметика“, където ще разгледаме всеки от тях задълбочено и подробно и ще засегнем и интересната тема на какво се случва на европейско ниво с новото ISO-16128, за което също дълго се говори във Vivaness.

Както със сигурност знаете, новият ISO 16128 засяга регулирането на естествената и органична козметика, като предоставя насоки за критерии и дефиниции за натурални и органични козметични продукти и съставки.

Вашата цел е унифицират критерии и терминология, тъй като досега частни субекти са сертифицирали като Soil Association, Cosmebio, Ecocert, BDIH, ICEA и др. тези, които са дефинирали, въз основа на собствените си стандарти, какво е естествена козметика и екологична козметика.

Когато през 2010 г. се появи стандартът COSMOS STANDARD, точно популяризиран от тези 5 основни сертифициращи организации, изглеждаше, че той ще послужи за унифициране на липсата на европейско правно регулиране на естествената и органична козметика. През 2014 г. тези сертифициращи страни постигнаха споразумение да „жертват“ собствените си лога, за да залагат на един-единствен: COSMOS (естествен и/или органичен), за да улеснят разбирането му от потребителя. И те определиха дата: 2017 г. ... но виждате ли, това не беше така. Сега всеки сертифициращ поддържа своето лого и включва това на стандарта COSMOS в своето собствено. Успоредно с това се появява новото ISO, което продължава да се регулира и предоставя нови части, последното в средата на 2018 г. и все още не е ясно дали в крайна сметка ще се добави или.

Ако не искате да пропускате новите ни публикации, регистрирайте се за нашия бюлетин

ЛИЧНА И ЦИФРОВА ТРАНСФОРМАЦИЯ

„Обичайте себе си и планетата, на която живеете.“

С напредването на процеса на дигитална трансформация, автентичността, внимателността и близостта до природата днес осигуряват перфектния контрапункт на културата на социалните медии.

Тоест, от една страна, ние сме склонни да възлагаме и обясняваме всичко на всички чрез социалните мрежи, но има и движение на интернализация и контакт със съществото, което сме, в търсене на истинско щастие и вътрешен мир, което също е се проявява като отговорност за нашите действия, като съвест.

На този панаир беше подчертано значението на отпечатъка, който оставяме на планетата, както при производството, така и при консумацията. Новата мантра е: „Обичайте себе си и планетата, на която живеете“.

Изследване на тенденцията: селфи културата срещу съвест.

Германската асоциация за козметика, тоалетни принадлежности, парфюмерия и детергенти (IKW), базирана във Франкфурт, проведе проучване, ориентирано към бъдещето "Schöner.Leben" (Живот по-красиво), което предлага интересен еволюционен поглед към грижата за красотата и заключава, че „Важността на външния вид и интереса към красотата никога не са били толкова важни и повсеместни, както сега“, особено поради социалните мрежи.

Културата на селфитата е израз на това. Изследването обаче вижда две противоречиви тенденции, пред които е изправена индустрията за красота: докато усилията за постигане на съвършенство, движени от дигитализацията и възможностите, които тя предлага, определят бъдещето на грижата за красотата, друг фактор, който влияе, е дискусията относно вътрешните ценности и алтернативните идеи.

Във всеки случай съобщението е: „В епоха, когато всичко е възможно в медиите, автентичността се превръща в абсолютен привлекателен фактор“. Естествеността става по-ефективна. „Красотата става по-индивидуална; Истинското е новото и това е красивото ".

Изследователите отбелязват, че Марките трябва да са автентични и прозрачни, за да спечелят доверие на клиентите. Ръководна роля в информацията и комуникацията, която се приписва главно на социалните мрежи, като канали за пряка и непосредствена връзка с целевата аудитория.

В този смисъл един от аспектите, за които най-много се говори на панаира, е предизвикателството да се намери балансът между марки и влиятелни лица. Как да дефинирам тази връзка? Зависимост, взаимозависимост, злоупотреба ?

Няма съмнение, че марките натурална козметика разчитат на влиятелни лица, особено на YouTube и Instagram, за да рекламират своите продукти. Сега големите инфлуенсъри, които налагат прекомерни такси, които само големите марки могат да платят, също не дават очакваните резултати. Вярно е, че влиятелните лица също се нуждаят от марки, за да направят своя бизнес печеливш. Къде е балансът?

Има различни мнения ... нашето е, че малките марки трябва да разчитат микроинфлуенсъри, т.е. нишови инфлуенсъри, а не генералисти, които имат определена общност, дори и да не е много голяма, но с реална ангажираност или взаимодействие и не е закупена. И двете страни могат да развият взаимно изгодни взаимоотношения, взаимно изгодни и да растат съвместно и устойчиво.

Ако са ви предложени големи инвестиции с влиятелни, бъдете внимателни, възможно е да не възстановите инвестицията и вашата възвръщаемост на инвестициите (възвръщаемост на инвестицията) е много ниска. Големите инфлуенсъри работят с много марки, често нито ги познават, нито са си направили труда да ги изследват. Те ги снимат, пишат им малко текст с някои #hashtags и работата е готова. В допълнение, общността по-скоро следва собствения си човек, така че накрая влиянието, което публикацията в техния профил може да окаже върху вашата марка, е много малко. Това може да ви създаде лошо впечатление за съвместна работа с влиятелни лица, но е възможно грешката да е вашата стратегия.

Съзнателна красота

Друго изявление в изследването за бъдещето на грижата за красотата е свързано с въздействието на демографските промени. „Новите стари хора“ (тези над 65 години) развиват активен начин на живот, характеризиращ се с грижа за тялото, ума и духа.

Какво означава това за грижата за красотата „Внимателна красота: внимателност вместо продукти против стареене“. Според проучването: "Възрастните възрастни искат продукти, които да подкрепят и популяризират техния активен и внимателен начин на живот".

The Внимателност или внимателност всеки път предизвиква по-голям интерес у населението и поема по-широка роля, която надхвърля отделния човек. Вече няма разлика между „добро за мен“ и „добро за околната среда“: очаква се съставките да отговарят и на двата критерия.

Устойчивостта е от съществено значение.

Д-р Робърт Кечкес, директор на Global Insights в базирания в Нюрнберг институт за пазарни проучвания GfK, твърди по подобен начин: "Устойчивостта е здраво закрепена в мисленето на сегашното поколение«. Младите хора смятат, че „можете да се наслаждавате, без да разрушавате света в процеса. "

Кечкес подчертава ролята на стартиращите фирми в това отношение. Те са напълно наясно, че продуктите трябва да бъдат устойчиви днес. Новите марки комбинират своите креативни дизайни със стойности. Те предлагат нишови продукти, подходящи за масовия пазар и които все още не са отразени от големите утвърдени козметични компании.

Някои млади компании надеждно се комбинират концепции за органични продукти, местни съставки и опаковки без пластмаса като кръстопът на ценности в един продукт, и го използвайте със стартовата история като a разказване на истории, като ключов фактор в маркетинга.

В този смисъл предизвикателството, което екодизайнът на опаковките без пластмаса продължава да бъде, също беше силно коментирана тема. В това отношение се работи много, но все още няма лесни решения, които да отговарят на тази цел, като същевременно запазват продуктите успешно и в същото време гарантират здравето на потребителите и потребителите.

Достоверни ценности

Прозрачността на дадена компания и нейните ценности се превърнаха в критерии за вземане на решение дали да се купува или не от определена марка. Много потребители предпочитат да се идентифицират с основните етични и устойчиви ценности на естествените и органични козметични марки или с алтернативните и иновативни идеи, предложени от някои стартиращи фирми.

В този смисъл искаме да подчертаем анализ, извършен от Ecovia Intelligence (органичната търсачка), който показва, че е трудно за традиционната козметична индустрия да спечели доверието на тези клиенти. Основателят на Ecovia Амарджит Сахота вижда придобиването на пионерски компании в естествената и органичната козметична индустрия от мултинационални козметични фирми и стартирането на естествени и органични козметични марки като доказателство за привлекателността на „зелената красота“. Въпреки това загубата на доверие към марката след такова придобиване може да бъде значителна. Той заключава, че е голямо предизвикателство за големите компании да получат приемане от потребителите, все по-информирани и осведомени.

Това е една от темите, които чувам от 2014 г., на първия панаир на Vivaness, на който присъствах.: Какво ще се случи, когато „големите компании“ включат природни и екологични продукти в своите линии и с техните огромни ресурси стартират масивни кампании, които да достигнат до всички потребители?

Е, изглежда, че за щастие, дори малко по малко, ние ставаме все по-ясни какъв свят искаме да видим и на какви типове компании и продукти залагаме.

Награди за най-добрия нов естествен и органичен козметичен продукт

За пореден път през 2019 г. търговските посетители гласуваха за своите фаворити и на двата панаира, за да спечелят наградата за най-добър нов продукт в седем категории.

Ослепителните победители във VIVANESS бяха:

  • SPEICK Naturkosmetik, с 2 награди. Един за «Черен сапун» с активен въглен в категория Грижа за лице и «SPEICK SUN» в категория Специална козметика.

По отношение на черния сапун с активен въглен, ние използваме марката Steviak, която е местно производство, произведена със сертифицирана биодинамична Demeter Stevia, отглеждана в Естремадура и с опаковка без пластмаса и за многократна употреба. Това е марка, която напълно препоръчваме както за своите продукти, така и за съвестта ence

  • Weleda, със своята серия Skin Food: „Масло за тяло“, „Масло за устни“ и „Светлина“ .
  • URTEKRAM, със «Лечение на косата против замърсяване Green Matcha».
  • Benecos, с "Benecos Natural Foundation Stick" .
  • DENTTABS, с "Таблетки за грижа за зъбите със и без флуорид" и "Бамбукова четка" .
  • Coscoon Cosmetics, със своя крем за тяло. Много интересно, както продуктът, така и концепцията на марката Направи си сам.