МИКСЕРИ ЗА ПОДПИСВАНЕ, ЗА СМЕСЯВАНЕ С RUM

Изминаха две години, откакто Coca-Cola се възползва от гинтоничния бум с Royal Bliss. Сега тя се ангажира да смесва с тъмни дестилати, за да разшири своята клиентска база

Coca-Cola пуска нова марка, за да се конкурира. Със себе си. Компанията иска да бъде забелязана на алкохолния пазар с Миксери за подпис, напитка за смесване с тъмни дестилати като уиски или ром. Движи се две години след стартирането на Royal Bliss, още едно нововъведение, с което успя да яхне вълната на гинтоника и да предизвика самия Швепес в Испания.

coca

Потребителите станаха по-изискан и вече не са доволни от митичната ром-кола, една от печелившите комбинации в нощните клубове. Ето една бизнес възможност за Coca-Cola, която не се поколеба да пусне собствена напитка, която да се комбинира с първа и трета категории с най-голяма тежест в продажбите на спиртни напитки в Испания: съответно уиски и ром. Вторият най-консумиран е джин.

„Понякога трябва да погледнеш назад, за да продължиш напред. Coca-Cola е свързана със света на смесените напитки от началото на своята история благодарение на известната кубалибър", което го прави най-подходящ за иновации в този сегмент. Това е обяснено от вицепрезидента по маркетинг на Coca Cola за EMEA, Уолтър Сузини, в презентацията, проведена този четвъртък в Ибиса. Спиртните напитки обаче не преживяват най-доброто момент в Испания Продажбите му са намалели с 1% през миналата година - до 215 милиона продадени литра - това е неуспех това вреди главно на рома (-3,5%) и уиски (-1,5%). Запазват се само анасон (+ 4.4%), спиртни напитки (+ 2.4%) и удар (+ 1.3%), според най-новите данни от асоциацията на работодателите на FEBE.

Тепърва ще се види дали Signature Mixers ще успеят да преодолеят турбуленцията на тъмните дестилати, които при всички случаи се справят добре на европейско ниво (+ 7%). „Тенденцията ни казва, че ще има по-малко хора, които пият алкохол, но тези, които го правят, ще преминат към първокласни напитки (.) И намаляването на консумацията в Испания не е драматично“, посочва Сесар Руиз, „старши мениджър на марката“ на Кока Кола. Страната ни е обстановката, избрана да представи марката, която отсега нататък може да се поръчва в барове, тераси или кръчми в седем испански града (Мадрид, Барселона, Билбао, Малага, Севиля, Ибиса и Палма де Майорка). Разширяването на национално ниво ще пристигне едва през 2020 г. и същото се случва с влизането му в други европейски страни. Обединеното кралство е единственият пазар, където напитката вече се предлага, заедно с Испания.

Както направи с Royal Bliss, Coca-Cola иска да тества първо в канала за гостоприемство (Horeca) и по-късно да обмисли дали да занесе своята иновация в супермаркетите. Решението не е изненадващо, ако вземем предвид, че 88% от консумацията на смесени напитки с алкохол се извършва извън дома. Пиковете на продажбите се наблюдават през лятото и Коледа, средно с два случая на консумация на месец. Средният билет възлиза на 12,2 евро и нараства със скорост от 2,2%, показват данните, предоставени от консултантската фирма Kantar Worldpanel. Max Vennings, Adriana Chía и Pippa Guy, Antonio Naranjo и Alex Lawrence са европейските „миксолози“, които Coca-Cola е наела да проектира четири разновидности на вкусове (съответно Smoky Notes, Spicy Notes, Herbal Notes, Woody Notes).

"Латеото" замества нощта в консумацията на джин и тоници

Напитки премия Те стават модерни и това е друга от осите, на които Coca-Cola разчита да расте. Този сегмент вече представлява 9% от европейските продажби на ром и 7% на уиски. Пример за това е подправеният ром, който расте на 47% в нашия континент и е доста над средното.

Полиаморният потребител

Signature Mixers е брат на Royal Bliss, с тази разлика, че първият е насочен към тъмни дестилати, а вторият е проектиран да се смесва със светли дестилати като джин. Това не са единствените ‘алкохолни’ приключения на Coca-Cola, която вече направи своя дебют на тонизиращия пазар с Северна мъгла през 1992 г. Концепцията се развива с нови вкусове, нулевокалорични версии и различни формати, които се предлагат на пазара в Испания от 2000 г. насам.

Да не говорим за Sprite или Fanta, типичните смесителни напитки, ако говорим за вкусовете на портокал или лимонова лайм. Но няма по-голям „миксер“ от самата опашка, факт, който няма да се промени въпреки пристигането на нови конкуренти. Това се доказва от данните на Kantar, тъй като Coca-Cola има 44% дял на испанския пазар за смесени напитки, последвани от тоници (37,7%).

Coca-Cola пуска своите „био“ напитки в аптеките

Този последен ход на компанията ще послужи за разширяване на клиентската база и диверсификация на бизнеса, както направи, когато се присъедини към тенденцията за растителни напитки и органични кафета с новите си марки Ades и Honest. „Философията е да бъдем във всички моменти на потребление. Имаме потребител полиамория който се нуждае от по-широко портфолио ", твърди Сузини в интервю, в което не изключва прякото си навлизане на пазара на алкохолни напитки." Никога не казвайте никога, но все още има много възможности за проучване в безалкохолния сегмент ".

Миксерите за подпис са насочени към аудитория "готови да платят малко повече, привлечен от това, което е различно или специално "както в нощните клубове, така и по всяко друго време на деня. Особено ако вземем предвид, че" латеото "е изместило нощта в Испания, тенденция, която експертите отдават на прогресивния спад на баровете във всеки случай, компанията пояснява, че клиентите няма да плащат допълнителни разходи при поръчка на миксери с подпис, нещо, което се случва с някои марки алкохол като Puerto de Indias.