През април миналата година Coca-Cola одобри имиджа на своята водеща марка, за да насърчи миграцията към нейните безкалорични продукти, пазар, който представляваше 7,6% от 13 124 милиона литра безалкохолни напитки, продадени през 2016 г. Сега компанията остави презентациите Zero и Life, за да се опита да спечели участие в този сегмент с Coca-Cola sin Azúcar.

нискокалорични

Това, което беше направено миналата година, имаше за цел потребителите да имат по-лесен начин да идентифицират марката и да отговорят на ангажимента, поет с Мексико, да предлагат опции и порции без или нискокалорични, подчерта директорът по корпоративна комуникация на компанията Лорена Виляреал Клаузел.

"Знаем, че в други части на света леките продукти с ниско съдържание на захар имат по-висок процент, в Мексико той все още е много нисък, но мисля, че отива по-далеч, това е културен проблем. Какво правим с новото Coca-Cola sin Azúcar реагира на контекста, който изпитва Мексико, като затлъстяването “, каза той.

Данните на Euromonitor разкриват, че от литрите безалкохолни напитки, продавани през миналата година в страната, само 7,6% са от сегмента без или с ниско съдържание на калории, еквивалентно на 1004 милиона литра; от общо 13 124,4 милиона литра.

Според консултантската индустрия леката храна и напитки в Мексико е слабо развита в сравнение с други страни, като се има предвид, че в Чили тя представлява 17%, в Аржентина 23%, САЩ 26,9 и Обединеното кралство с 31,1%.

Вкусът на тези напитки сред мексиканците обаче се увеличава през последните години и представлява 5,3%, еквивалентно на 526,4 милиона литра, от 10 милиарда литра пазар, Euromonitor очаква, че до 2021 г. това ще представлява 8,6%, т.е. 1,228,7 милиона литра, от 14 287 милиона литра.

Виляреал Клаусел увери, че стратегията на компанията да увеличи портфолиото си с ниско или калорично съдържание е хората да знаят, че пият от семейството на Кока Кола за всеки начин на живот: мляко, вода, чай, спортни напитки, безалкохолни напитки, както и последните придобиване на Ades.

„Наскоро придобихме Ades и сега ще се фокусираме върху него, винаги търсим възможности да продължим да се разрастваме, предлагайки други напитки“, каза директорът на Coca-Cola за корпоративна комуникация в интервю за Notimex.

Всъщност той подчерта, че откритият наскоро Център за иновации и развитие в страната, който обслужва цяла Латинска Америка, има за цел да продължи да изучава нови напитки, за да предложи повече възможности на потребителите като нови заместители на захарта, наред с други. настроики.

"Винаги сме залагали на Мексико и ще продължим да залагаме, ние сме в Мексико от 90 години и искаме да продължим още 90 години, връщайки на общността това, което ни е дала. Мексико е много важен пазар за Кока -Кола, и много за износ по отношение на научните изследвания, науката, той има впечатляващ талант ".

Виляреал Клаузел подчерта, че иновацията Coca-Cola sin Azúcar е разработена съвместно с партньорите си за бутилиране, където има мексикански бизнесмени, в допълнение към факта, че в Coca-Cola пряко работят около 95 000 души и косвено повече от милион.

Euromonitor отбелязва, че след акциза върху подсладените със захар напитки, който влезе в сила през 2014 г., индустрията за безалкохолни напитки наближава пълно възстановяване през 2016 г., благодарение на пускането на нови продукти и пренастройки в бюджетите на потребителите.

"Пускането на нови продукти през 2016 г. включва широка гама от все по-усъвършенствани продукти, които имат за цел да привлекат потребители с висока нетна стойност. Тази тенденция представлява добра възможност за компании, които могат да добавят стойност към категорията.".

Според компанията, въпреки че пазарът ще се движи от нарастването на населението към 2021 г., се очакват повече възможности да продължат да напредват в предлагането на нови продукти с добавена стойност, където въпросът за здравето и удобството ще бъде важен фактор.