Дисплейни реклами, текстови реклами в мрежата за търсене, реклами за мобилни приложения ... Форматът няма значение, това е ясно Google Adwords се позиционира като един от най-добрите инструменти за насърчаване на бизнес, дайте му видимост и продавайте продуктите си в мрежата. Но какво се случва, ако вашата компания предлага на пазара здравни продукти?

здравни

Индустрията на фармацевтичния свят се сблъска с бариерата на Google, която досега изисква редица особености при рекламирането и популяризирането на лекарства и други продукти в сектора.

Изисквания за онлайн продажби

Европейското и испанското регулиране изобщо не улеснява по отношение на международния телематичен маркетинг и продажби. Конкретно у нас Лекарствата могат да се продават онлайн, стига да не изискват рецепта (известен като OTC), както и други козметични, хигиенни и продукти за самообслужване.

Разбира се, за да приложат тази продажба, здравните продукти трябва да отговарят на определени задължения:

1. Създаване на платформа за електронна търговия

Първото нещо е да създадете електронна търговия, свързана с бизнеса, за да отговарят на законовите условия за продажба. Оттам нататък продуктите ще се продават, без да се прибягва до други маркетингови канали.

2. Разрешение на AEMPS

Испанската агенция за лекарства и здравни продукти (AEMPS) е отговорна за проверка дали онлайн магазинът отговаря на необходимите условия, така че вашето разрешение е от съществено значение за акредитацията му.

3. Фармацевтичен мениджър

От друга страна, регистриран фармацевт трябва да се яви като лицето, отговорно за онлайн търговията, за да може да гарантира безопасността на продуктите и да предоставя съвети, ако е необходимо.

4. Не правете отстъпки или промоции

Регламентът установява забрана за правене на всякакви отстъпки и промоции, които могат да стимулират придобиването на санитарни продукти.

Adwords ограничения

По този начин, SEM кампании Чрез инструмента Google Adwords те могат да създадат проблем, тъй като, както обяснява неговата политика, той ограничава популяризирането на наркотици, медицински тестове, услуги и подобряване на сексуалното лечение.

Тези ограничения варират в зависимост от държавата на сегментиране и продукта или услугата. Съществуват обаче редица общи ограничения за създаване на реклами, уеб страници или приложения:

  • Продукти и услуги за отслабване: не е възможно да се води кампания за диетични продукти, които гарантират загуба на тегло.
  • Обещаващи резултати: конкретни резултати не могат да бъдат гарантирани по отношение на придобиването на продукта или услугата.
  • Търговска подкрепа: Кампаниите не могат да включват препоръки на известни личности, влиятелни лица, бивши клиенти или организации.
  • Аборт: промоцията и рекламата, свързани с абортите, са строго забранени.
  • Сутрин след хапче: Както в предишния случай, съдържанието, свързано с тази тема, страда от абсолютен блок.
  • Ремаркетинг: Това е стратегия, която се състои в продължаване на въздействието върху потенциален клиент (който преди това е посетил вашия бизнес сайт), докато сърфирате в мрежата, така че персонализираните реклами да им бъдат предоставени. Adwords обаче забранява използването му поради чувствителния характер на здравния сектор.

Как да оптимизираме подходяща кампания в Adwords

След като изясните целите на кампанията, е ред да продължите с нейната оптимизация:Сегментиране: първата стъпка изисква показването на рекламата на правилните клиенти въз основа на техните търсения.

1. Ключови думи: Важно е рекламата ни да бъде позиционирана в първите резултати в търсачките. За това ключовата дума или ключовите думи трябва да се появят както в заглавието, така и в тялото на текста.

2. Последователност: проверете дали целевата страница води към правилния сайт и дали има достатъчно запаси веднъж върху него.

3. Простота: Изображенията трябва да са ясни и конкретни за продукта или услугата, които ще се продават. Що се отнася до текста, той трябва да съдържа ясно, просто и последователно послание, което го прави диференциран.

4. Измерване и наблюдение: Google Analytics ви предлага възможността да измервате възвръщаемостта на инвестицията, за да проверите успеха на всяка кампания.

В крайна сметка, в зависимост от медицинския продукт или услуга, които популяризирате, може да се наложи да направите промени в рекламата, така че тя да съответства на редакционните правила на Google или, в някои случаи, дори да поискате разрешение от този технологичен гигант ... Сега, когато сте ясно как работи Google Adwords за фармацевтичния сектор, какво чакате, за да подобрите своите бизнес кампании?