Дейности 2012
Anecoop представя „Метод на букета“, за да се научи да се храни по-здравословно чрез предизвикателства и игри 2.0
Инициативата е част от кампанията "Bouquet Cultivamos Futuro", набор от действия, базирани на КСО на Anecoop и разработени в Интернет и социалните мрежи.
Министърът на здравеопазването Луис Росадо, заедно с министъра на земеделието Маритина Ернандес и президента на Anecoop Хуан Сафонт представиха тази сутрин "Метод на букета", онлайн действие, чиято цел е да накара семействата, и особено децата, да придобият здравословни хранителни навици и съчетания чрез игра и преодоляване на предизвикателствата и мисиите, като по този начин спомагат за борба с нарастващите нива на детско затлъстяване, в същото време с консумацията на плодове и зеленчуци, основен елемент на хранителната пирамида, се насърчава.
С "Метод на букет" Anecoop прави още една стъпка в рамките на стратегическия проект "Букет Cultivamos Futuro", въз основа на CSR ценностите на кооперацията от втори клас и която използва среда 2.0 и игрови техники за взаимодействие с обществото. Съветите по здравеопазване и земеделие на Generalitat Valenciana подкрепиха тази инициатива, като включиха банер с връзки към кампанията „Метод на букета“ както на здравния портал www.cuidatecv.es. и в рамките на кампанията "Menjam" на уебсайта за земеделие, www.agricultura.gva.es. "Методът на букета" може да бъде достъпен и чрез платформата www.cultivamosfuturo.com
Периодът на участие ще продължи от 23 февруари до 23 май, въпреки че периодът от време, в който всяко семейство, което се регистрира по метода на букета, ще може да участва, ще бъде 28 дни, което е времето, което според експертите е необходимо за придобиване на навици и усвояване рутини. Само като се регистрират в "Метод на букета" и изпълнят 25% от мисиите по дневния ред, състезателите ще участват в тегленето за една година безплатни плодове и зеленчуци. „Методът на букета“ е прегледан от д-р Джоан Куилес, експерт по хранене в общността и ръководител на звеното за здравно образование към Consellería de Sanitat, и ще включва пред-тест и след-тест за оценка на постигането на целите.
С тази инициатива в социалните мрежи Anecoop иска да допринесе за облекчаване на реалността: фактът, че днес в Испания имаме три пъти повече затлъстели деца, отколкото преди петнадесет години поради лоша диета. Според неговия президент Хуан Сафонт, "Добрата диета, която включва адекватна консумация на плодове и зеленчуци, има пряко въздействие както върху здравето, така и върху представянето в училище. Ето защо ние искаме всички да участват в" Метода на букета ". Това е лесно и забавно, просто трябва да играете", кани. И добавя: "Разбира се, участието на цялото семейство в играта е от съществено значение: баби и дядовци, родители, деца. Придобиването на здравословни навици заедно помага да се затвърди наученото и да се поддържа с течение на времето."
Платформата "Cultivamos Futuro"
От стартирането си в Интернет и социалните мрежи Facebook и Twitter през 2010 г., кампанията "Cultivamos Futuro" спечели на Anecoop десетки положителни споменавания в цифровите медии, свързани с майчинството, здравето и маркетинга, добавяйки повече от 6500 фенове и повече от хиляда публикации, свързани с Букет, плодове и зеленчуци, здравословно хранене, детска диета и др., както и подобрения в позиционирането на търсачките.
В рамките на гореспоменатата кампания конкурсът „Даване на пример“ имаше голям успех сред публиката и висока степен на ангажираност и участие от страна на участващите семейства. Той се състоеше от онлайн състезание от десет семейства, които преодоляха различни диетични предизвикателства в продължение на два месеца, за да включат плодовете и зеленчуците в ежедневната си диета. Тези десет семейства получават ежеседмично по кутия плодове и зеленчуци, за да споделят, готвят, играят и учат с идеите, внесени от общността в Интернет.
Според Пиедад Коскола, маркетинг мениджър в Anecoop, „Искаме да се възползваме от потенциала и голямата аудитория, която социалните мрежи предлагат на компанията, и възможността за толкова близък обмен на информация, за да можем да предложим този тип инициативи на крайния потребител“. И добавя: "Нашето присъствие в социалните мрежи ни позволява да взаимодействаме с обществото, в което осъществяваме своята дейност, да установим открит диалог и да бъдем по-достъпни и прозрачни. Освен това потребителите създават мнения и влияят на визията на Anecoop".
Различни награди подкрепят кампанията: награда „Las Provincias Digital 2011“ за най-добър асоциативен уебсайт, една от 50-те финалистки кампании в престижния международен конкурс за отговорна реклама, насочен към деца (El Chupete 2011). Той също така получи наградата Internet Star за най-добра онлайн кампания за 2011 г., организирана от списание Fruit Today и спонсорирана от асоциацията Proexport. В допълнение към социалния си принос, кампанията се откроява с използването на краудсорсинг (масивен аутсорсинг) и за създаването на първата динамика на играта в Испания (механика на играта) за насърчаване на здравословното хранене: две новаторски концепции за насърчаване на консумацията на плодове и зеленчуци.