Мрежата от мрежи, Интернет, промени поведението на потребителите и марките. Въпреки факта, че се говори много за този паралел, истината е, че компаниите трябва да имат предвид, че не всички потребители са еднакви и че честотата на интернет е различна в зависимост от характеристиките на слоя от дадена аудитория.

средство

В този смисъл групата, съставена от жени, които също са майки, е много важен сегмент за марките, които си взаимодействат чрез Интернет, тъй като според тях те признават, че мрежата от мрежи днес е средство за най-важна комуникация за тях, стои на значително разстояние от останалите медии и медийни платформи.

Това се вижда от последното разследване, проведено от Edison Research през януари 2015 г., чийто основен извод е да потвърди, че 59% от потребителите на интернет, които са били майки, са оценили това средство за комуникация като най-същественото за ежедневието му.

Цифрата, освен че е поразителна, представлява увеличение от 48% в процента на отговорите, получени от този комуникационен носител, в сравнение с данните, получени от същата пет години по-рано, през 2010 г. Въпреки това, може да се запитате дали този растеж има са произведени самостоятелно и автономно или ако е направено за сметка на други медии.

Всъщност Интернет е намалил други конвенционални комуникационни медии в този специфичен сектор от потребители, особено телевизията и радиото. По този начин на малкия екран делът му е намалял с две точки от миналата година, като съответно се е увеличил от 32% на 30%. От своя страна влиянието на радиото също намалява, с по-бързи темпове, тъй като за дванадесет месеца то се е увеличило от 15% на 7%. И накрая, вестниците се поддържат, въпреки че представляват минимален процент на влияние за този тип потребители.

Тези резултати са много значими, особено за марки, чиято целева аудитория се състои от жени с тези характеристики. Всъщност, според изчисленията на eMarketer, само през 2015 г. броят на бъдещите майки на възраст над 18 години със зависими деца в САЩ ще бъде около 30 милиона.

Значението на социалните мрежи

Всъщност, както показва този доклад, 86% от потребителите на интернет с тези черти признават, че са потребители на социални мрежи, наскоро създадени платформи, които са консолидирани като области на взаимодействие за тези потребители и като пространства, на които марките трябва да залагат, ако искат лесно достъп до целевата си аудитория.

Тези данни са в съответствие с изследването, проведено от Edison Research през февруари миналата година, при което е установено, че процентът на американските майки, които признават, че усещат влиянието на социалните мрежи като любима медия, се увеличава. По този начин, според този документ, седем от десет майки, които използват социални мрежи, признават, че са се чувствали осъдени от други майки през тези пространства. Напротив, само 10% посочват, че никога не са мислили за тази възможност, докато разглеждат тези платформи.

И накрая, според Experian Marketing Services и неговите изследвания от март 2015 г., тези резултати ще бъдат в съответствие с тези от последния му доклад, който предполага известно насищане от страна на групата майки, които използват Интернет и използването им на тази среда . По този начин, според това проучване, 43% от анкетираните майки признават, че трябва да игнорират Интернет. Данните бяха почти десет точки над средното за останалите потребители.