Компас. Карта. GPS. Няма значение кой обект ще изберем, за да направим подобно. Въпросът е, че по същия начин, по който планинар прибягва до един от тях, за да не рискува да се загуби, вашата марка трябва да има марка книга за да насочвате стъпките си, когато се показвате публично.
Въпреки че вече ви разказахме за голямото значение на a марка книга За всяка марка тук искаме да се съсредоточим върху най-практичните аспекти и да ви покажем тези, за които наскоро сме разработили Компании Hunosa, Стоматологична клиника Монтес Новал, Интегрален център за морска безопасност Jovellanos Y. Uría Facilities Engineering.
1.- Какво е марка книга?
Книгата с търговски марки е документ, отпечатан или цифров, че Вдигни каква е вашата марка в глобален план. Следователно това е наръчник, в който се отразяват неговата същност, философия, история, личност, обещание и ценностно предложение.
Но в допълнение към всичко това, марка книга е и вътрешен инструмент от съществено значение, което служи като ръководство за разбиране на вашата марка и установяване на това, което представлява неговия тон и стила му когато се отнася до другите.
2.- За какво е марка книга?
Без марка книга, вашата марка най-вероятно не предава последователен образ и възприятието, което потребителите имат за него, е толкова променящо се, колкото и присъствието му на пазара.
Тъй като марката книга служи за:
1. - Изградете добре дефинирана идентичност на марката както визуално, така и устно:
Брандбукът определя каква е вашата марка и какъв имидж тя проектира, така че потребителите да могат да я разпознаят, разберат и най-важното да я обичат.
Без това ръководство е лесно за вашата марка да не следва последователна линия, когато комуникира с други (служители, доставчици, дистрибутори и крайни потребители) и да се отклони от разпознаваемата, твърда и последователна идентичност.
2. - Помогнете на всички отдели на компанията да разберат тази идентичност:
Книгата с марки улеснява всички членове на компанията да разберат каква е марката. Но е така маркетингови екипи и нейните външни доставчици (рекламодатели, дизайнери, разработчици, общностни мениджъри ...), на които помага особено при създаването на комуникативни парчета или при разработването на действия, които са в съответствие с идентичността на марката.
По-лесно е да бъдете последователни, когато има ръководство, което улеснява вземането на решения и служи като справка в случай на съмнение.
3. - Увеличете стойността на марката на пазара:
Марката, която има ясна идентичност и следва линия, която не се отклонява от същността си, е марка, която става повече запомнящо се и уместно за потребителите и заинтересованите страни, което в дългосрочен план засяга способността им да се диференцират и да наддават на тегло на пазара.
Ако дадена марка отиде в своята марка, преди да извърши каквато и да е рекламна кампания или промоционално действие, със сигурност няма да се изгуби в несъответстващи съобщения или в естетика, която няма нищо общо с нея. Той остава верен на себе си и това се превръща в икономически термини. Например, помислете за Coca-Cola и как тя никога не се отклонява от своята „вселена на щастието“.
3. - Какво трябва да съдържа марката книга?
Какво агенция, специализирана в брандирането в Астурия, тук имаме много да ви кажем. Преди всичко, всяка марка книга е уникална, тъй като уникалната марка е и трябва да бъде автентична, последователна и разбираема за всички членове на организация.
1-ва част: Философия, личност и обещание
1.1.- Кой/кой е вашият купувач Персона? Става въпрос за създаване на един или повече профили, които ви позволяват да познавате задълбочено целевата си аудитория, за да знаете как да се обърнете към тях.
1.2.- Защо правиш това, което правиш? Това е най-емоционалната част от вашата марка, причината за нейното съществуване, нейната причина за съществуването, това, което я кара да действа и причината, поради която обществеността ще се свърже с нея.
1.3.- Как правиш това, което правиш? Обяснете какво прави вашата марка, за да предложи решение под формата на продукт или услуга, които решават проблемите, които вашата аудитория има.
1.4.- Какво правиш? Това е осезаемата част. Продуктът или услугата и обещанието за продажба, така че потребителите да изберат вас за решаване на техните проблеми или нужди.
2-ра част: Роля, която искате да заемате в живота на потребителите
2.1.- Вселена: Това е светът или галактиката, към които искате вашата марка да принадлежи, така че да се вписва по-добре в съзнанието на обществеността, тоест с това, с което искате да бъдете свързани. Определянето на вселената на вашата марка изисква упражняване на размисъл, но не в търговски план, а в по-философски план, за да можете да предадете контекста и усещанията, които искате да имат тези, които купуват вашия продукт или услуга.
2.2.- Флаг: Размишлява върху това какво рисува вашата марка в живота на хората, към които се обръщате, какво означава да се поставите на тяхно място и да помислите какъв имидж имат на вашата марка, колко важна е тя в техния живот или какво би се случило, ако изчезна.
2.3 - Емоция: Каква е основната емоция, която искате да изпитват потребителите, когато взаимодействат с вашата марка? Този въпрос е ключов и трябва да бъде отразен в марката книга, за да не го изпускате от поглед и да създавате парчета и комуникативни действия, които винаги го предават.
3-та част: Предложение за стойност на пазара
3.1.- Позициониране: Така нареченото маркетингово позициониране, което със сигурност знаете. Той мисли за това как марката трябва да се държи, за да прожектира мисловния образ, който искаме да има обществото за него в сравнение с марките на конкуренцията. Друг аспект, който трябва да бъде отразен в марковата книга, за да бъде маркиран с огън и че марката никога не се отклонява.
3.2.- Слоган на марката: Слоганът е фраза, която марката използва в контекста, парчетата или моментите, които счита за подходящи, както ви казваме в това пост, но във всеки случай той трябва да улови това позициониране по атрактивен начин, събирайки същността на марката и ползата, която тя има за потребителя.
4-та част: Визуална идентичност на марката
4.1.- Тон: Тя е тясно свързана с позиционирането и свързана с личността на марката. Това е начинът, по който брандът комуникира и предава своите послания, за да бъде достоверен, убедителен и запомнящ се. Книгата с марките трябва да съдържа този тон, така че по всяко време служител на компанията да може да дойде и да види как вашата марка „говори“, за да поддържа комуникативна съгласуваност.
4.2.- Тип изображения и визуален стил: Тази точка се отнася до типа изображения, фотографии, икони, видеоклипове, меми, цветове ..., които марката ще използва, за да поддържа тази последователна линия на комуникация, за която се застъпваме и която ще бъде от ключово значение за предаването на Вселената и изображението какво искате да проектирате.
4.3.- Типографски семейства: По същия начин марковата книга трябва да посочва шрифтовете, с които дадена марка ще работи, така че нейните послания да бъдат по-разпознаваеми.
4.4.- Примери за приложения: И накрая, марковата книга трябва да събира конкретни примери за употреба и приложение, например в графично изображение, в публикация за социални медии или в събитие. Марката трябва да бъде последователна във всички тях, да показва своята последователност като цяло и да създава идентичност на марката, която бързо да се разпознае.
4. - Някои от последните ни книги с марки
1.- Hunosa Empresas - HUN · EM
Брандбукът, изготвен за Hunosa Empresas, по-рано Sadim Inversiones, беше един от най-пълните, тъй като преди това проведохме цялостен рестайлинг на марката което включваше създаването на a ново именуване (Hunosa Empresas или HUN · EM) и a ново лого, които по-късно ще бъдат събрани в марката заедно с останалите аспекти, по които е работил.
2.- Стоматологична клиника Монтес Новал
За да разработим уебсайта на стоматологичната клиника Montes Noval, преди това направихме марка книги, която да служи като ориентир за този проект и всяко друго бъдеще. The творческа основна концепция на клиниката е Баланс защото в Montes Noval здравето не е лукс и предлага перфектен баланс между цена на здравеопазването в стоматологията за професионалисти и семейства.
3. - Интегрален център за морска безопасност на Jovellanos
С 25-годишен опит зад себе си, Интегралният център за морска сигурност Jovellanos се превърна в еталон и официален център за обучение на много специалисти в морското спасяване и спешна помощ в цялата страна. Дотогава обаче тя не е извършила стратегическа работа с марката, която да спомогне за нейното признаване както вътрешно, така и външно.
Брандбукът искаше да постави основите на своя имидж, включително елементи, които да бъдат внедрени във всички негови комуникации, като например слоган на марката създаден: "Ние обучаваме необикновени хора", което перфектно улавя същността на институцията.
4. - Uría Facilities Engineering
Uría, Ingeniería de Instalaciones е астурийска енергийна компания, която въпреки че се радва на престиж и признание сред своите клиенти, основният й проблем беше точно колко малко познания за компанията бяха широко разпространени. И за да подобрят този аспект, те избраха да извършат поредица от рекламни действия, които като предварителна стъпка изискват създаването на маркова книга, в която са обединени много комуникативни аспекти на марката.
Книгата с марките служи за унифициране на тези аспекти (цветове, шрифтове, вид изображения и тон), в допълнение към включването на лозунг, който сега се използва във всичките му комуникации: „Енергията на спокойствието".
Както виждате, a марка книга е един от най-полезните инструменти за създаване на последователна марка и улесняване на всички хора, свързани с марката, вътрешно или външно, да имат скрипт, към който да се придържат, за да не се загубят.
Ако вашата марка все още няма такава, препоръчваме ви да прегледате всички причини, поради които имате книга с марки в това пост и след това се свържете с Арронтес и бариера, можем да ви помогнем да създадете солидна идентичност на марката чрез вашата маркова книга.