Disney току-що пусна последния си залог за екшън на живо: римейкът на „Малката русалка“. Носталгичният маркетинг се затвърждава с превръщането на анимационните класики във филми с участието на реални хора. За да не загубим навика, обявяването на актрисата, която ще даде живот на Ариел, е придружено от строгата полемика, с която Дисни ни свиква напоследък. Ако сте видели, че Покахонтас е актуална тема и не разбирате нищо, ще разберем какво се е случило.

вече

Хале Бейли. Тя е актрисата, избрана да даде живот на Ариел, русалката, която губи гласа си, като замества рибената си опашка с чифта крака, от които се нуждае, за да преследва дългоочаквания очарователен принц. Актрисата и вокалистка на музикалното дуо Chloe x Halle, спонсорирано от звукозаписния лейбъл на Бионсе, беше номинирана със сестра си Клои за "Грами" за пробивен изпълнител миналата година. Съдейки по противоречията, нейното автобиография и умения са на заден план, защото е чернокожа, а не червенокоса.

Ариел ще бъде черна. Това е същността на проблема и проблема за мнозина. Дисни избра да промени външния вид на анимационния герой в полза на залагането на таланта на Хале Бейли и подобряване на статистиката за броя на водещите актриси, които са черни (само 14% през 2016 г.). Но как тази промяна засяга анимационния филм?

Наистина не трябва да променя нищо по-специално. Това, че Ариел е черна, само частично променя постановката и дизайна на промоционалните елементи, където няма да видим бяла жена с червеникава коса. По разказ също не бива да забелязваме никаква разлика в развитието на сюжетите. Ако писателите проследят историята докрай, Ариел ще онемее от любов, независимо дали е черна или бяла.

Разделяне на мненията. Само за няколко часа Дисни успя да превърне новината в актуална тема, заемаща две различни дискусионни нишки (#lasirenita и #pocahontas). Последователите на класиката не споделят решението на компанията, на която в някои случаи те изискват повече съгласуваност. Тоест, ако във филми като „Красавицата и звярът“ се търси сходство от вида на кадрите с външния вид на героите, защо да вземем това решение с Ариел? някои се чудят.

И дали тази част от очарованието на маркетинга на носталгия е да преживеете момент от миналото, поради което много последователи не одобряват избора на новата актриса. В кината те няма да намерят същия филм, който са гледали, когато са били деца, тъй като външният вид на русалката, с която са генерирали спомени, вече е различен. Всъщност най-възмутените са популяризирали хаштага #pocahontas, където твърдят, че ако Ариел ще бъде черна, индийската принцеса трябва да е албинос.

Ефективност на разходите. През последното десетилетие Дисни постепенно промени образа на своите принцеси, като премахна филтъра „девойка в беда“ и добави повече действие и тежест към сюжета. Мерида, Моана или Елза и успехът на филмите, в които участват, потвърждават, че стратегията работи, основно защото родителите сега не са родители отпреди 30 години. Следователно неслучайно Frozen е най-гледаният филм в историята на анимацията и че Disney се опитва да повтори тази формула.

Капитан Марвел, Жената чудо или Черната пантера се стремят точно да разказват истории чрез гласове, които от години са изтласкани в индустрията. И това им действа по две причини: от една страна, защото публиката е уморена да вижда винаги една и съща история, а от друга, тъй като както има група, която аплодира този тип решения, има и друга, която отхвърля тях. Резултат? Противоречия и заглавия, които служат като публичност за филми, които по-късно се оказват касови: Черната пантера 1,344 милиарда долара и капитан Марвел 1 128.

Мода на малцинствата. Netflix е пионер в главните роли на чернокожи жени и мъже, въвеждайки дебат, който накара публиката да се чуди: Защо не сме го виждали толкова често досега? И, разбира се, когато осъзнаха, че става въпрос не само за спазване на квотите, но и за това, че публиката го изисква, компании като Дисни продължават по същия път.

Смешното е, че фабриката за анимация обикновено играе, за да даде един от вар и друг от пясък в този аспект.

Например, те варят образа на принцеса Тиана във филма Ралф разбива интернет, но по-късно позиционират Аладин като филм, който се играе от двама протагонисти, които отдават справедливост на източната част на сюжета (Мена Масуд е египтянка и Наоми Скот е дъщеря на хиндуистка) и пиесата отново не се обърка: в Индия Аладин надмина другите две премиери в Боливуд, излезли същия ден пред зрителите. И не само това, ако сравним резултатите от Аладин с другия носталгичен римейк на годината, потвърждаваме тенденцията на работа на малцинствата в кутията: Аладин получи 880 милиона долара, докато Дъмбо остана на 350.