Абонирайте се за нашия бюлетин

испания

В началото на 2015 г., Кока Кола стартира в някои страни (Испания, Чили и Русия) стратегия за „една марка“, която се състоеше в обединяване на различните разновидности на Кока Кола под обща идентичност, боядисване на всички консерви и бутилки в червено, с изключение на вълнообразна лента, която идентифицира нулевите, леки сортове без кофеин ...
Сега през 2018г, Кока Кола прави още една стъпка в тази стратегия и преработва имиджа си у нас (заедно с Чили и Австралия).

И това ли е Кока Кола отново поднови дизайна на своите кутии и бутилки, като ги направи още по-червени и намали отличителната черта на всеки сорт до фин цветен пръстен в горната част.

С новия дизайн, чрез поставяне на различните разновидности на Кока Кола на същото ниво, компанията също така се стреми да насърчи неудържимия растеж на опции без захар, които вече представляват повече от 40% от общия обем на продажбите на марката Кока Кола в Испания.

Дизайнът вече е малко по-изчистен и подреден и той твърди Кока Кола, целта е да улесним избора на потребителите. „Сега ще ви бъде по-лесно да изберете разнообразието от Кока Кола което ви подхожда най-добре според момента или начина ви на живот, защото информацията за продукта е по-ясна и по-видима ".

Тази нова идентичност на Кока Кола е придружен от комуникационна кампания по телевизията, пресата, радиото, интернет, на открито и местата за продажба, които под мотото Цвят за всички вкусове, да обясняват на обществеността различните налични опции според техните предпочитания и случаи на потребление.

Пълно семейство вкусове

Заключения

В едно общество, все по-загрижено за храната и прекомерната консумация на захар, опциите Zero и Light се очертават като най-консумираните и това засяга възприемането на основните ценности на Кока Кола, това беше все по-малко идентифицирано като класическата червена марка безалкохолни напитки. Ето защо е напълно логично, че червеното сега придобива цялата известност. Кока Кола Тя иска да продължи да насърчава потреблението на по-леките си варианти, но не иска да загуби всичко, което е изградила за повече от век съществуване по пътя си.

Разбирам целта, но съм много скептичен към резултата. Въпреки че те твърдят, че информацията вече е по-ясна и чиста, новият дизайн обективно е по-объркващ за потребителя. Кутиите изглеждат все по-сходни (в стъклените бутилки няма диференциация на цветовете, след като премахнете капачката) и потребителите много вероятно ще получат грешен продукт по време на покупката (убеден съм, че ще има проучвания, които доказват то). Графичният дизайн трябва да служи за решаване на този тип проблеми и да не пречи на момента на потребление.

Той е много амбициозен от страна на Кока Кола мисля, че те ще образоват обществото да консумира продуктите си по замислен начин. Знам само, че майка ми продължава да ме води Кока-кола без кофеин по погрешка.