позициониране

Електронната търговия е индустрия от трилион евро, която нараства двуцифрено всяка година.

Хората са все по-свикнали да купуват онлайн, така че позиционирането на вашия онлайн магазин в Google за правилните ключови думи е синоним на много печеливш бизнес. Това означава, че вашият онлайн магазин трябва да бъде оптимизиран за Google. Но знаете ли как да го направите?

Проблемът е, че Google непрекъснато променя правилата си за SEO в онлайн магазините и дори най-опитните търговци се затрудняват да се справят с тези промени.

Освен това трябва да вземете предвид и потребителя. В момента е по-интелигентен потребител, по-добре информиран и търсещ възможности за да получите най-добрите продукти на разумни цени.

От моя собствен опит ви препоръчвам да работите върху следното четири аспекта на позициониране на вашия онлайн магазин отделно:

  1. Основно SEO
  2. Оптимизация на началната страница
  3. Оптимизиране на категории
  4. Блогът като инструмент за привличане на квалифицирана публика

Основно SEO

Много е важно да се уверите, че спазвате основните аспекти на SEO, които Google изисква, като скоростта на мрежата или липсата на всякакви грешки за позициониране на онлайн магазина. Вашата страница отговаря ли им?

Като вземете предвид следните точки, вече можете да работите върху съдържанието на вашия магазин:

  • Всяка страница трябва заредете за по-малко от 3 секунди. Въпреки че идеалното би било 2 секунди, можете да позиционирате всяка ключова дума, ако вашият магазин отнема по-малко от 3 секунди, за да се зареди. Това изисква добър хостинг и оптимизиране на някои стойности като използването на кеш памет. Идеалното е да наемете експерт, който преглежда добре цялата техническа конфигурация и ви съветва за хостинг.
  • Премахване на грешки. Не може да има 500 или 404 грешки или друг код, за който Google знае. Има инструменти като Ahrefs Site Audit или Sistrix, които сканират мрежата за грешки.
  • Имате карта на сайта и я качете в Google Search Console. Тази част е жизненоважна, за да могат паяците на Google да обхождат ефективно целия магазин.

Оптимизация на началната страница

Трябва да използвате началната страница на вашия онлайн магазин, за да позиционирате основната си статия. Например, ако продавате инструменти, целта ви ще бъде, че ако някой напише в Google „купува матраци“, вашият магазин ще се появи на първо място.

В този конкретен случай първият уебсайт, който се позиционира с дома, над големи компании като Pikolin, Carrefour или El Corte Inglés, е colchones.es.

Как можеш да се появиш над конкуренти с много повече авторитет от теб? Номерът е в текста.

Ако въведете mattresses.es, ще видите, че именно магазинът за матраци съдържа най-много текст на началната страница, дори в долната част има добър абзац, пълен с ключови думи с връзки към категориите. Ако добавим това към факта, че основната ключова дума се появява в URL адреса, вече имаме най-добрия и евтин начин да позиционираме основна страница на онлайн магазин в Google.

Важни са първите впечатления. Началната страница на онлайн магазин често е първият контакт на вашите клиенти с вашите продукти. Запомни го!

Ако домът ви не е привлекателен, Вашите реализации могат да бъдат негативно повлияни, така че най-добре е да поставите този плътен текст в края на всичко. Основната цел на началната страница на вашия онлайн магазин ще бъде да получава конверсии, така че тя трябва да бъде привлекателна. Въпреки това, ако никой не стигне до нея, какво значение има колко хубава може да бъде тя?

От друга страна, твърде много текст и твърде много изображения претрупват началната страница и могат да объркат клиента, затова е удобно да поставите текста в края. Въпреки че трябва да поставяте текста само ако искате клиентите да въвеждат автоматично и постоянно от Google.

Аз също препоръчвам ограничете броя на призивите за действие. Предоставянето на твърде много възможности на клиентите само ще ги обърка и разсее. Освен това трябва да решите какво искате да правят клиентите ви, следователно този призив за действие трябва да е виден и да се намира в горната част или някъде в центъра на страницата, заобиколен от празно пространство. Взимате ли го предвид?

Оптимизиране на категории

Категориите са много важни за позициониране на онлайн магазин, тъй като когато бъдат правилно оптимизирани, те получават високо класиране по ключови думи, което потенциално генерира продажби.

Най-добрите практики за SEO в онлайн магазин показват, че страниците на онлайн магазин, които привличат най-много трафик, са категориите. В примера, който видяхме преди „купуване на матраци“, първият резултат от търсенето е категория и, както ще видим, той също използва „трика“ за добавяне на текст в долната част на страницата.

Не забравяйте, че в много случаи ще се състезавате с по-големи магазини, които са склонни да заемат първите места в търсачките. С този добавен текст ще се уверите, че не се нуждаете от толкова пълномощия, за да позиционирате онлайн магазина в Google.

Въпреки че не само ще позиционирате с този текст, но трябва да вземете предвид и други фактори. Най-важните от тях ви показвам по-долу. Не ги пропускайте!

Оптимизирайте URL адресите на вашите категории

URL адресите трябва да описват точно за какво става дума в продукта, без излишни знаци или ненужна информация.

Например, ако вашият магазин има категория мъжки обувки, URL адресът му трябва да бъде: https // example.com/men's-shoes.

Освен това URL адресите ви трябва да са чисти и кратки. Помислете, че потребителят, само като погледне URL адреса, трябва да знае за какво става дума в продукта. Направи го лесно!

Оптимизирайте заглавията на категориите си

Заглавието на категорията ви е чудесна възможност да подадете силни сигнали на Google за вашия магазин и неговото съдържание.

Когато пишете заглавията си, имайте предвид, че ще трябва да направите проучване на ключови думи, за да видите как хората търсят типа продукти, които продавате. Заслужава си!

От друга страна, заглавията трябва да започват с ключовата дума и да следват името на вашата марка, в допълнение към назоваването на специфични характеристики на продуктите в категорията.

Например, ако имате страница с категория със зелени спортни обувки, уверете се, че това е отразено в заглавието!

Използвайте мета описанието

Описанието на категория играе важна роля за постигане на по-висока честота на кликване. Следователно това, което въвеждате в полето за мета описание, може да бъде показано в резултатите от търсенето.

Осигурява a качество и уникално описание на всяка категория, защото това ще насърчи клиентите да кликнат върху него.

В описанията на категориите се опитайте да обобщите вашите продукти и предложения. Ако предлагате безплатна доставка или безплатно връщане, добре е да съобщите за това в описанието, за да насърчите потребителите да кликнат върху вашето въвеждане.

Категория етикети H1

Всяка категория трябва да има само един H1 таг и той трябва да е в горната част на страницата.

Тя може да бъде същата като заглавието на страницата или различна, но все пак трябва да съдържа ключовите думи. Не забравяй!

По същия начин, под етикета H1 можете също да добавите няколко реда съдържание, за да предоставите на потребителите и роботите на търсачките информация за какво става въпрос в страницата.

Както сте виждали преди, точно както на началната страница, ако искате да превъзхождате големите конкуренти, най-добрият начин за класиране е чрез включване на текст от около 500-800 думи под статиите в категорията. Например, ако напишете „сапуни за бръснене“, Подаръци и грижи се появяват на първо място, преди Amazon или други големи конкуренти. Ако гледате статиите, се появява следният текст:

Добавете елементи за оптимизация на преобразуването

Не забравяйте, че страница с категория е и целева страница и това може да бъде първата страница, която потребителите ще посетят от Google, Facebook или AdWords. Хванете го!

Това означава, че трябва да включва и всички онези елементи, които са необходими за убеждаване, насърчаване и задържане на потребителите във вашия магазин, за да могат най-накрая да се превърнат в клиент.

За да направите това, не забравяйте да добавите елементи като:

  • Вашето лого и информация за контакт.
  • Вашите оферти или промоции.
  • Бутони за призив за действие.
  • Връзки към количката за пазаруване и влизане в акаунта.
  • Опции на менюто.
    • Включете визуални компоненти и други елементи, които ще подобрят използваемостта на вашата страница.

Включете и оптимизирайте изображения

В допълнение към показването на правилното съдържание и правилно оптимизирана категория, трябва да включите и изображения и други елементи, които да помогнат на потребителите да намерят това, което искат, с възможно най-малко кликвания.

Изображенията са важни и необходими за всеки онлайн магазин. Ако продавате физически продукти, изображенията са начинът потенциалните клиенти да знаят за вашите продукти. Инвестирайте в тях!

Не забравяйте да използвате само Висококачествени оптимизирани изображения, които не са твърде тежки, тъй като некачествените изображения могат да повлияят отрицателно на превръщането на потребителите в клиенти.

Друг важен ключ е задайте правилно ALT текст, използване на имена на ключови думи, за които искате да се класирате.

Блогът като инструмент за привличане на квалифицирана аудитория към вашия онлайн магазин

Не е достатъчно, че какъвто и да е вид трафик достига до вашия онлайн магазин, трябва да привлечете публика, която да купува вашите продукти. Следователно е важно да се генерира a входяща маркетингова стратегия във вашата електронна търговия въз основа на съдържание, което привлича потенциални клиенти.

За да направите това, ще трябва да влезете в съзнанието на клиентите си, да видите какво виждат и да усетите това, което чувстват. И за това е важно да извършвате изследователска работа чрез проучвания и запис на данни, с цел ясно дефинирайте персона на вашия купувач и да знаете какъв тип съдържание ви интересува.

Ако купувачът ви обича да използва видеоклипове, добра практика може да бъде създаването на канал в YouTube. Има смисъл, нали?

Това изследване е това, което ще ви позволи да развиете добър профил на потенциалните си клиенти и да проектирате добър стратегия за маркетинг на съдържание фокусирани върху предоставянето им на подходяща информация, съобразена с техните интереси или притеснения.

Това, което трябва да имате предвид, за да може вашият блог да привлече квалифицирана публика, е, че публикациите трябва не само да говорят за вашите продукти, но и да дават полезна информация на вашите читатели.

Ако вашият онлайн магазин например предлага стационарни велосипеди, има вероятност потенциалните ви клиенти да се интересуват от съдържание, свързано със здравословни навици на живот или съвети за отслабване.

След като сте наясно какъв тип съдържание трябва да предложите на аудиторията си, важно е да използвате a инструмент за търсене на ключови думи.

Трябва да проучите подходящите ключови думи и да намерите тези, които имат по-малка конкуренция, за да създадете съдържание във вашия блог, фокусирано върху тях.

Поставете тези ключови думи в заглавието и ги използвайте някъде в тялото естествено, в допълнение към използването на всички синоними и сродни думи, които можете.

Трябва да имате предвид, че през повечето време хората няма да купуват вашите продукти веднага поради много причини, като например, че нямат пари в момента или че все още не са сигурни кой продукт да купят. Това също означава, че евентуално ще купуват от вас в бъдеще.

По този начин целта на блога не е да добави артикул в количката, а да получи техния имейл, за да може да общува в бъдеще с потребителите на вашата страница и да продължи да ги храни, докато не са готови да направят покупката.

Както със сигурност знаете, правилата на играта непрекъснато се променят в цифровата вселена и поддържането на актуалността е единственият начин да останете видими за Google. Да останеш видим за Google означава да съществуваш. И накрая, да съществуваш, означава да продаваш.

Сега можете да приложите тези четири ключа на практика, за да съществува вашият онлайн магазин и все повече хора знаят за него. Остава ли ви съмнение? Напишете коментар и ние продължаваме!