През 2015 г. модата се събуди от мечтата на БРИК. Бразилия, Русия, Индия и Китай, четирите най-обещаващи икономически сили на планетата се издухаха, оставяйки модата без някои важни лостове за растеж. В продължение на десетилетие секторът, от луксозен до голям дистрибутор, направи много силен залог на тези потребителски пазари, които все още не са използвани. Сега спадът в цените на суровините, икономическата криза, външният дефицит, инфлацията, задлъжнялостта и геополитическите и локални конфликти заплашват да накарат миража да се изпари.

2015

Терминът BRIC (което може да се преведе като тухла) е акроним за Бразилия, Русия, Индия и Китай и е измислен през 2001 г. от анализатора на Goldman Sachs Джим О'Нийл. Така че, О'Нийл посочи тези четири пазара (към които по-късно ще бъде добавена Южна Африка) като лидери в местното и глобалното икономическо развитие.

През последното десетилетие четирите пазара нараснаха с галопиращи темпове, съблазнявайки международните инвестиции и по-специално модата. Но през последните три години техните икономики претърпяха забавяне, което през 2015 г. в крайна сметка оказа влияние върху модата, нарушавайки плановете на компаниите в сектора.

Национални компании като Mango или Grupo Cortefiel бяха принудени през 2015 г. да преосмислят стратегията си на пазари като Китай, Русия или Бразилия, за които бяха заложили с решителност. От своя страна луксозни фирми като Прада, Burberry или Louis Vuitton те затаиха дъх, когато видяха как забавянето в азиатския гигант и нестабилността в Русия излагат на риск двуцифрения растеж, регистриран преди години.

Но забавянето на BRIC не само се отрази на самите страни като потребителски пазар, но също така оказа влияние върху потреблението на други територии, и по-специално в Испания, поради намаляването на туристите преди всичко от Русия. По целия свят руските туристически разходи са натрупали деветнадесет месеца спадове. Ако през 2013 г. 18 милиона руски граждани са пътували извън страната, през 2015 г. това е било само около девет милиона.

Китай

Но ако има БРИК, на която модата е заложила цялостно и която днес притеснява световната икономика, това е Китай. Огромен пазар (с повече от 1367 милиона жители) с нарастваща средна класа и маса потребители, жадни за лукс. Въпреки това, след като нарасна с галопиращи темпове през последните години и беше коронясан за водеща сила в света през 2014 г., китайският БВП забави покачването си до 7,4% през 2014 г., което беше най-ниският процент през последните 24 години.

Според прогнозите на МВФ икономиката на азиатския гигант отново ще смекчи растежа си през 2015 г., до 6,76%, и ще продължи да намалява процента до 2017 г., когато ще отбележи ръст от 6%.

През ноември 2015 г. промишленото производство в страната нарасна със 7,2% на годишна база, най-ниската стойност през последните три месеца, а инвестициите в дълготрайни активи натрупаха ръст от 15,8% през ноември, докосвайки минимум 2001 г.

Burberry, Prada или Hugo Boss са само част от луксозните компании, които през 2015 г. смекчиха растежа си на китайския пазар

Тези данни, които контрастират с двуцифрения ръст от предходни години, се добавят към други структурни проблеми, като липса на прозрачност, корупция или неравенство, с доход на глава от население от 12 900 долара, което поставя Китай зад други страни. Като Алжир, Коста Рика, Либия или Иран. В допълнение, секторът на търговията на дребно е преживял балон от търговски център, който заплашва да експлодира и е мотивирал пренастройка на разрастването на дребно в страната.

През 2015 г. компании като Burberry, Хюго Бос или Прада обвиняват Китай за забавянето на техния растеж по света и по-специално в Азиатско-Тихоокеанския регион. Louis Vuitton, Една от компаниите, които извършиха най-агресивната експанзия в страната, беше преструктурирана през 2015 г. със затварянето на пет магазина, оставяйки мрежата си от магазини на петдесет. Както добре Керинг обяви миналата година, че ще намали експанзията си в Китай, след като постигна голям растеж с някои от своите фирми като Гучи или Баленсиага.

За испанската мода Китай придобива все по-голямо значение като потребителски пазар. През последните десетилетия страната изкачва позиции като клиент на испанската мода, за да се позиционира на 12 място сред основните дестинации за продажби в сектора в чужбина, тридесет позиции по-горе, където беше преди 15 години.

Desigual спря да работи със собствени магазини в Китай през 2014 г. и Mango преработва стратегията си в страната

С пристигането на забавянето обаче големите групи за разпространение преразгледаха присъствието си в страната. Неравен реши през 2014 г. да спре да работи със собствени магазини, за да разчита на трети страни, и Манго Тя преработва стратегията си в страната. От своя страна, Inditex поддържа позиции: Китай е основният външен пазар по брой заведения на галисийския гигант, където има 501 магазина.

Въпреки това, въпреки че целият моден сектор държи под око азиатския гигант, в повечето случаи предпазливостта все още надделява. Според данни от PwC, Китай ще изпревари САЩ през 2016 г. като номер 1 в света на пазара на дребно.

Освен това страната прилага мерки за стимулиране на вътрешното потребление и според проучване на Консултантската група в Бостън Y. AliResearch (собственост на Али Баба), потреблението в азиатския гигант ще нарасне до 6,5 трилиона долара (5,9 трилиона евро) до 2020 г., подкрепено от растеж на средната и горната класа, ново поколение по-консуматорски и нарастващата роля на електронната търговия.

Русия

Кризата в Русия е може би тази, която е засегнала най-безразборно всички модни компании, работещи в страната. Сривът на рублата, забавянето на икономиката, падането на цената на петрола и западните санкции в резултат на кризата с Украйна поставиха под контрол икономиката на страната.

Според последните налични данни между януари и октомври 2015 г. износът на мода за Русия спадна с 10% до 329 милиона евро. В началото на годината, Група Кортефиел обяви, че поставя плана си за разширяване в страната в застой, който трябва да достигне двеста магазина през 2016 г.

В случай че Inditex, Русия е една от дванадесетте държави в света, в които галисийският гигант е развил всичките си вериги, и третата по брой заведения, след Китай и Испания. Досега обаче компанията не е показала признаци за оттегляне на руския пазар.

Между януари и октомври 2015 г. износът на мода за Русия спадна с 10%

От своя страна, Неравен тази година тя обърна стратегията си в страната, като реши да не подновява споразумението със своя франчайз партньор за руския пазар, с последващото затваряне на магазините на веригата в страната. Като цяло компанията ще продължи да работи в Русия чрез мулти-марков канал.

Руската икономика, която е нараснала с повече от 10% в началото на века, е претърпяла остра рецесия през последното десетилетие, с катастрофи, които са достигнали 7,8% през 2009 г. През 2014 г. БВП на страната е нараснал само 0 62% и според според изчисленията на МВФ, през 2015 г. той ще се свие отново с 3,83%.

В случай че Inditex, Русия е една от дванадесетте държави в света, в които галисийският гигант е развил всичките си вериги, и третата по брой заведения, след Китай и Испания. Досега обаче компанията не е показала признаци за оттегляне на руския пазар.

Според данни на Euromonitor разходите на глава от населението за дрехи, произведени в Русия, са били през 2015 г. 332 евро, под цифрата за 2014 г., когато са били 358 евро. До 2019 г. разходите на глава от населението за мода се очаква да спаднат с 2%, за да достигнат 351 евро за четири години.

Бразилия

С повече от двеста милиона жители Бразилия стана шестият световен пазар за мода през 2013 г., изпреварвайки Русия и Обединеното кралство. Година по-късно страната беше тази, която най-много увеличи потреблението си на мода в световен мащаб.

Най-голямата икономика в Латинска Америка обаче е и една от най-нестабилните. Ако през 2010 г. брутният вътрешен продукт (БВП) на Рио нарасна със 7,57%, две години по-късно растежът се сдържа до 1,76%. През 2014 г. увеличението е само 0,14% и според прогнозите на Международния валутен фонд (МВФ) икономиката на страната може да приключи 2015 г. със свиване от 1,03%.

Бразилия поведе чудото на БРИК, но също така беше първата, която пукна балона. През последната година страната трябваше да се сблъска с падането на цените на суровините, обезценяването на местната валута, бразилския реал, който падна с 40% през последната година спрямо долара, и суровите мерки за корекция от правителството. Съкращенията от президента Дилма Русеф за ограничаване на публичните разходи и, следователно, дефицитът, от своя страна предизвикаха значителен изтичане на капитали, в допълнение към спирането на международните инвестиции.

Бразилия поведе чудото на БРИК, но беше и първата, която пукна балона: страната нарасна от 7,57% до само 1,76%

Нарастващите лихвени проценти, силният частен дълг и галопиращият дефицит са други предизвикателства, пред които е изправена Бразилия. Освен това скандалът с корупцията в Petrobras, една от най-големите компании в страната, застраши чуждестранните инвестиции, които вече имаха бариери като високи тарифни ставки и бюрократични пречки.

Този сценарий оказа силно влияние върху модната индустрия. Като цяло секторът се сви с 10% през последната година, до 49 500 милиона долара (44 785 милиона евро), което представлява кумулативен спад от 15% от 2013 г. Според прогнозите продажбите на модни продукти в страната ще приключат 2015 г. с спад от 5,5%.

В резултат на това международната мода и по-специално испанските дистрибуторски групи трябваше да преосмислят своята експанзия в страната. През последните четири години темпът на растеж на испанския моден износ за страната в Рио де Жанейро е по-висок от този на общия износ на сектора. Всички основни групи за разпространение на мода в Испания, с изключение на Cortefiel Group, залагат на пазара в Рио, някои харесват Неравен, с много амбициозни планове за разширяване.

Всички те обаче охлаждат своя растеж през последните години. Манго Той напусна страната през 2013 г., когато единственото заведение, което имаше на бразилския пазар, се затвори. Desigual е намалил присъствието си на пазара до само две точки за продажба, в Игуатеми, Портоалегре и Рио де Жанейро. Тази година компанията обяви, че ще спре развитието си в Бразилия, въпреки факта, че е засилила плановете си за останалата част от Латинска Америка. От своя страна, Inditex леко увеличи присъствието си в Бразилия, за да добави 66 обекта: 54 от Зара и 12 от Zara Home.

Индия

Индия е от БРИК икономиката, която е най-добре изправена пред своето развитие, въпреки че е и пазарът, на който националната и международната мода разчитат най-малко. Силните административни ограничения, които попречиха например на търговец на дребно, който не произвеждаше в страната да работи директно, беше голяма пречка за кацането на международни групи в Индия.

Гъвкавостта на тези разпоредби, заедно с нарастващия брой потенциални потребители, са съблазнили сектора през тази година. Пропуск, Спортна зона или H&M са някои от операторите, кацнали в страната през 2015 г., след години на отлагане на влизането.

Облекчаването на регулациите мотивира навлизането на повече международни модни групи в Индия през последната година

Въпреки че за никоя от големите испански дистрибуторски групи това не е стратегически пазар, националната компания, която е поела важен ангажимент към Индия, е Пепе Дънки. През 2015 г. фирмата си е поставила за цел да се освободи Levi’s като лидер на пазара на деним в Индия. Също така през последната година испанската компания усвои 100% от дъщерното си дружество в страната за 22 милиона евро.

Индийската икономика е нараснала над 10% през 2010 г. до покачване само на 5,08% през 2012 г. Въпреки това през последните години страната е успяла да пренасочи своето развитие, отбелязвайки ръст от 6,9% през 2014 г. Предвид на 2015 г., МВФ изчислява че Индия ще нарасне със 7,46% и през 2016 г. със 7,47%,

Въпреки това страната все още има предизвикателства да приеме, че те представляват спирачка за нейното развитие, като например голямата зависимост от чуждестранните инвестиции, енергиен дефицит, който възпрепятства растежа й, висока задлъжнялост и висок външен дефицит.