Направете теста. Отидете до нощното шкафче, рафта с книги в хола или най-близката книга, която имате. Проверете етикета за публикуване или търсете в данните на първата страница, за да разберете към коя група принадлежи. Предвиждаме го: със сигурност това е Grupo Planeta или Penguin Random House. Двата велики гиганта вече представляват огромен процент от книгите, публикувани в Испания.

всичко

Непосредственото придобиване на Ediciones B от Penguin Random House, принадлежащо на мултинационалната компания Bertelsmann, стеснява маржа на пазара, който има оборот от над два милиарда евро годишно. От 25-те най-продавани книги през втората седмица на март, 21 бяха част от една от тези две къщи. И те притежават 70 процента от това, което литературното издание фактурира в Испания.

С удара на чековата книжка двете големи издателски групи поглъщат конкуренцията, придобивайки права, средства, подписи на велики автори и увеличавайки обема си. След него целият сектор трепери, както и начина, по който работят книжарниците, етикетите и дори потребителите.

Прегледайте тези 25 книги, за да разберете издателската им група

Роден край

Магията да си София

Всичко това ще ви дам

Като огън на лед

Монархът на сенките

1775 УЛИЦИ

Книгата на Глория Фуертес

Наследство в костите

Лабиринтът на духовете

Три пъти ти

Невидимият пазител

Невидимият пазител (Ред. Филм)

Полуживот

Предлагане на бурята

ЛЮБОВ И ГНОВОСТ

Денят, в който здравият разум беше загубен

Нечовешки ресурси

Империофобия и черна легенда

Когато ме видиш

Уигета на планетата Мимисику

Химия

Пакет за трилогия Baztán

Наследниците на земята

50 пръчки

Офшорен

Зависимост от книжарниците

Придобиването на Ediciones B не е изненадало никого в сектора. От години продавачите на книги са свикнали да виждат доставчиците да се свиват със същата скорост като каталога на Случайна къща и планета. Когато преди няколко десетилетия имаше постоянен трафик на продавачи, сега посещението на един продавач решава покупката на широк спектър от заглавия.

Тенденцията, която улеснява живота на мнозина логистично, също крие страх. „В момента бих могъл да снабдя 100% от моите книжарници с тези две големи групи, но щях да загубя независимост. Подозирам, че ако го направя, след два месеца условията ще започнат да се променят и Не бих имал друг избор, освен да приема защото ще зависи изцяло от тях ”, признава източник, посветен на директната продажба на книги.

Най-общо казано, книжарниците са останали около 30% от крайната цена на книгите, докато 20% остават при дистрибутора и 40% при издателя, откъдето разходите за печат, авторски права, около 10% за автора и други разходи, свързани с производството на книгата.

Анхел Коладо, собственик на известната книжарница Albacete Popular, казва, че след приспадане на всички разходи маржът му на печалба варира между два и три процента. И малките и средни издатели, признава той, са склонни да му дават по-нисък процент от големите, тъй като имат по-малка икономия от мащаба и повече разходи. "Маржът отива от най-продаваните, които са тези, които оставят най-много; към технически книги за малки тиражи ".

Изображение на традиционния ден на Сант Жорди

Големите издателски фирми купуват площите, които искат да заемат книжарниците

Книжарите уверяват, че засега „се поддържат някои неписани правила, които се спазват. Но това може да се промени, защото нашият капацитет за преговори е напълно нулев и сме твърде дезагрегирани помежду си, за да можем да натискаме ”, оплаква се Игор Мунис, собственик на книжарница Муга, във Валекас.

Рафтовете на книжарниците, особено големите, са все по-малко разнообразни по отношение на издателите. Най-добрите пространства се монополизират от тези големи фирми, които директно купуват площите, които искат да заемат, като гарантират това винаги ще има книгите му на най-добрите позиции. „Като среден издател мога да плащам от време на време за място или плакати в книжарница, но никога на нивото на големите, така че книгите ми няма да пристигнат същите“, казва Бланка Роза Рока, директор на Roca Editorial.

Освен това се определя и концентрацията на търсенето в големи книжарници като Casa del Libro, Amazon, El Corte Inglés или Fnac, надпреварата да се види кой покрива най-много пазар. „Тези макропродажни точки ги принуждават да стават все по-големи и по-големи, за да могат да предложат всичко, преговаряйте от позиция на сила и ги продавайте от комикси до криминални романи, възможно най-голям ”, казва Антонио Мария Авила, директор на Федерацията на гилдията на издателите.

Както в Planeta, така и в Random House те изхождат от основата, че в среда, в която мултинационалните компании стават все по-големи и по-големи, единственият начин да оцелеят е събирайте, за да можете да се състезавате и да функционирате ежедневно. И още в книжната индустрия, където, посочват те, пазарът надхвърля Испания. „В Испания няма издателски бизнес, а на испански, който обхваща много повече страни“, казват те.

Въпреки последните придобивания, концентрацията в Испания все още не е достигнала нивата на страни като Германия, Франция или Италия. Според изчисленията на директора на Гилдията на издателите, Random и Planeta представляват 70% от оборота след придобиването на Ediciones B, но само 40% от продукцията в редакционно издание (без да се броят учебниците, юридически или религиозни). Причината е, че все още има голяма част от малките издатели, които поддържат разнообразие, екосистема, която винаги е в опасност и това зависи много от решителността и риска, поети от малките независими издатели.

„Те предлагат условия, като финансиране за 120 дни, с които други издатели не могат да се конкурират“

Малък ъгъл, среден риск от изчезване

„Големи групи постоянно заливат книжарниците с новини. Това значително скъсява живота на книгите, защото те издържат на масата по-малко от месец. Тази буря им е от полза само защото с няколко заглавия, които вървят добре, те вече го правят печеливш, това е игра на вероятност. Междувременно ние, децата, се давим, защото в крайна сметка заглавията ни са невидими между оргията на ежемесечните включвания “, казва Дарио Очоа, редактор на Automática, лейбъл, специализиран в чуждестранна литература, който работи от домашния му офис, опирайки се на широка мрежа от сътрудници на свободна практика.

Роберто Перес, директор на издателство Libros.com, се съгласява: „Книжарниците, които не са вериги, не могат да покрият цялата оферта, така че те играят на сигурно място, това, което знаят, че ще продадат, че те са новостите на големите . И това е мъта, който хапе опашката си, защото ако не можете да получите достъп до дистрибуцията, не можете да възстановите инвестицията и с традиционния модел обречен си да изчезнеш или да бъдеш погълнат от големи групи".

Малките и средни издатели също губят преговорна сила, тъй като големите издатели често контролират целия жизнен процес на книгата. Както Random, така и Planeta имат собствена дистрибуция, а в случая на втората - собствени книжарници, като Casa del Libro, което им позволява да намалят разходите и да подобрят офертите. „Те предлагат условия, при които други издатели не могат да се конкурират, като финансиране на 120 дни или маржове от 40% за големите вериги ”, казва източник от издателската среда. Те също така поставят велики автори в пакети, заедно с други, които не са толкова мощни, постигайки хегемония на всички нива.

Въпреки това не най-малките издатели (които често намират много специфична ниша, за да оцелеят), а средните издания имат най-много трудности да останат в тази екосистема. „Те нямат обем за запълване на рафтове, но имат големи разходи, защото трябва да поддържат структурата си“, обясняват те. Следователно, според различни източници в сектора, едва ли има средни издателства в Испания въпреки че е подписал някои от най-важните страници на испанската литература.

Франчайзът Re-Read, който след отварянето на първия си магазин през 2013 г., отвори номер 33 в Барселона

Според тях алтернативната литература остава в ръцете на малките авторски издателства

Един от тях е Roca Editorial, който признава трудностите, породени от пазара с двама толкова мощни агенти, когато например искат да наддават за нов автор или заглавие. „Като мултинационални компании знаем това вече нямаме опция, докато не премине през дъщерните си дружества, те са първите, които го предлагат ”, признава Бланка Роза Рока.

И дори да го направят, обичайно е авторите, които започват да се появяват в малки или средни издателства, да привличат вниманието на ловци на глави от големи групи, които са в състояние да направят много по-интересни предложения. „Ето защо е важно за средните и малките поставят акцента върху отношението към авторите, защото не можем да предложим аванси или възнаграждения като големите. Просто трябва да ги накарате да се чувстват комфортно с вас ”, признава Джоан Тарида, директор на Galaxia Gutenberg.

Когато в крайна сметка големи групи купуват издатели, те плащат, за да придобият конкретни автори или колекции, като например случаят с Random с Ибаниес и неговия Mortadelos, чиито права принадлежат на Ediciones B.

Последният гвоздей в ковчега на много издателски групи беше кризата. Това беше случаят с Prisa, която през най-ниските си часове продаде издателствата си на Random House през 2014 г., сред които бяха Alfaguara, Aguilar или Suma de Letras. „Ние сме обект на желание на тези групи, тяхната цел е да растат и ако не го направят за собствено таксуване, те ще го направят купувайки”Признава Бланка Роза от Рока. "Ние сме Галия, съпротивлявайки се между две империи".

И читателите?

Мненията се различават, когато става въпрос за оценка на степента, до която тези бизнес движения имат влияние върху книжарниците и върху избора на запаси. Някои смятат, че „гигантите“ са по-ангажирани с „най-продавания“ тип потребление, с по-търговски подход, по-малко рискован и че обеднява литературното разнообразие, нещо подобно на това, което се случва с холивудското кино. Тежестта на алтернативната литература, нови таланти и качество остава, казват те, в ръцете на малките авторски издателства. Други обаче твърдят, че веригите купуват средни марки точно поради тяхната идентичност и марка.

„Ако го купят, това е да останат с клиентите си, а не да ги изплашат, като променят регистрацията си“, казва източник в бранша. „Преди всеки издател имаше своята специалност, а сега мнозина правят всичко, а големите също залагат повече на тип литература, ориентирана към масово потребление“, отговаря друг. „Те имат начин да работят на много индустриално ниво на покупка., година преди те вече да знаят какво ще получат и те играят с авторски договори за книга годишно или пет книги за десет години. Такива неща ",.

Днешният агресивен издателски пазар също е по-пропусклив за модата. Това се случи със „Здрач“, когато се появиха множество книги за вампири или върколаци. Също така с „Хари Потър“ и младежка фентъзи литература. И наскоро с „50 нюанса сиво“. Когато единият маркира пулса, останалите следват за събиране на трохите. Дори кориците са копирани дизайни и стилове, за да ги направят по-познати за читателя.

Малките и средни издатели са точно тези, които могат да направят разлика в средата на търговската сцена, според Джоан Тарида от Galaxia Gutenberg. "Точно сега няма книжарница в Испания, която да може без Саламандра, Акантиладо, Сируела ... Те са средни и малки издатели и имат своята ниша. Вярвам, че има място за публикуване, въпреки че тенденцията е ясна и трябва да бъдем бдителни, за да защитим това разнообразие ".

Най-новото от El Confidencial Lab