Новата му гама парфюми отдава почит на първия, пуснат на пазара, през 1905 година

Въпреки изтичането на годините, продуктите поддържат външен вид, подобен на този от тяхното начало

Собственото му име го показва: създаден е с намерението да донесе аромата и свежестта на сенните полета на планините Правия, в Астурия, в най-интимните кътчета на всеки дом. Хено де Правия е част от ежедневната хигиена на испанците повече от век. Техните сапуни са били използвани от нашите баби, когато са били малки и те продължават в магазините, така че сега малките са тези, които ги използват. Независимо дали е под формата на хапче, парфюм или течен душ гел, миризмата на Heno de Pravia продължава да ни напомня за детството и природата.

парче

Самият произход на този сапун е тясно свързан с неговия аромат. Те казват от компанията, че всичко се дължи на случайност. Салвадор Ечеандия Гал, съосновател на Perfumería Gal, пътува до Астурия през 1903 г., когато, преминавайки през малкото градче Правия, е силно поразен от аромата, който издава прясно нарязаното сено. Той съобщи това на своя партньор, също Gipuzkoan (и двамата бяха от Ирун) Lesmes Sainz de Vicuña Arrascaeta: той беше решен да създаде парфюм с тази миризма.

По това време Gal Perfumery беше бизнес в разгара си. Същата година тя започна международната си експанзия, откривайки делегация в Париж и финализирайки десанта в Лондон, САЩ, Аржентина и Мексико. Водещият му продукт беше Petroleum Gal, лосион за коса.

Хронология

1903 г. Салвадор Ечеандия Гал, съосновател на Perfumería Gal, е очарован по време на пътуване из Астурия от миризмата на прясно нарязано сено от град Правия. Той решава да разработи аромат, който улавя този аромат и не спира, докато не намери формулата.

1905 г. Ражда се ароматът Heno de Pravia, свежа тоалетна вода, която би довела до разработването на повече продукти.

1911. Perfumería Gal регистрира като марка тоалетната сапунка Heno de Pravia, която вече беше в обращение от една година.

1916 г. Актрисата Мария Ладрон де Гевара заявява на корицата на списание: "Измивам се със сапун Heno de Pravia, защото е най-полезен за кожата и най-добре парфюмиран." Така беше открита ползотворна връзка с медиите.

1925 г. Perfumería Gal става доставчик на испанското кралско семейство.

1950 г. През десетилетието на петдесетте години Хено де Правия заля радиовълните на Испания с рекламните си песни и своите спотове.

1960 г. Фабриката Alcalá de Henares е открита

1970 г. Седемдесетте символизират пристигането на марката в телевизионната реклама.

2004 г. Perfumería Gal (и всички негови марки, включително Heno de Pravia) се поглъща от групата Puig.

Echeandía упорства и не спира, докато през 1905 г. не е приготвил сапун с аромата на прясно нарязано сено, който така го е повлиял в Правия. Той беше представен под формата на зелено хапче, със същия цвят като прясно сено, и опакован в жълта хартия, аспект, напомнящ на трева, когато е сух. Приемът на продукта беше добър. Дотолкова, че оттогава се превърна във флагман на компанията.

Рекламен мечтател

Големият успех, който Хено де Правия постигна от началото на миналия век, обикновено се дължи на два аспекта. От една страна, доброто качество на продукта, направено с най-висококачествени съставки и обръщащо внимание на всички фази на производствения процес в детайли. И, от друга страна, към нейната иновативна комуникационна стратегия.

Този последен елемент има много общо с траекторията на самия Салвадор Ечеандия Гал. Родена през 1867 г. в богато семейство, Echeandía има необичайно възпитание за времето. Учи бизнес в Цюрих и по време на младостта си пътува из цяла Европа, предимно Германия, попивайки маркетинговите техники, които започват да процъфтяват в съвременния свят, но все още не са достигнали Испания.

По този начин Perfumería Gal е първата испанска компания, която създава рекламен отдел. Той се занимаваше с наемането на най-добрите публицисти и илюстратори от началото на века, като А. Ерман, отговорен за рисунките на първите му съобщения през 1910-те, Алфонс Муха, Федерико Рибас или Педро Прат Кабали. Неговите елегантни плакати, предназначени за по-богатата публика, днес се считат за автентични произведения на изкуството, близки до арт деко.

Нито се поколеба да получи услугите на най-търсените актриси по онова време, като Маргарита Киргу, Мария Гереро или Мария Ладрон де Гевара. Последният заявява на корицата на списание Nuevo Mundo през юни 1916 г .: „Измивам се със сапун Heno de Pravia, защото е най-полезен за кожата и най-парфюмиран“.

През 50-те години компанията започва да наема първите си радио спотове, със завладяваща музика и рекламни песни. От седемдесетте години ще дойде ред на телевизията, като в същото време те ще разширят гамата от продукти: Heno de Pravia също започна да има свеж, познат и унисекс одеколон.

Същността на марката продължава да упражнява мощна сила на привличане през XXI век. Ценностите на креативността и естествеността се представят на потребителя със същата сила, както при раждането на продукта. Heno de Pravia продължава да парфюмира домове 110 години след раждането си.

Модерна организация в началото на 20 век

От самото начало космополитният дух на Echeandía бележи компанията му Perfumería Gal и това, което ще се превърне в нейния звезден продукт, Heno de Pravia. Неговата откритост не само се превърна в безпрецедентен ангажимент за реклама в страната, но и повлия на вътрешната структура на собствената му организация. Echeandía прилага в своите компании (той има друг бизнес, Porcelanas Bidasoa, който основава през 1930 г.) осемчасовия работен ден, платените отпуски и болнични, революция за времето.

Модерната фабрика „Гал“, която беше открита през 1915 г., разполагаше с безплатни детски услуги, медицински диспансер и аптека за служители, както и душове за тези, които не можеха да се мият у дома. Никой аспект не беше оставен извън внимателното внимание на Echeandía. Самото представяне на сапунчетата Heno de Pravia са доказателство за това. Етикетът и опаковката ще бъдат проектирани в цветовете, които символизират зеленото на прясно нарязано сено и златистожълтото на изсушеното на слънце сено. Някои маслинови клонки, които се отнасят до маслото, което се появява в състава му, са нарисувани заедно с буквите на Heno de Pravia, изграждайки образността на марката и идентичност, която ще бъде съобщена чрез рекламни кампании.

Сапунът видя, че електричество, течаща вода и домакински уреди стигат до домовете. Пътувал е в куфари, куфари и пътни чанти, живеейки транспортната революция до 21 век. И той успя да се адаптира към всички промени, които е претърпял начинът на живот през последния век. Всичко това мирише на сено от малко астурийско градче.