Северноамериканската компания иска да спре производството на безалкохолни напитки с по-малко продажби, за да намали разходите.

Многонационалната Кока Кола реши да спре да произвежда марката на освежителни напитки Раздел, първата безалкохолна напитка на компанията и икона от 80-те години, която не искаше да изчезне, тъй като подкрепяше група от вярващи, които отказваха да я оставят да умре.

спира

Свързани новини

Tab ще бъде една от повече от двеста малки марки, които Coca-Cola ще премахне в рамките на план за преструктуриране, който започна да реагира на пандемията Covid-19 и това включва съкращения на персонал и нова маркетингова стратегия.

Кока-Кола иска намалете 500-те си марки до по-малко от половината и за това ще премахне всички онези, които нямат потенциал за мащабен растеж.

Tab, пуснат на пазара през 1963 г., е първата сода за диети на мултинационалната компания за напитки, той е подсладен със захарин и неговият вкус има своите верни и недоброжелатели.

През 70-те години той започва да става популярен сред жените, а през 80-те години популярността му достига глобален мащаб, докато не се превърне в най-популярната диетична кола.

Tab загуби лидерството си с пускането на пазара през Диетична кока 1982, но той запази своя характер като икона от 80-те и група последователи, които дори се координираха в интернет, за да намерят начини да набавят напитката.

Тази база от постоянни клиенти накара Coca-Cola да поддържа марката като добра практика за взаимоотношения с клиенти, но пандемията унищожи известната някога консерва.

Продажбите на раздели са отчетени през 2019 г. 0,1% от глобалните продажби на диетична кола, пазар от 22 000 милиона долара, според анализ на Euromonitor International.

Според данни на консултантската фирма Nielsen продажбите на Tab в САЩ са анекдотичен процент в сравнение с тези на Diet Coke или Coke Zero.

Въпреки това, чрез споразумения с бутилиращите компании, малката продукция на Tab даде положителна възвръщаемост на мултинационалната компания.