Броят на децата на възраст 0-5 години с наднормено тегло или затлъстяване се е увеличил от 32 милиона през 1990 г. на 41 милиона през 2016 г. според СЗО. Всъщност, ако тази тенденция се запази, до 2025 г. ще говорим за 70 милиона. В разгара на този проблем с общественото здраве, канадският щат Квебек е добра картина, която трябва да се погледне: той държи децата си далеч от рекламите на храни в продължение на почти четири десетилетия и работи за тях.

квебек

39 години без реклами. През 1980 г. Квебек приема разпоредба, която не позволява реклами на храни и напитки далеч от деца под 13-годишна възраст. По този начин те успяха да намалят нуждата от консумация, която този тип реклама предизвиква у децата.

Според данни, събрани от Асоциацията за обществено здраве в Квебек, маркетингът на храни може да повлияе на списъка за пазаруване на канадски семейства с 40%: с развитието на мозъка на децата те са в състояние да запомнят лозунги и да идентифицират лога. Дотолкова, че според това друго проучване 93% от децата между 3 и 5 години са в състояние да разпознаят логото на Mc Donalds от разстояние, от което не могат да го прочетат.

10% деца със затлъстяване. Според проучване, публикувано от здравния институт в Квебек, броят на децата със затлъстяване се е увеличил от 2% през 1981 г. (година след забраната на рекламите) до 10% днес. Въпреки че Квебек продължава да бъде канадският щат с най-висока консумация на плодове и зеленчуци и продължава да поддържа най-ниските нива на детско затлъстяване в Канада, епидемията от наднормено тегло също ги е засегнала.

Защо има съотношение? Въпреки че телевизионните реклами не се излъчват в часовете, когато децата го консумират, технологичното развитие и появата на социалните мрежи са счупили балона, в който са живели децата на Квебек. Това, добавено към факта, че канадските деца прекарват средно 8 часа, седнали пред екраните и че броят на семействата с две коли се е увеличил с 20% през последните две десетилетия, кара заседналият начин на живот да наклони баланса отстрани на наднормено тегло.

Квебек като пример. Степента на затлъстяване при деца в Канада е около 30%. Толкова много, че вече се говори за проблем с общественото здраве, при който 77% от канадските родители смятат, че децата им са твърде изложени на реклама на храни. В този смисъл правителството на Джъстин Трюдо създаде платформа за проучване как да се ограничи достъпът на децата до този вид маркетинг и от 2016 г. планира да приложи политики, подобни на тези на Квебек.

Какво правят останалите страни? Докато Чили увеличи данъка върху захарните продукти и напитки и наложи вето върху присъствието на анимирани елементи в контейнерите за зърнени култури, Мексико забрани рекламите на храни по време на детските часове през 2014 г., а Швеция и Норвегия взеха мерки по своите телевизори съответно през 1991 и 1992 г.

Днес скандинавските примери могат да се похвалят с детско затлъстяване между 1 и 1,5%. От друга страна обаче, 40% от испанските деца са с наднормено тегло и в момента няма прогноза за намаляване на рекламите за шоколадови яйца, които се появяват по телевизията.