Следващият главен изпълнителен директор на Coca-Cola има за задача да въведе 130-годишната компания в ерата, доминирана от хилядолетия. Джеймс Куинси, който ще поеме поста главен изпълнителен директор през май май, е под натиск да намали драстично калориите от продуктовата линия на Coca-Cola - мярка, необходима за промени в вкусовете на потребителите и кампании за борба със затлъстяването. И не можете да разчитате твърде много на настоящото предлагане на изкуствени подсладители за това, тъй като много клиенти са се отказали от аспартама и други добавки.

предизвикателство

51-годишният изпълнителен директор, който в момента е главен оперативен директор на компанията, се ангажира и с модернизирането на маркетинга и дистрибуцията, тъй като все повече купувачи проучват и купуват продукти онлайн. А акциите на базираната в Атланта компания изостават от тези на PepsiCo и по-широкия пазар тази година.

"Куинси ще бъде здрав", каза Джак Русо, анализатор в Едуард Джоунс. Това вероятно ще „накара сърцевината на компанията да се съсредоточи върху това, което трябва да се направи, а това са нови продукти, иновации и може би по-добър маркетинг“.

Потребителите в Съединените щати и други развити пазари избягват захарта и изкуствените съставки, принуждавайки Coca-Cola да диверсифицира предлаганите от тях продукти. Сега компанията по-малко разчита на безалкохолни напитки и преминава към по-здравословни сегменти като разтворимо кафе, растителни протеинови напитки, натурални сокове и млечни продукти. Като главен оперативен директор Quincey популяризира безалкохолни напитки в контейнери с по-ниско съдържание, кампания, която намалява калориите на покупка и подобрява маржовете на печалба.

По-малко захар

Компанията вече има 200 лабораторни формулировки, насочени към намаляване на съдържанието на захар в настоящите продукти. Fanta и Sprite с 30% по-малко захар са на британските рафтове, а нова версия на Coca-Cola Zero Azúcar е представена на няколко пазара. Веднага след като встъпи в длъжност, Куинси планира да ускори усилията за разработване на нови продукти.

"По-малко съдържание на единица, по-малко захар, повече вариации, по-добър маркетинг", каза изпълнителният директор на конференция в петък. „Ще се адаптираме към променящия се потребителски пейзаж“.

Предизвикателствата са големи: Потреблението на газирани безалкохолни напитки на глава от населението е спаднало до 30-годишно дъно в САЩ през 2015 г., според изданието Beverage Digest.

Акциите на Coca-Cola са намалели с 2,2% тази година в сравнение с 11% напредък в индекса на Standard & Poor's 500. Междувременно PepsiCo е нараснал с 3,7% за същия период.

Много от многомилиардните марки на Coca-Cola вече са все още води и други напитки, в сравнение с класическите газирани газирани напитки.

Куинси е роден в Обединеното кралство и е прекарал две десетилетия в Coca-Cola, където преди това е управлявал европейската група на компанията и мексиканското подразделение.