pepsi

В момента повече от една трета от децата и юношите в Съединените щати са с наднормено тегло и затлъстяване. Като се има предвид, че 35% от захарта, която американците консумират, идва от безалкохолни напитки и газирани напитки, най-големите компании за напитки обединиха усилията си, за да дадат на своите потребители по-здравословни възможности.

В момента повече от една трета от децата и юношите в Съединените щати са с наднормено тегло и затлъстяване. Като се има предвид, че 35% от захарта, която американците консумират, идва от безалкохолни напитки и газирани напитки, най-големите компании за напитки обединиха усилията си, за да дадат на своите потребители по-здравословни възможности.

Американската асоциация за напитки планира да промени пейзажа в цялата страна, за да предостави на потребителите по-голям избор, на по-малки порции и с по-малко калории. Този нов стандарт ще бъде по-амбициозен от всякога.

Работейки съвместно с Алианса за по-здраво поколение, основан от Американската сърдечна асоциация и Фондация Бил и Хилари Клинтън, най-големите американски компании за напитки Coca Cola, Pepsi, Dr Pepper-Snapple и Sunny D, си поставят за цел да намалят количеството на консумираните калории на човек с 20% до 2025 г. За да постигнат това, компаниите ще се обединят в усилията на общността на местно и национално ниво, за да предложат повече и по-добри възможности на своите потребители.

„Вълнувам се от потенциала на този доброволен ангажимент от страна на индустрията за напитки. Това може да бъде критична стъпка в продължаващата ни борба срещу затлъстяването “, каза президентът Клинтън.

Отваряне на гамата от опции

На първо място, компаниите са правили иновации в продуктите, предоставяйки все повече и повече потребителски опции: те са намалили размера на опаковката и са увеличили количеството нискокалорични напитки.

Освен това те ще използват маркетингови действия, за да насочват решенията на своите потребители към продукти на по-малки порции или които съдържат ниско или никакво съдържание на калории. По същия начин те ще подобрят илюстрацията на хранителната информация, като ще дадат точния брой калории на опаковка и ще повишат осведомеността за излишъка от тях в техните търговски точки, които всяка марка има. Те наричат ​​тази стратегия „Предоставяне на избор“ и я отбелязват като усилие за иновации, с което са генерирали опции, за да помогнат на клиентите да имат по-балансиран живот.

Безпрецедентно усилие

И накрая, те ще подсилят тези кампании със стартирането на програмата „Mixify“. Това е първата по рода си инициатива, която насърчава тийнейджърите и техните семейства да балансират калориите, като модерират това, което консумират в ежедневието си. Това е от голямо значение, като се има предвид, че в Съединените щати двама от всеки трима възрастни (и един на всеки трима непълнолетни) са с наднормено тегло или затлъстяване и че годишно правителството инвестира повече от 190 милиарда щатски долара в здравни лечения, свързани с това състояние.

Mixify предлага съвети, инструменти и вдъхновение за своите потребители да имат балансиран живот между това, което ядат, пият и правят. На уебсайта си Coca-Cola, Pepsi и Dr. Pepper предлагат, ако сте прекарали един ден в леглото, гледайки телевизия, да изберете лека храна с чаша вода или натурален сок. Вместо това, ако сте тръгнали да бягате днес, сте направили парти или сте танцували както никога досега на парти, вие заслужавате почерпка и можете да вземете сода и по-тежка храна.

За да достигне по-лесно до тази популация, Mixify се превръща в стратегия за социални медии, в която всеки потребител може да сподели баланса си на храна, напитки и активност с хаштага #MyMixify. Спортисти и известни личности вече се присъединиха към това усилие и дори първата дама Мишел Обама го отпразнува, като заяви: "Това е точно този вид жизненоважна информация, която родителите трябва да вземат добри решения за децата си."

Ключова популация: деца и юноши

Непълнолетното население е ключов сектор за здравни грижи и стратегии за защита. И по въпроса за затлъстяването не прави изключение: от 1989 до 2008 г. калориите в захарните напитки са се увеличили с 60% при деца от 6 на 11, 130 на 209 калории на ден, а процентът на децата, които са ги консумирали, се е увеличил от 79% до 91%. Освен това тези големи производители на напитки в САЩ са похарчили около 3,2 милиарда долара за маркетинг през 2006 г., като близо 1,5 милиарда щатски долара са насочени директно към непълнолетни лица на възраст 2-17 години.

Атакувайки този проблем, Coca Cola, Pepsi и Dr. Pepper „доброволно“ премахнаха калорични газирани напитки от училищата и ги замениха с по-нискокалорични варианти и по-малки порции. Сега има 90% по-малко калории в училищата в цялата страна. По същия начин те добавиха към местния си ангажимент, че за тяхната аудитория под 12-годишна възраст ще бъдат обявени само техните продукти на базата на сок, вода и мляко.

Легендата му гласи „Състезанието ни прави съперници, но децата ни обединяват“ и ето как малко по малко те си сътрудничат по-тясно, за да направят положителна промяна в популацията.

Несъвместим акт?

Лекарите, диетолозите и други може да не са съгласни с тази стратегия: защо да насърчаваме консумацията на безалкохолни напитки в план за намаляване на затлъстяването? Без съмнение на пръв поглед изглежда несъвместим акт, но фактът, че тези усилия в областта на маркетинга, иновациите и дистрибуцията от най-големите компании за напитки в страната са извършени и показват резултати, трябва да бъде спасен.

Coca Cola, Pepsi и Dr. Pepper се опитват да предложат опции, които позволяват на потребителите им да имат балансиран живот. И го правят заедно, за да имат резултати с по-голямо въздействие върху населението. Единственото нещо, което е необходимо за борба със затлъстяването? Със сигурност не, но за момента това обещава да бъде стимул за по-силни стратегии и съюзи на корпоративно ниво.

СУСТЕНТ

СУСТЕНТ концентрира усилията си в областта на устойчивостта, чрез проучвания, ориентирани към големи компании и социално предприемачество, насърчавайки връзката между академичните среди, частната инициатива и организациите на гражданското общество за разработване на съвместни проекти.
The център Принадлежи към Бизнес училище EGADE Централата в Монтерей и в момента се ръководи от нейния основател Д-р Херардо Лозано Фернандес, който изучава устойчивостта на бизнеса от 1999 г. В тази колона ще намерите дела за компании и ОГО които са генерирали устойчиво развитие в различни страни от Латинска Америка. Ще намерите и различни анализ и мнение за тенденциите и перспективите на устойчивостта на бизнеса на международно ниво.