Източник на изображението, Алами

логото

Има Арката на Траян (в Беневенто, Италия) и Мраморната арка (Мраморната арка на Лондон, Отмени кралството), Арката на Константин (в Рим, Италия) и Триумфалната арка на Наполеон (в Париж, Франция).

Можете да стигнете до върха на най-голямата арка (192 метра), Gateway Arch (в Сейнт Луис, САЩ).

Или се възхищавайте на стотиците взаимосвързани арки с форма на подкова в това, което беше Великата джамия в Кордова, в южната част на Испания.

И все пак, най-известните арки в света те все още могат да бъдат - без фанфари за култура, инженерство или исторически разказ - Макдоналдс.

Под тези арки - които се показват днес в над 30 000 ресторанта в 119 държави - се сервират различни бургери и пържени картофи всеки ден на 68 милиона клиенти.

Край на Може би и вие се интересувате

Но най-известното му лого във формата на "М", образувано от две златни арки, които се пресичат една друга., това беше по-скоро инцидент, отколкото дизайн.

Сдвояванеаболи с неонови светлини

През 1937 г. Патрик Макдоналд, дошъл в Калифорния от Ню Хемпшир десетилетие по-рано, отвори The Airdrome („Летището“, на испански), стойка за хот-дог осмоъгълна, разположена на портите на летището в Монровия, североизточно от Лос Анджелис.

Той го режисира със синовете си Ричард (Дик) и Морис (Mac), който през 1940 г. се премества в Сан Бернардино.

Източник на изображения, Getty Images

Архитект Стенли Кларк Местън проектира футуристичен ресторант със златни арки през 1953 година.

Осем години по-късно, братята го възобновиха с новата си концепция за верига за бързо хранене за да може да продава хамбургери по 15 цента, половината от цената на вашите конкуренти.

Нов плакат възкликна: „Известните бургери на Макдоналдс“.

През 1952 г. Дик и Мак се срещат с архитекта от Лос Анджелис Стенли Кларк Местън и неговия асистент Чарлз Фиш.

Планът беше да се проектира крайпътно заведение, което да се превърне във франчайз.

Дик беше скицирал два полукръга, които смяташе, че ще изглеждат добре и в двата края на конструкцията, привличане на вниманието на автомобилистите.

Местън, който е работил като сценограф в Universal Studios и Уейн Макалистър, е архитект на модернизираните автомобилистически ресторанти от 30-те превърна полукръговете на Дик в чифт 25 фута високи, конични, позлатени метални параболи с неонови светлини.

Изглеждаха по-скоро като популяризиране на хамбургери за милиони долари, а не 15 цента.за теб.

The Meston Arches, създадени от производителя на знаци Джордж Декстър, дебютират през 1953 г. с първия франчайз на McDonald's във Финикс, Аризона.

Франчайзополучателят беше изпълнителният директор Нийл Фокс от мултинационалната компания за проучване на нефт Occidental Petrolerum.

Източник на изображението, Рене Син/Уикипедия

Двойният лък или логото M е приет през 1968 г.

Съпрузите на Фокс - и бизнес партньори - Роджър Уилямс и Бъд Ландън купиха третия франчайз на Макдоналдс в Дауни, Калифорния.

Изправена пред заплахата от събаряне, тази оригинална сграда е защитена през 1994 г. и възстановена от McDonald's.

И в тази сграда можете да видите как, от определени ъгли златните арки се пресичат и как се ражда логото на McDonald's.

Гъската, която снасяше златните яйца

Братята Макдоналд подкрепиха франчайза да се разширява бавно и стабилно.

Но Рей Крок, джаз музикант, радио диджей и продавач на хартиени чаши, не смяташе така.

Продавам смути машини в началото на 50-те години, Kroc видяха потенциала на верига за хамбургери със собствен дизайн и с бърза и евтина храна.

Той е назначен за франчайз мениджър през 1955 г., а шест години по-късно енергичният Kroc купува компанията от Dick and Mac за 2,7 милиона щатски долара.

Братята загубиха големи, когато Kroc трансформира McDonald's в международна компания.

Kroc им беше обещал комисионна за всеки нов ресторант, но сделката изпадна в ръкостискане и нямаше писмен договор по средата.

Никога не е имало комисионна.

Източник на изображението, Алами

Изпълнителният директор на McDonald's Рей Кроч (вдясно) замени оригиналната ултрамодерна сграда на Местън с такава с по-традиционен покрив.

Дик и Mac те не се погрижиха да запазят правата за името от Макдоналдс.

Историята за това как Kroc пое контрола над McDonald's, избута братята настрани и стана милионер е разказана във филма "Основателят", режисиран от Джон Лий Ханкок с участието на Майкъл Кийтън, който ще излезе в края на октомври тази година.

Плакатът за филма гласи: „Той взе чужда идея и Америка я погълна (или я изяде, според буквалния превод)“.

Изгубена невинност

Докато американците ядоха, Kroc премахна параболичните златни арки от краищата на ресторантите, графично ги трансформира в двойния лък или логото "M", което ще бъде усъвършенствано през 1968г.

Това беше годината на Макдоналдс се откъсна от архитектурния стил на Местън и избра мансарден покрив (с прозорец на покрива), който ще характеризира веригата хамбургер оттогава.

Логото е преработено през 2003 г. и арките са засенчени и разширени.

McDonald's е загубил елегантната простота на оригиналния си архитектурен дизайн, но е измислил история на търговския успех, като същевременно се е превърнал в заплаха за здравето в Америка.

Въпреки че хипотезата на провокативния филм на Morgan Spurlock „Super Size Me“ (2004) беше лесно подкопана - никой не трябваше да яде 5000 калории на ден в McDonald's и да не яде нищо друго освен McDonald's три пъти на ден в продължение на един месец - той изхвърли първия камък за начина, по който веригата за бързо хранене е загубила невинността си през 50-те години.

Сега Златните арки на Макдоналдс се разглеждат като символи на агресивния глобален капитализъм, свръхконсумация и културен империализъм.

Но те все още бяха непобедими.

Източник на изображението, Алами

Въпреки че компанията много ревнува логото си, тя понякога променя цвета, за да отговаря на строителните норми в други страни.

Златните арки те преминаха границите на Америка и Европа.

И почти стигнаха до космоса.

Мисия, която НАСА отмени през 1995 г. до астероид 449 - наречен Hamburga, от германския град - щеше да бъде спонсорирана от McDonald's.

Щастливи кутии

Когато Макдоналдс се отказва от архитектурните арки на Местън през 60-те години, той може да е взел предвид престижния американски психолог Луи Ческин.

Според Ческин, Арките на Макдоналдс символизират майчините подхранващи гърди.

Може да изглежда като преувеличение, но истината е, че Макдоналдс си е играл с вътрешното дете на десетки милиони хора, както и със самите деца, чрез клоуна си Роналд Макдоналд, храната си без прибори и ярките си плакати.

Вашата корпоративна идентичност обхваща света.

Всъщност има изображения, които пародират Gateway Arch в Сейнт Луис с чифт кръстосани гигантски златни арки и това може да изглежда убедително.

Поне за времето, необходимо за обслужването ви в McDonalds.