Видеото, заснето от Бионсе и Джей Зи в Лувъра, е нов пример за нарастващата тенденция към максимална рентабилност на арт центровете

Какво беше споразумението, подписано между Бионсе, Джей Зи и Лувъра, за заснемане на видеоклипа Apeshit, визуализация на първия ви албум с четири ръце, който през последните 48 часа е надхвърлил 13 милиона гледания в YouTube? „И двамата са посещавали Лувъра четири пъти през последните десет години. Последният път, през май 2018 г., те ни предложиха тази идея. Сроковете бяха много кратки, но проектът бързо убеди Лувъра, тъй като предложението му демонстрира истинска връзка с музея и с произведенията, които са ги маркирали “, говори вчера говорител на галерията пред EL PAÍS.

cultura

ПОВЕЧЕ ИНФОРМАЦИЯ

Ако афективното измерение се броеше, това не беше единствената причина да се наклони равновесието. Видеото на момента възпроизвежда също толкова актуален феномен: нарастващото отдаване под наем на пространства в обществените музеи по света, принудени да намерят собствени ресурси поради спада на субсидиите през последното десетилетие. В случая с Лувъра, без да се стига по-нататък, само половината от бюджета му идва от публичната каса, което го принуждава да диверсифицира източниците си на доходи, които вече не могат да зависят изключително от касата. Освен всичко друго, защото никой не е в безопасност от лоша година: след нападенията през 2015 г. музеят загуби 13% от посетителите, като е особено зависим от туризма (70% са чужденци).

Социологът Пол Ди Маджо, специалист в културните институции, го изрази през осемдесетте: ако повечето музеи са с нестопанска цел (с нестопанска цел), те вече не могат да си позволят да бъдат непазарни (извън пазара). Тенденцията идва, както и много други, от Съединените щати, където музеите са частна собственост, а субсидиите са оскъдни (според данните от 2006 г. средно само 24% от техните фондове са публични). През деветдесетте години нарушаването на маркетинговите стратегии и стратегиите за рентабилност в музея направи появата на частни посещения на прекомерни цени, отдаване под наем на места за събития или презентации и по-стабилна политика в полза на филмови снимки и реклама. Като цяло, по време на затварящите дни или през нощта.

Явлението се разпространява в цяла Европа от десетилетие, съвпадащо с настъпването на кризата и намаляващата ликвидност на бюджетите за култура. „Парите липсват и държавните сгради се използват за набирането им“, казва Софи Растоин Сандос, ръководител на парижката агенция L'Invitation, която намира места по целия континент за снимане и събития за луксозни марки, банки, застрахователни компании или комуникация агенции. „Имаше много съпротива за промяна, но тя изчезва. Сега всичко е под наем. Въпросът е само в цената ... ”, добавя той. В началото на това десетилетие Лувърът започна да популяризира тези дейности. „Попитахме се как да оценим нематериалното наследство на държавата и сметнахме, че киното е добър начин да укрепим имиджа си“, каза Жоел Чинк-Фре, отговаряща за снимките в Лувъра, на конгрес, проведен през 2014 г. Тогава в музея той беше домакин на малко повече от сто стрелби. През 2017 г. имаше 500, около половината от преминалите през Париж. Трябва да добавим и вирусни инициативи като тази с участието на Бионсе и Джей Зи, източник на безплатна реклама, която ви позволява да се свързвате с труднодостъпна публика, като най-малките посетители. По своята същност това е инвестиция за бъдещето.

Колко трябва да платите, за да снимате в музей? Консултираните професионалисти заявяват, че цените са променливи и зависят от клиента и проекта. За снимките на Apeshit тарифите, с които Лувърът се справяше през 2015 г., показват, че са били таксувани максимум 23 000 евро на ден, въпреки че вчера музеят не е потвърдил тази цифра. Консултираните професионалисти считат, че реалният процент може да бъде двоен. Междувременно за стрелба един ден във Версай са необходими 25 000 евро, а за Айфеловата кула - около 10 000 евро. От своя страна, Opera Garnier иска над 20 000 евро, за да снима цял ден във фоайето си.

В Лондон много музеи предлагат същите услуги. Националната галерия предлага събития, които включват вечеря между произведения на Делакроа и Тиеполо за 7000 паунда (8000 евро). Лондонският музей достига до 8 000 паунда на вечер (9 100 евро), докато Музеят Виктория и Алберт организира партита в галерията на Рафаел Санцио за 17 000 паунда (19 400 евро). Въпреки всичко, ситуацията също не е напълно нормализирана. През февруари Националната портретна галерия предизвика критики, като затвори в делничен ден, за да бъде домакин на модно шоу на дизайнера Ердем Моралиоглу. Художникът Патрик Брил, криейки се под псевдонима Боб и Роберта Смит, осъди ситуация на "Оруел". "Трябва да затворите, за да останете отворени", каза той. В Ню Йорк наемите също са чести. И цените, дори по-високи, въпреки че понякога те са маскирани като покровителство. Според американската преса Музеят на Метрополитън щеше да получи дарение от един милион долара (860 000 евро), за да бъде домакин на снимките на филма Ocean’s 8 за две седмици и половина.

А в Испания? Повечето испански музеи предлагат тези услуги, макар и с относителна предпазливост. „В„ Рейна София “се наемат помещения, но никога за организиране на намеса, която не искаме да правим. Човек не може просто да плати, за да използва стаите. Трябва да сме сигурни, че се интересуваме от проекта. Стаите не се отдават под наем за събития, освен ако не включват обиколка с екскурзовод ”, обяснява директорът му Мануел Борха-Вилел, който не беше за инициативата на Лувъра с Бионсе и Джей Зи. „Проблемът, който виждам с видеото, е, че е много консервативен. Ако това, което искаха, беше да деколонизират музея, мисля, че ефектът е обратен. Просто трябва да видите позите, които те заемат, толкова имитиращи с тези на оригиналните картини. Те ратифицират пълномощно, вместо да го поставят под съмнение ”, добавя той. Нито Prado е благоприятен за засилване на разпределението на пространствата или заснемане вътре. Аудиториите и коридорите се наемат, но никога стаи с произведения. Въпреки че има изключения от това ограничение: през 2014 г. Националният художествен музей на Каталуния затвори врати в събота, за да бъде домакин на сватбата на дъщерята на индийския магнат Лакшми Митал, за която тя получи над 200 000 евро.