В следващото видео можете да видите последната рекламна кампания на Кока Кола да бъде лансиран в Обединеното кралство, в него обяснява как да изгорите 140 калории. Кампанията е забранена от ASA (Advertising Standards Authority), независима асоциация за контрол на рекламата в страната, която прилага строги рекламни кодекси чрез комисии за рекламни практики. Тази асоциация работи активно срещу измамна, обидна или вредна реклама, за нейната работа можете да научите повече подробности чрез тази връзка.

cola

Въпросът е в това Кока Кола изглежда се опитва да убеди потребителите, че е много просто изгаря 140 калории който съдържа нормална кутия от кока кола (139 калории), е все едно да ви поканим да я консумирате със спокойствие, особено ако ще изгорите калориите. За ASA това е измама за потребителите, както можете да видите във видеото, те ни показват, че тези калории могат да бъдат изгорени, смеейки се на глас в продължение на 75 секунди, разхождайки кучето за 25 минути, оставяйки го да бъде вашият GPS, танцувайки в продължение на 10 минути, В края можем да видим съобщение, обясняващо, че изгорените калории могат да варират и се предлага като незадължителна алтернатива да се насладите на Coca Cola Zero.

За ASA това е измамно място, което може да покани потребителите да не се държат здравословно. Coca Cola обясни, че посланието на рекламата е много ясно, има много дейности, които могат да изгорят 140 калории, и дава някои примери, направените изчисления представляват средна стойност, следователно съобщението, че изгарянето на калории може да варира. Математическите знаци "+" и "=" са много ясни и няма да се възприемат като прости декоративни елементи в рекламата, целта е да се изрази необходимостта от извършване на дейности като показаните или подобни, ако пиете нормална кока Кола, като част от стратегия, която да ви помогне да останете на линия, като избягвате наднорменото тегло и затлъстяването.

Чрез Директен маркетинг можем да знаем, че Coca Cola е дала всякакви обяснения в полза на рекламата, смята, че тя популяризира по-активен и здравословен начин на живот за потребителите и че не е задължително свързана с продуктите, които марката рекламира. Това е нещо, за което не сме съгласни, тъй като само содата се появява по всяко време. Можеш пийте сладка сода стига да компенсирате калориен прием с дейности и физически упражнения, извършвани редовно.

ASA отговаря на представянето на Coca Cola (можете да прочетете изявлението на двете страни чрез тази връзка) и заключава, че по никакъв начин рекламата не трябва да бъде издадена в оригиналния си формат, като дава обяснения относно как да изгорите 140 калории. Какво мислите за рекламата, има ли двойно значение или носи здравословно послание?