Coca-Cola иска да намали своите 500 марки до по-малко от половината и за да направи това, ще елиминира всички, които нямат потенциал за мащабен растеж. EFE/Sebastien Nogier/Архив

марката

Мултинационалната Coca-Cola реши да спре производството на марката Tab, първата безалкохолна напитка на компанията и икона от 80-те години, която не искаше да изчезне, тъй като поддържаше група верни, които отказаха да я умрат, съобщи този петък The Wall Street Journal.

Tab ще бъде една от над двеста малки марки, които Coca-Cola ще елиминира в рамките на плана за преструктуриране, който тя инициира, за да отговори на пандемията covid-19 и който включва съкращения на персонал и нова маркетингова стратегия.

Coca-Cola иска да намали своите 500 марки до по-малко от половината и за това ще елиминира всички, които нямат потенциал за мащабен растеж.

Tab, пуснат на пазара през 1963 г., е първата сода за диети от мултинационалната компания за напитки. Той беше подсладен със захарин и неговият вкус имаше своите верни и недоброжелатели.

През 70-те години той започва да става популярен сред жените, а през 80-те години популярността му достига глобален мащаб, докато не се превърне в най-популярната диетична кола.

Tab загуби лидерството си с пускането на Diet Coke през 1982 г., но той запази характера си като икона от 80-те години и група последователи, които дори се координираха в интернет, за да намерят начини да набавят напитката.

Тази база от постоянни клиенти накара Coca-Cola да поддържа марката като добра практика за взаимоотношения с клиенти, но пандемията унищожи известната някога консерва.

Продажбите на раздели представляват 0,1% от глобалните продажби на диетична кола през 2019 г., пазар от 22 млрд. Долара, според анализ на Euromonitor International.

Според данни на консултантската фирма Nielsen продажбите на Tab в САЩ са анекдотичен процент в сравнение с тези на Diet Coke или Coke Zero.

Въпреки това, чрез споразумения с бутилиращите компании, малката продукция на Tab даде положителна възвръщаемост на мултинационалната компания.