Марките започват да променят хода, привлечен от микро-влиятелни и нано-влиятелни, които с няколко хиляди последователи оказват силно въздействие върху своята аудитория

@ MariaJose_1610 MADRID Актуализирано: 30.11.2020 12: 04ч

бизнеса

Свързани новини

Да имаш хиляди последователи в профилите в социалните медии днес е златна мина. Ако те също са верни фенове, които са вдъхновени от посланията на техния инфлуенсър да консумират, бизнесът е кръгъл. Следователно все повече марки запазват част от рекламния си бюджет за това, което вече е известно като маркетинг с влияние, вече утвърден начин не само за предлагане на пазара на продукти, но и за задържане на потребителите, видимост в социалните мрежи и придобиване и подобряване на имиджа. И за това компаниите все по-често търсят микроинфлуенсъри и наноинфлуенсъри, които с няколко хиляди „последователи“ успяват да постигнат голямо въздействие. В същото време тези лекари започват да диверсифицират своите източници на доход към модел на абонати, на които продават ексклузивно съдържание.

Има компании, които правят кампании с над 100 000 евро с тези предписващи лекарства

Тази година ограничението също беше стимул за тази вселена, тъй като увеличи присъствието на нови потребители на интернет в социалните мрежи, трафика през тях и времето, което прекарваме в тази среда. 87% от потребителите използват социални мрежи, Това означава 25,9 милиона испанци на възраст между 16 и 65 години, според "Годишното проучване на социалните мрежи 2020" на IAB Испания. Половината от тях следват инфлуенсър, особено в Instagram, Facebook и YouTube. Цяла вена от потенциални потребители, върху които марките искат да въздействат и които също привличат нови компании, които са ангажирани с тези стратегии.

«Това е пазарът във възход и той узрява. Това е нов начин на реклама, който се запази “, казва той. Редактиране на лодка, Brand Manic Account Manager. „Все още сме далеч от тавана. Всъщност популяризирането на тези стратегии прави не само големи марки, но и МСП се присъединяват към тях », потвърдете Ана Морено, Директор на марково съдържание в Antevenio (който се сля с Rebold).

Когато по-малкото е повече

Всъщност влизането на нови играчи променя сцената. Наличието на хиляди „последователи“ вече не е гаранция за успех, защото посланието се губи сред толкова широка аудитория. Те вече не са най-влиятелните, с повече от 250 000 последователи (мега-влиятелните, както много известни личности, имат милиони), най-привлекателните за марки, които започват да се насочват към микроинфлуенсъри (между 10 000 и 50 000 „последователи“) и наноинфлуенсъри (по-малко от 10 000), с по-малко, но по-лоялни фенове. „Това е по-ефективен маркетинг, защото позволява по-ограничени и сегментирани действия“, уточнява Ана Морено. „Това е малка мрежа, марките достигат до по-селективна и обективна аудитория и това им дава по-добри резултати, защото способността за предаване е по-голяма“, обяснява той. Хосеп Мария Катала, Професор по икономика и бизнес изследвания в Отворения университет на Каталуния (UOC). „Те са надеждни профили, от които големите марки се интересуват, за да имат капилярност и да получат видимост“, добавя той. Маркос Бланко, Професор в ESIC Business School.

Появата и ефективността на микроинфлуенсърите и наноинфлуенсърите позволи на този тип кампания да се увеличи. „Ръст в тези инвестиции се очаква поради голямото въвеждане на МСП, които имат достъп до тях с по-строги бюджети“, обяснява Ана Морено.

Предимствата, които тези лекари и създатели на съдържание носят на компаниите, както мнозина предпочитат да ги наричат, не са малко. „Инфлуенсърите са по-евтини ресурси от телевизионните реклами и доказано е, че въздействието им е по-голямо. Рекламата се измества. По-лесно е да достигнете до човек чрез мобилен телефон, за който се консултираме през целия ден, отколкото чрез телевизия. Инфлуенсърът достига целта си и е пряко въздействие “, казва професор Катала. Всъщност, 73% от хората, които ги следват, спазват препоръките на тези предписващи, Едита Боте уверява. „Те генерират лично и различно съдържание“, обяснява той. Това не е реклама, те работят върху творчеството, правят посланието си по-лично и добавят стойност към продукта. Нещо, което не е по силите на марките. „Те не са субект, като компания“, казва професор Бланко. „Маркетингът се развива към човешкото и социалното“, продължава той. И това е, което имат инфлуенсърите. По-естествено е да видите в публикация дреха, носена от инфлуенсъра, с когото се идентифицирам, отколкото да я търсите в онлайн суперкаталог, че никой не я носи ».

Поле от опции за работа

Ще се появят повече, те ще бъдат по-краткотрайни, бизнесът и инвестициите ще се увеличат, а самият пазар ще избере тези, които ще продължат. „Инфлуенсърите са посланици на марките, поради което мнозина започват да знаят какво да приемат и какво да не приемат, за да бъдат достоверни“, казва Бланко. Те дори започват да имат нови модели на доходи. «Те ще преминат към абонатен модел. Те ще имат свои собствени абонатни канали, на които ще предоставят ексклузивно съдържание. Просто трябва да изчислите математиката: 10 000 абоната по 3,99 евро на абонамент на месец “, прогнозира професор Бланко. Те имат по-голям обхват: «Те са експерти в комуникацията в специализирана среда и те имат много възможности да се присъединят към компании като консултанти, които да съветват как да управляват стратегиите », вярва Ана Морено. Във всеки случай инфлуенсърите вече са се превърнали в още една фигура, сред която да разпространяват рекламната торта.

Теми

  • Instagram
  • Youtube
  • Икономика
  • Фирми
  • Инфлуенсъри
  • Маркетинг
Най-четените на ABC
Това е работният календар за 2020 г. за всяка общност

Проверете в интерактивните празници през следващата година във всяка автономна общност