ИКОНОМИКА
Проклятието на диетата на Аткинс

здраве

Компанията, създадена от Робърт Аткинс, изобретател на високо протеиновата диета, носеща неговото име, е подала молба за фалит. Загубата на популярност на вашата стратегия за отслабване (диета с ниско съдържание на въглехидрати) е отговорна.

През 1989 г. „диетичният лекар“ (починал през 2003 г.) създава Atkins Nutritionals, компанията, която произвежда всичките му книги и диетични продукти. Диетата на Аткинс се появи през 70-те години с публикуването на книгата „Д-р Аткинс. Диетичната революция “. Тяхната „тайна“ може да бъде обобщена като „яжте всички мазнини и протеини, които искате, но избягвайте въглехидратите“.

През 90-те диетата на Аткинс стана модерна с публикуването на нова книга „The New Diet Revolution“, която беше в списъка на бестселърите на „New York Times“ в продължение на пет години. Но някога оживената компания започна да се разклаща, тъй като режимът (критикуван от много специалисти заради опасностите за здравето) губи своята популярност.

Според Atkins Nutritionals търсенето на продукти с ниско съдържание на въглехидрати е започнало да намалява през втората половина на 2004 г., докато парадоксално е, че Atkins Nutritionals "се появява" от множество конкуренти в този сектор. Това са двете причини, които компанията е използвала при обявяване на фалит.

Перспективите са попречили на Atkins Nutritionals да се справят с дълговете си. Тя приключи финансовата 2004 година с актив от около 300 милиона долара (246 милиона евро), докато нейните задължения (т.е. дълговете и ангажиментите на компанията) възлизат на 325 милиона (около 266 в евро). Годишните загуби са 341 милиона долара (около 280, в евро).

Опити за плаване

И че компанията се опита на всяка цена да намали разходите. Вашият брой продукти беше рязано драстично (отиде от 150 на 80), бюджетът му за маркетинг за 2005 г. е намален наполовина и миналия септември съкрати 40% от работната сила.

Но всички тези мерки не успяха да ограничат проблемите на Atkins Nutritionals, които миналата седмица подадоха молба за несъстоятелност. И все пак мениджърите на компанията са оптимисти и очакват компанията да излезе от фалит "преди края на годината", по думите на Ричард Ротщайн, говорител на компанията.

Според Ротщайн компанията планира да увеличи продажбите, като диверсифицира портфолиото си отвъд продуктите с ниско съдържание на въглехидрати. "Ние достигаме до по-широк пазар. Нашите продукти са за всички, които се интересуват от контролиране на теглото си или опити за постигане на здравословен начин на живот." Компанията иска да се съсредоточи върху хранителните барове и шейкове.