години

  • Фондове и пазари
  • Икономика
  • Пазари
  • МСП
  • Лидерство
  • Технология
  • начин на живот
  • Бизнес резултати
  • ТВ лидери
  • Мнение

Европа

Харибо: след 100 години мечките продължават да растат

Семейният бизнес, базиран близо до Бон, завладя целия свят. Испания е важен стълб в стратегията на германците.

14 ноември 2018 г. 10:46 ч. Европа

Харибо е като кока-колата от сладкиши. Всички познават тази много традиционна немска марка. Кой не е опитвал златните мечки веднъж в живота си? След почти 100 години на пазара, компанията все още е семейна, залагайки на Испания и нейната производствена централа в Каталуния. Haribo, който е създаден през 1920 г. и функционира перфектно по време на Втората световна война, днес работи над 800 души в Жирона и фактури около 2300 милиона евро по целия свят. Това, което никога не се е променило: много малко се знае за империята на гумените мечки.

Въпреки това, в един свят, който е все по-чувствителен към етичното производство на продукти, германците не могат лесно да защитят добрата си репутация с комуникационна политика, характерна за германския семеен бизнес в хранителния сектор: те не дават много цифри и по принцип не дават интервюта. Супермаркетите Lidl и Aldi работят по същия начин и тъй като работят добре, защо да сменяте мисленето на мениджърите. Но натискът върху Харибо да се обясни повече, също на уебсайта си и може би да се преоткрие по-добре, се увеличава с нарастващото веганско население по света и голямото желание на родителите, а също и все повече млади хора, да се хранят здравословно. Също така на марката липсва малко свеж въздух в рекламните и маркетингови лозунги.

КОНКУРЕНЦИЯТА НЕ СПА

Дори в момента компанията отглежда само сладкиши, бъдещето на техните продукти е несигурно, тъй като се затруднява създаването на желатин без животински кости. Освен това в Испания и на други пазари вече има конкуренция при пускането на сладкиши без захар. The Испански състезател Yummeat, например имате смелостта да твърдите, че бонбоните ви имат същия вкус и текстура като сладките сладкиши. Те казват, че техните Yummeats имат половината калории и следователно са здравословни. В Haribo препоръчват да не се яде толкова много от продукта им на ден, а също така са наясно с конкуренцията им по целия свят. Толкова много, че те също изнасят от Турция на халал пазарите с различен продукт. Освен това те вече са изпробвали линии с по-малко захар или изкуствени захари, произведени в Испания, но „без захар“ засега не убеждава своите клиенти иНито смятат в Харибо, че изкуствените захари са по-здравословни. Междувременно те продължават да растат с традиционните, които вече използват само естествени аромати и цветове. Германците вече имат 16 фабрики по целия свят и скоро ще отворят ново производство в САЩ.

ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВАТА НА СЕМЕЕН БИЗНЕС

Имайки предвид размера на компанията със 7000 служители и нейния оборот, не е лесно да се продължи със семейното наследство, започвайки с името: Харибо е името на неговия основател и от родения му град Бон, където една от най-големите фабрики на компанията продължава много близо, в Grafschaft. З.анс Riegel Б.onn. Ригел умира през 1945 г. на 51-годишна възраст. С края на Втората световна война започва нова ера за компанията. Синовете на Ригел поеха командването.

Неговото наследство, на компания, свързана с обществото чрез фондация, принуждава семейството, където винаги има някой с името Ханс Ригел, да бъде в челните редици, така че играта с писма на Харибо да работи. Тримата синове на основателя вече са починали, така че сега внуците са поели. За момента всичко върви както обикновено. Огромният успех на компанията, която продава нищо друго освен сладкиши и остава рентабилна толкова дълго време, привлече вниманието дори на американските инвеститори. Преди 10 години Уорън Бъфет искаше да влезе в капитала на компанията, но Ригелс реши да продължи като семеен бизнес.

ИСПАНСКА БОРБА СРЕЩУ ГИГАНТИ - ТОЛКОВА УСПЕШНА

Благодарение на скромното и резервирано присъствие, малко испанци знаят за фабриката на Харибо, намираща се в Жирона и създаден през 1985 г., който оттогава продължава да расте, без да спира. Това вече е важен стълб за германската група, която изнася за целия ЕС, САЩ, Латинска Америка и дори Азия. Но конкуренцията с други производствени възможности в Източна Европа или Турция става все по-голяма, Признава нейният директор Дирк Спангенберг, който познава компанията в дълбочина: „В Жирона създадохме собствена много ефективна система за професионално обучение и също така обслужваме един много важен пазар за компанията, който ни помага да защитаваме производството тук. Както във всяка фабрика на Haribo, разполагаме с лаборатория, която изследва и гарантира високия стандарт за качество които предлагаме в Испания ".

Но те също са глобализацията и нейната ожесточена конкуренция тези, които изискват от компанията да спазва много строги международни протоколи по финансови и хранителни въпроси: "Всички фабрики на групата имат сертификат за етичен търговски одит на членовете на Sedex (SMETA) и сертифициране на системата за безопасност на храните (FSSCC)- казва Спангенберг. Младият изпълнителен директор живее в Барселона и остава голям почитател на Испания, въпреки политическия конфликт в Каталуния: „Каталуния е моята страна, колкото и Испания. Като компания сме отдадени на региона и в зависимост от това какво ще се случи ще бъдем подготвени ".