Добре казано и направено, марките пуснаха a реклама, насочена към жени и жени с участието на жени. Поредица от недвусмислени реклами, в които можем да намерим унисекс продукти, тоест за двата пола без разлика, които въпреки това са ясно предназначени за женската аудитория. Как ни го продавате?

колко

Фитнес ерата: промяна на каноните за красота към по-добро?

Какво отличава добрата реклама от посредствената? По принцип добрата реклама създава необходимостта да имате този продукт, който рекламирате. Един от най-често срещаните начини да продадете женския пол е да създадете нужда да бъдете като „някой“ (обществото като цяло) иска да бъдете. Доскоро, що се отнася до фитнеса, трябваше да сте слаб, но криволичещ, което е доста трудно за повечето хора. Сега също трябва да сте във форма.

Новите канони на красотата, изискват ли изображение още по-невъзможно?

Лично аз, когато видях, че тази промяна към здравето предстои, си помислих: „Е, вижте, перфектно, нека видим дали по този начин можем да прогоним едновременно онези невъзможни канони за красота, които ни се налагат в списания (Photoshop чрез) и модни подиуми ". И имаше промяна, да, но мисля, че беше за по-лошо. Сега, освен че сте тънък и криволичещ, вие също трябва да сте маркирани и да имате своя пакет от шест пакета. Благодаря за нищо.

Това не засяга само жените: също така мъжкият канон се е променил. Въпреки че андрогинните модели са актуалната тенденция на модните подиуми, тенденцията се появява редом с тях по-скоро към „спартанското тяло“, като Дейвид Ганди или Марлон Тейшейра. Широките гърбове, стройните рамене и шоколадовите блокчета са новата тенденция в телевизията и в рекламите в пресата (особено италианските фирми залагат на този тип мъже: Dolce & Gabbana, Versace.).

Продукти "за жени": сексистка реклама

Нека обобщим: така изглежда, че каноните са се променили и че всички, мъже и жени, трябва да се погрижат за себе си още малко, за да постигнем онези тела, които се изискват от нас. Тогава,Защо всички продукти, които намекват за отслабване, грижа за линията или просто "грижа за себе си" (Разбирам, че освен физическото има и препратка към грижата за здравето) са насочени към женската аудитория? Мъжете не се грижат за себе си? Нито иска да отслабне?

В хранителната индустрия сексистката реклама е факт: както казва диетологът Лусия Мартинес в своя блог Кажи ми какво ядеш:

"Именно индустрията ни нарича несъвършени, лошо направени, дефектни, небрежни. Но с финес: трябва да се грижим за линията, да поддържаме теглото, не в стремежа си към по-добро здраве, а да се поберем в дънките си и да не се чувстваме съжалявам в бикини "

И как го прави? По принцип, по три несигурни начина, но явно работят.

Грижите ли се за здравето на жените?

Можем също така да мислим, че тези продукти, насочени към жени, са такива, защото се грижат за нашето здраве. Но, Дали тези продукти наистина са полезни за нашата диета? Съжалявайки, отговорът обикновено е отрицателен и можем да го видим с примера на млечни десерти, продукти, които обикновено се търсят много.

Различните марки ни ги продават като „0% мазнини“ или „леки“ с големи ясно видими букви. Знаем ли какво означава това? За да се използва твърдението „0% мазнини“, продуктът трябва да съдържа по-малко от 1%, докато за да го нарече „лек“ продуктът трябва да съдържа поне 30% по-малко калории от стандартната си версия. Засега всичко е правилно.

Но какво ще кажете за другите съставки? Ако погледнем етикета за хранителните стойности, повечето от тези десерти съдържат между 10'8 и 18'75 грама захар на порция. Това е между две и три сашета захар от тези на кафе (тези, продавани в Испания, съдържат 8 грама захар, докато в останалата част на Европа те обикновено съдържат 4 грама, уау!).

Марките ни канят да се „грижим за себе си“, но техните продукти не са идеални за това.

Наскоро Световната здравна организация имаше за цел да намали препоръчителен дневен прием на захар при 5% от общите калории за деня, което в момента е 10%: ако стандартната диета е около 1200 калории на ден, количеството калории от захар трябва да бъде около 60, т.е.: максимум 15 грама захар. С един от тези десерти вече щяхме да го надминем и то без да разчитаме на добавената захар, която откриваме в повечето продукти, дори и в най-малко очакваните такива като индустриални сосове (кетчуп, балсамов оцет) или колбаси (пуешки гърди или от пиле).

Помагат ли ви да се грижите за здравето си? С почти 20 грама захар? Отговорът отново е не. Но те създадоха необходимостта от закупуване на този продукт за десерт, като по този начин изместиха други по-естествени или здравословни варианти като, какво да знам, парче плод.

И така с всичко: зърнени храни какво трябва да ядете, ако искате да се грижите за здравето си и вашата линия е „пълнозърнестите зърнени закуски със силуета на жената в кутията“, докато друг сорт от същата къща (между другото по-евтин) има много хранителен състав по-добър (в мазнини, захар и фибри).

И какво можем да направим по този въпрос?

От една страна, спрете и преосмислете: кой създава необходимостта да имам определена физическа форма или да купувам определена марка кисело мляко? Има хиляда по-добри причини да се грижите за себе си, отколкото да искате да се впишете в канон за красота: Гответе, защото това премахва стреса ви, защото знаете, че е по-добре за тялото ви, защото искате да сте по-здрави, когато сте дядо, или да спортувате, за да се забавлявате, да се събирате с приятелите си, да се наслаждавате на открито. Може да са много повече.

От друга страна, козът на хранителната индустрия е дезинформацията на потенциалните клиенти. Може би сте мислили, че препоръчителното количество захар е много по-голямо, може би не знаете как да прочетете етикета за хранителните стойности или може би дори не знаете къде да го намерите на продукта. Като се има предвид това е търсенето на информация: хранителното образование се използва не само за да се знае как да се преброят калориите на това, което ядете, но е и оръжие за борба с маркетинга, което създава абсурдни нужди.