знае

Изглежда, че на Интернет никога не трябва да се казва какво искаме или имаме нужда. Рекламите, които виждаме на уеб страниците, които посещаваме, потвърждават това, когато ни показват отново и отново неща, които ни интересуват, които сме виждали преди или които дори вече сме купили. Нарича се механизмът, който прави това така Пренасочване И това е маркетингова стратегия въз основа на вашето онлайн поведение.

Практичен пример: да предположим, че прекарвате известно време в разглеждане на полети, за да отидете до Канарските острови, въпреки че в крайна сметка не го купувате. Отсега нататък благодарение на „пренасочване“, Съобщенията на авиокомпаниите ще ви следват в мрежата, вероятно ви показва точно същия път, който сте искали да направите. Той ще се появи, когато отворите любимия си вестник или когато гледате вечерната футболна игра онлайн. Ами ако най-накрая купите полета? Е, авиокомпанията можете да продадете тази информация на компании, които събират този тип данни така че те от своя страна да ги продават на други компании. Например до други авиокомпании. За нула време ще видите оферти до Балеарските острови из цяла Интернет.

„Бисквитките“ са една от страните, отговорни за събирането на данни за „пренасочване“

„Бисквитките“ (за които вече говорихме тук) са основните действащи лица в целия този процес, защото те са основните тракери в мрежата заедно с други техники за профилиране като "Отпечатъци". Замисляли ли сте се как съществуват търсачките за пътувания като Skyscanner или Kayak? От една страна, авиокомпаниите им плащат процент, когато полетът е резервиран през тяхната платформа, но най-големият им източник на доход идва от компютърни бисквитки.

Когато търсим полет в една от тези търсачки, те изтеглят бисквитка на нашия компютър който съхранява данни за нашето търсене. След това тази информация се продава на компании, които участват създаване на огромни бази данни че те събират за потребители, наречени брокери на данни, и те продават вашите данни на участника с най-висока цена. В такъв случай вероятно голяма международна авиокомпания, която иска да знае какъв тип полет ви интересува, за да го направите да ви покаже целенасочена реклама директно до вас и вашите интереси в целия интернет.

Но ако съм попаднал само на две страници, защо намирам едни и същи реклами навсякъде?

Въпреки че възприемаме Интернет като поредица от индивидуални взаимоотношения, в които взаимодействаме с всеки от уебсайтовете независимо, реалността е различна. Както казва Ели Парисър, който е политически активист в Moveon.org и автор на „Филмът за балончета“, „Зад кулисите мрежата се интегрира все повече“. Това означава, че сайтовете, които посещаваме, и сървърите, които съхраняват информацията, са свързани помежду си. Затова се нарича мрежа! И поради това компаниите осъзнаха това споделянето на вашата информация е най-изгодното.

Когато взаимодействате с уеб страница с активирани тракери като бисквитки, вие сте генериране на информация, която се записва автоматично и се изпраща до други онлайн сайтове, сайтове, където е по-вероятно отново да намерите подобна реклама. Дори и при деактивирани бисквитки, тази информация също може да бъде получена, както ще ви кажем скоро.

И кой пуска рекламите?

Рекламните мрежи са компании, за които отговарят пренасяйте информацията от един сайт на друг и направете рекламата въпрос за всеки от нас: тоест спортните обувки, които щяхте да купите, не изглеждат рекламирани, докато четете новините, защото вестникът ги е поставил там, но зад тях има компания, която е в контакт с рекламодатели които ги поставят въз основа на информацията, получена чрез тракера.

„Доставчиците на реклама споделят уникалния идентификатор на клиента и по някакъв начин обекта на интерес на човека. Това, което те не споделят, е конкретна информация за клиента. Сякаш казва, че бисквитката „5738392“ е била на Amazon, виждайки „този“ специфичен проблем “, обяснява пред Maldita.es Хавиер Гонсалес Рекуенко, консултант по дигитален маркетинг и основател на Singular Targeting.

Когато започна разпространението на онлайн реклама, търговци и доставчици на уеб реклами плати за всяка импресия, генерирана от конкретна реклама (колко души са го видели или колко са кликнали върху него). Днес плащането се основава на начина, по който потребителите действат, след като видят или взаимодействат с реклама: в крайна сметка купуват ли продукта? Виждате ли друга прилика? Този тип поведение е това, което прави рекламата да струва повече или по-малко. Тъй като работят в дигитална среда, това, което продават, е „влиянието“, което те успяват да окажат на потребителите, обикновено като предлагат пространства за реклама или директно чрез продажба на данните.

Това не означава, че всяка страница има преки договори с рекламодатели като традиционна реклама: от банки до неправителствени организации, магазини за мебели, магазини за спортно облекло, консултантски фирми, предстоящи събития, фондации и др. Може би не мислите да си купите кола, защото дори нямате шофьорска книжка, но когато влезете във вестника си, всичко, което виждате, е най-новият модел на марката X: това е традиционна реклама като тази, която видяхте във вестника вестник и какво родени от споразумения между рекламодателя и носителя или мрежата какво консумираш.

Добре, ако вече си купих някои маратонки, защо продължават да ме бомбардират с още маратонки?

Малко вероятно е два дни след като купите някои маратонки онлайн, да решите да си купите друг чифт. Това, което е вероятно е, че те ще продължат да се появяват във всички скрити пространства на Интернет, заедно с други обувки и някои прекрасни подходящи чорапи против пот. Така че? Алгоритъмът не открива ли, че вече имам такива?

Парисър обяснява, че компаниите, които използват техниката на „пренасочване“ в голям мащаб, като Amazon, го правят да не се налага да приемате „не“ за отговор “. С други думи, ако мислите, че не искате нещо, ще ви накарам да го искате. И ако сте закупили някои спортни обувки, вероятно ще закупите сродни продукти с тях.

По-конкретно, Amazon дори организира гигантските си складове въз основа на почти измислена концепция: съхранява заедно количество продукти, които не трябва да бъдат свързани помежду си, тъй като е извлекло от моделите на пазаруване на потребителите, че след няколко кликвания в мрежата може да се окажете, че ги купувате заедно. И така работниците ги намират всички на едно място.

Например, ако закупите нов мобилен телефон, вероятно е след няколко дни да почувствате нужда да поставите калъф или да си купите слушалки. Тази Amazon знае, защото това се случва на всички човешки същества и вече е помислил за начина му да организира складовете си и да Ви рекламира въз основа на него.

Гонсалес Рекуенко твърди, че рекламната индустрия прилага тази техника за цялата си потенциална аудитория - която обхваща целия Интернет - чака поне да повлияе на малък сегмент от хора. По-конкретно, в "силно досадно обществото като цяло" в замяна на определен процент нарязване и купуване. И това вече е достатъчно постижение.

Това, че спират да ви преследват в мрежата, не е нещо, което е в обсега на морала ни: пръстовият отпечатък не може да бъде изтрит. Дигиталният маркетинг има много трикове, за да разберете за нас и е много трудно да ги спрете с прости задачи. Дори и така, можете да започнете, като ограничите бисквитките че им позволявате да поставят уеб страниците на вашия компютър. Ние ви казваме как да ги отхвърлите в тази статия.

Ако имате още въпроси, ако има нещо, което не ви пасва или ако смятате, че го напрягат с някаква информация за технологията, пишете ни на [имейл защитен] И ако искате да научите повече за това как и защо направете този проект, тук ви го обясняваме.

Дата на първото публикуване на тази статия: 24.02.2020.

Първа дата на публикуване на тази статия: 11/10/2020