Превърната в социален феномен, научната общност ги смята за измама. -Само Power Balance вече е продал около 300 000 гривни. -Някои марки плащат на знаменитости да ги носят, последният Belén Esteban

Погледнете добре. Те са там, на китките на хиляди хора. Може би и твоята. Това е лека силиконова гривна, която крие загадка в червата си: парче сребърна пластмаса с размерите на контактна леща и същата текстура като значката на кредитната карта. По думите на създателите му, това е "холограма на Mylar (т.е. пластмаса), в която е съхранявана честота от естествени материали, известна с благотворното им въздействие върху тялото ни".

гривни

Аргументът не е убедил мнозина. Лекарите ги смятат за a блъф. Асоциацията на потребителите Facua ги денонсира пред здравните власти и Националният институт по консумация (към Министерството на здравеопазването) изпрати директива до автономните общности (които са тези, които имат правомощието да забранят или не продажбата им), предупреждавайки, че те да влязат в заблуждаваща реклама.

Ако сте от онези, които не разбират ефектите му, нямате вяра. Други го правят. Хора, толкова разнообразни като него лехендакари, Патси Лопес, Игнасио Гонсалес (Заместник-председател на общността на Мадрид), инфантата Елена, Кристиано Роналдо, Раул или Белен Естебан.

Някои, като Естебан, искат да го носят. Други, като журналиста Антонио Лобато, Правят го за удоволствие: "Дадоха ми го и аз го облякох. Казват, че има магнетизъм и мляко. Действа ли? Не знам. Ако не го взема, имам чувството, че ще се представи по-малко. Какво да правя, въпреки че мисля, че е субективно. Слагаш го и подсъзнанието ти помага. Аз, за ​​всеки случай, не го свалям. Аз съм с него от два месеца. Докато не получа изморен ".

Произходът на гривните

Всичко започна през 2007 г. Трой и Джош Родармел, двама братя на трийсет години, живеещи в окръг Ориндж, Калифорния, пуснаха гривната Power Balance. Самият Джош обясни изобретението на спортното списание Шлем: "Въведохме в холограмите честоти, които реагират положително на магнитното поле на тялото. Всичко има честота, като клетъчни телефони, Wi-Fi, радиовълни и подобни неща, и всички те реагират една на друга. Има честоти, които реагират отрицателно с тялото, но други го правят положително. Открихме как да ги поставим в холограма, която при контакт с тялото ви дава баланс, сила и гъвкавост ".

Баланс, сила и гъвкавост. Това са не незначителните предимства, които една малка гривна обещава, че никой всъщност не разбира какво, по дяволите, има вътре. И за да го докаже, компанията предлага поредица от упражнения. Най-популярното е да тестваме баланса си на накуцване. Гривната не трябва да докосва кожата, за да забележи нейните предимства, казват нейните създатели. Достатъчно е, че е на по-малко от два инча от нас. Всъщност Марсия Смит, спортна писателка на вестника Регистър на окръг Ориндж, установи, че Троя носи холограма на стелката на обувката си и друга върху чантата си.

За да популяризират своето изобретение, братя Родармел, любители на сърфистите, раздадоха 50 000 гривни на присъстващите на панаир на екшън спортовете в Сан Диего. Те също така дадоха копия на някои от приятелите си, като Марк Санчес, от футболния отбор на Ню Йорк Джетс. По-късно те подписаха повече спортисти, като баскетболистът Шакил О'Нийл или пилотът от Формула 1 Рубенс Барикело. И гривната започна да се търкаля от китка на китка.

Разширяване до Испания

Преди година и половина марката реши да се разшири в Европа и откри клон във Франкфурт (Германия). Първите гривни пристигнаха в Испания преди година и успехът им беше особено бърз, според Хосе Мария Мансанарес, директор на Power Balance Madrid, с тъмен тен и безупречен костюм. При липса на една, тя носи две гривни на дясната си китка. Manzanares обяснява, че те са "технологична" компания. Технология, която той, между другото, не е видял от какво се състои със собствените си очи: „Това е тайна, като формулата на Coca-Cola“.

Въпреки че мнозина оправдават успеха от уста на уста, популяризирането му не е спонтанно. Компанията е участвала в много турнири по гребло, голф, конна езда или сърф и са официални спонсори на Madrid Open de Tenis. Те също така са финансирали спортисти. Пабло Гутиерес (сърф), Ева Кастро (колело), ​​Фидел Алонсо (сноуборд) или Азахара Муньос (голф) не ги носят, защото го правят; те им плащат за това.

Но компанията изглежда далеч отвъд спорта. В резултат на ефективен преврат, Power Balance подписа търговско споразумение с продуцента Zeppelin, испанското подразделение на Endemol. Благодарение на него, състезателите на Слава (Четири) и Голям брат (Telecinco) носят и популяризират гривната. Дори Мерцедес Мила го носеше с неприятности. Включването на Belén Esteban дава представа за целта на марката.

Доверителност на медиите

Доверието на медиите също допринесе за успеха на изобретението. Доклади като този Андалусия директно (Canal Sur, със средно 300 000 зрители), излъчен на 29 ноември (и който е публикуван в YouTube), може би е убедил повече от един. В него колоездач, жена с фибромиалгия, мъж "с проблеми с концентрацията" и реклама за компанията, обясни предимствата на гривната. "Вярвам, че това не е само внушение", каза самата репортерка. Свидетелствата бяха предоставени от самия баланс на мощността.

Освен обясненията, холографските гривни са покорили хора от всякакъв вид. Сърфисти като Хуан Карлос Рубио („Вярвам в ефектите. Това не е магия, но забелязах подобрение, когато карам мотоциклет или сърфирам. Не знам дали е предложение, но е чудесно за мен“), сервитьори като Алваро Фернандес („Прочетох доклад в списанието Sportlife, и го купих, защото прекарвам много часове на крака. Първите дни забелязах нещо, въпреки че мисля, че това е предложение "), или Маргарита (измислено име), от отдела на маркетинг на компания („Мисля, че е психологическа, но само поради тази причина е полезна и я дадох на родителите си, чичо си и брат си). лехендакари Той уверява, че този, който е носил тези дни, всъщност е за майка му.

Много висок марж на печалба

Изработването на парче силикон или неопрен за тези гривни не струва повече от едно евро. Цената му на дребно варира между 32 и 43 евро. В разгара на кризата подобен преобладаващ марж на печалбата не е останал незабелязан. Безкрайните компании стигнаха до миризмата на пари, които продават гривни, които твърдят, че използват същата холографска техника: EFX, Equilibrium, Ion Balance, Powerplus, Power equilibrium, Trion-Z, Energy balance, Harmony zen.

Най-евтините струват 15 евро, а най-скъпите 70. Антони Лопес, специалист по марки и потребителски тенденции в TNS, смята, че цената е точно една от причините за техния успех: „Те са достатъчно скъпи, за да показват признаци на достоверност и достатъчно евтини да ги направят достъпни; със сигурност е било най-трудно за създателите да работят. " Само Power баланс вече е продал между 300 000 и 350 000 гривни. Останалите не предоставят данни.

Фенове и недоброжелатели

Холографските гривни нямат само фенове; също недоброжелатели. Групата на Facebook „Баланс на мощността: удобна система за късно откриване“ има 3000 последователи. Когато скептикът се натъкне на защитник, един от аргументите в полза обикновено е: "И така, защо му е забранено да участва в състезания за сърфиране?" Манзанарес признава, че не е наясно, че това е така. Антонио Обенца, технически директор на Испанската федерация по сърф, директно отрича: „Имаше забрана за световната верига, но по съображения за публичност, а не поради нейните ефекти“.

Лекарите ги смятат за "блъф"

И какво мислят лекарите? Консултираните от този вестник, нищо добро. "Това е начин за привличане на внимание без никаква основа", казва Педро Манонелес, генерален секретар на Испанската федерация по спортна медицина. "Те нямат научна основа. Те се възползват само от тези, които ги продават, не признават никакво друго съображение. Това е обичайното шарлатанство".

„Мнението ми е сведено с едно изречение: те са автентични блъф"казва Косме Новеда, ръководител на нестандартни терапии в Колежа по лекари." Те не се основават на нищо, това е прост бизнес и успехът му изглежда нечуван. Това е мода, като когато тези магнитни гривни са били носени. Познавате ли някой, който да ги носи сега? Какво не е наред, изведнъж спира ли да работи? ".

Новеда се позовава на гривните Rayma, които Маноло Поло, масажист от Балеарските острови, е измислил и които с помощта на покойния радиожурналист Енкарна Санчес триумфира през осемдесетте години. Специалността му беше ревматизъм. Те се продаваха в аптеките. Днес те са само спомен, който предизвиква усмивка.

Няма научни изследвания, които да ги подкрепят

Компаниите, които разпространяват холографски гривни, са много по-бързо да вдигнат медийното отразяване на своето изобретение, отколкото медицинското. Никой от контактите не може да предостави нито едно проучване, което да ги подкрепя. Висенте Морера, мениджър на Род Артвин, компанията, която разпространява марката EFX (тази, която се продава от Carrefour и El Corte Inglés), обърква нещата още повече: „В САЩ те ги имат, чакаме да ги изпратят на в момента. Не си спомням университет в момента. И проучвания са направени и с НАСА ".

Серджо Мартин, който разпространява една от новите марки, Power titanium, няма нужда от тях: „Ние не ги продаваме, за да кажем„ ще ви излекуваме. “Има хора, които се излекуват от рак чрез главите си нали? Навреди, те не вредят на никого. Как ти е от полза? В момента на изображението. И това много помага на тялото ".

Успехът принуди Power Balance да направи ход. Тази седмица компанията възложи на Serfar, каталунска фармацевтична консултантска компания, проучване върху нейните гривни. Алберто Лауроба, фармацевт и управител на компанията, обяснява, че чака да му бъдат платени, за да започне своето проучване. „Аз самият го посъветвах, за да заглушат толкова много клюки“, казва той.

В същото време и поощрен от сина си, който носи гривната, Хавиер Рохо Гонсалес, доктор и професор по здраве и човешки постижения във Факултета по физическа активност и спортни науки на Политехническия университет в Мадрид, току-що започна „двойно сляпо "проучване със 75 доброволци. „Той е незаинтересован и какъвто и резултат да излезе, той ще бъде публикуван“.

"Това не е палиативно"

„Има хора, които са се объркали“, казва Манзанарес. "Ние не продаваме палиатив, не е терапевтична гривна." В Асоциацията на потребителите в действие Facua смятат, че хората не са се объркали сами: те са ги довели до измама. Миналата седмица те осъдиха Ion Balance, компания в Палма де Майорка, която на уебсайта си защитава гривните си с аргументи като „помага за„ борба с раковите клетки “,„ болка “,„ за поддържане на младостта “и„ заздравяване на наранявания. „Когато Балеарският здравен съвет искаше да реагира, текстът беше изчезнал.

Днес Facua подаде жалба срещу баланса на мощността. Той я обвинява в заблуждаваща реклама чрез текстове като следното, които могат да бъдат прочетени на уебсайта на марката: „[Баланс на мощността] дава на тялото отново състояние на хармония и баланс, както преди замърсяването с химически вещества, бързо хранене, липса на упражнения и стрес. " Той го е насочил към Главната дирекция за обществено здраве и външно здраве на Министерството на здравеопазването и социалната политика и Генералния секретариат на общественото здраве на Хунта де Андалусия. Балансът на мощността обяви "законни и търговски" мерки за защита на марката и нейния "престиж".

Министерството на здравеопазването и потреблението предупреждава за възможни измами

Стартира Националният институт по потребление (на Министерството на здравеопазването), предупреден от журналисти и потребителски асоциации. Въпреки че холографските гривни, тъй като те не са здравен продукт, не са негова компетентност, вчера той разпространи следния текст сред общностите: „Предполагаемите терапевтични или подобряващи свойства, които производителите и търговците приписват на определени гривни, не отговарят на разпоредбите на наредбите, които регулират рекламата и търговското популяризиране на продукти, Кралски указ 1907/96 забранява „всякакъв вид пряка или непряка, масивна или индивидуализирана реклама или популяризиране на продукти, материали, вещества, енергии или методи с предполагаеми санитарни цели", когато "предлага или посочват, че тяхното използване или консумация подобрява физическото, умственото, спортното или сексуалното представяне ". Сега топката е в корта на общността.