Марката бельо Victoria’s Secret е шоу само по себе си. Жените я обожават, а мъжете повече. Има перфектна маркетингова стратегия, оборот, който граничи с невъобразими цифри и ползи, които биха накарали всеки да потръпне. Следователно не е изненадващо, че всички марки в сектора искат да приличат на нея, въпреки че има някои, които са горещи по петите му, и да, имам предвид Etam.

victoria

Началото на Victoria’s Secret и Etam

Редица модни ревюта подкрепят най-известната марка бельо. Victoria’s Secret е основана през 1977г, но едва през 1995 г. той решава да качи своите дизайни на модния подиум.

Лондон е градът, в който марката е най-консумирана и най-добрата настройка за засилване на нейното присъствие в Европа

Ревюто е сменяло места няколко пъти и въпреки че любимият му град винаги е бил Ню Йорк, то се провежда и в Кан, Лос Анджелис, Маями и Лондон миналата година. Тази внезапна смяна на града не е нещо спонтанно, нищо по-далеч от това е, че Лондон е градът, в който марката е най-консумирана и най-добрата настройка за засилване на нейното присъствие в Европа.

Френският франчайз Итъм, Създаден през 1916 г., той все още е далеч от 20 паради, макар и засега нейните осем модни ревюта са работили като чар за нея.

Това беше 2010 г., в която Etam, с помощта на топ модела Наталия Водянова, представи първата си колекция на моден подиум. Град Париж беше домакин на дебюта си, а френската актриса и певица Шарлот Генсбург, отговорна за закриването на парада с изпълнението си.

Вашата маркетингова стратегия, ключовият фактор

El Secreto de Victoria не продава бельо или бански, продават идея за живота, начин на живот, който се казва. Ангелите са най-големият му актив, а годишното ревю най-добрата витрина. Но не това атрибутиране ги кара да печелят пари, ако не и милиардите жени по света, които влизат във вселената на Victoria's Secret, пробват своите продукти и накрая, далеч от това да са ангел на марката, решават да вземат дрехите си У дома. Те не са Адриана Лима или Бехати Принслу, но биха искали да бъдат.

Подсладеният и блестящ образ на Victoria’s Secret се превръща в нещо по-земно благодарение на Etam

От своя страна, Етам предлага идея за по-достъпна жена, от ден на ден, по-скоро като теб и мен. И работи.

Стратегията му не се основава на създаването на идеализирана концепция за жената, тяло или начин на живот, ако не и да внесе тази мисъл в реалния живот. Подсладеният и блестящ образ на Victoria’s Secret се превръща в нещо по-земно благодарение на Etam.

Философията на марката, формулата за успех

Ако погледнете настроението на марката на El Secreto de Victoria това е повече от патент, нека вземем пример.

Ако видим момиче, което върви по улицата с черна чанта и бели букви, на която пише „Intimissimi“, знаем предварително, че това, което носи в себе си, е бельо. Ако, напротив, същото това момиче се разхожда с чанта с червени и розови ивици и златни букви, щамповани в центъра, не можем да спрем да мислим за ревюто на Victoria's Secret, неговите ангели, кампаниите, изключително внимателния му маркетинг и разбира се, ценностите на чувствеността, които са проникнати във цялата му стратегия. "Това момиче е секси, смело и уверено", бихме помислили. Точно това, което марката иска да направим.

Etam все още не е постигнал тази ангажираност с потребителите си, но малко по малко успя да предизвика повече очаквания по отношение на парада си

Etam все още не е постигнал този ангажимент с потребителите си, но малко по малко успя да предизвика все повече и повече очаквания, що се отнася до шоуто му. С Париж като обстановка, последното му шоу се превърна в идване и изчезване на познати лица, като се започне от дизайнера на парчетата, Наталия Водянова, и завършва със Snoop Dogg, един от онези, които отговарят за забавлението на парада с изпълнението си на живо. Цяло парти в много стил на Victoria's Secret.

В Etam няма ангели или бомби (амбициозни ангели), има само усмихнати модели, с достойна за аплодисменти физика, която излъчва жизненост при всяко преминаване.

Чувствеността на Candice Swanepoel и Erin Heatherton срещу добрата роля на френския франчайз. Ще бъде ли Etam последната от обувката на Victoria’s Secret?